江南时报讯 今年是“双拉尼娜年”，这个冬天有可能出现极寒天气，作为“寒冬标配”的羽绒服也就倍受市民的关注，而人气国民品牌、羽绒服专家波司登也成为了众多市民的首选。据悉，前一波寒潮来袭，加上“双十一”的加持，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11（11月1日-11月11日）成交额达27.8亿元，再创历年新高。

　　羽绒服诞生之初只局限在登山、滑雪运动以及极地考察等细分专业领域，真正作为独立服装品类开始走进中国普通消费者的日常生活，还不足50年。1975年，波司登的创始人、23岁的高德康在上海石库门跑业务，在报纸上第一次接触到羽绒服这种功能性服装，身穿羽绒服的中国登山队从北坡成功登顶珠峰的报道，让全民为中国精神沸腾，也让高德康立下了一辈子做羽绒服的志向。

　　自创立之初，波司登始终追求匠心品质，坚持产品技术革新、坚守严苛标准，并在优势领域一骑绝尘，通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。品牌的卓越产品力，在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰，斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

　　以“温暖”为基因的波司登，注定与冰雪事业有不解之缘。自1996年波司登成为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后，企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业，在与短道速滑、花样滑冰、冰球、滑雪、冰雪汽车拉力等冬季运动项目温暖相伴的同时，与中国体育共同见证了冬季运动从民族自强到闪耀世界的成长嬗变。

　　随着全球经济和社会秩序新一轮重构，品牌高度集中，虹吸效应加剧，波司登再次迎头赶上，不仅要做行业领先的中国品牌，更要成为全球领先的世界品牌。事实上，市场总是急剧变化的，中国已然成为全球最大消费市场，越来越多的国际一线奢侈品牌开始加大对中国市场的营销投入。在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争，在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界，开辟行业蓝海。一场场波司登全球“秀”，在世界地图上被逐一点亮。盘点和波司登联名合作的国际设计大师，爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥•法布里等赫然其上，合作是尖端对话，更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀，其中：2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周，酷飒带感的中国风羽绒服，“百店齐开”同步上架，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击；2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，全球明星实力种草，中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标；2020年中国红点亮伦敦时装周，年轻不设限，是随性洒脱穿衣态度的个性表达，更是一场中国时尚为中国发声的最暖大秀！波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀，被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。

　　上个月底，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典，波司登历时两年精心研发，颠覆常规时装设想，首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体，开启全新冬季商务时装新篇章。这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例，也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。

　　波司登，创造了连续26年中国市场销量领先、羽绒服规模总量全球领先的业界传奇，也写下了中国品牌近半个世纪的“温暖”奋斗史。经品牌价值评价机构评估，2020年波司登品牌价值达331.65亿元。今天，这个消费者公认羽绒服专家，频频因“年轻”“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。高媛