新媒体赋能传统医药文化 南财大师生让《草木春秋演义》古籍创新传播
2022-01-19 13:45:00  来源:江南时报  作者:马驭 杜湘妍 张姣姣  
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  近日,以南京财经大学新闻学院部分师生为核心的团队正积极进行传统中医药古籍“活化”的项目实践。据了解,项目团队主要由南京财经大学新闻学院、艺术设计学院和南京中医药大学的部分师生构成,旨在借助自身专业优势,对中国传统中医药古籍进行创造性转化、创新性发展,以新媒体手段赋能中国传统医药文化在当下的传播与发展。

  2021年中宣部印发的《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》明确“从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分,推出一批优秀文艺作品,积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活、贯穿国民教育始终”,以提高民众对传统文化的认知与了解,有助于提升文化自信。项目团队借助专业优势,以明清小说《草木春秋演义》为切入点,利用动漫与短视频等手段,面向广大受众群体进行传播。《草木春秋演义》原书是拟人小说,所有人物名称都是中药材名,形象或性格也贴合药材外观或药性。“这种拟人风格近年在年轻人中大受欢迎,尤其日式的拟人动漫、游戏传播广泛,然而本国旧有的作品如《草木春秋演义》等却默默无名。我们项目的实质,即用网络新媒体技术改造、传播中医药古籍及古籍所承载的中华医药文化,第一步从《草木春秋演义》开始。”项目组长、南财新闻学院大二学生马驭同学介绍道。

  图1 明清时期作品《草木春秋演义》原书是拟人小说,所有人物名称都是中药材名,形象或性格也贴合药材外观或药性。

  据了解,该项目的前期目标分三点。第一是让大众了解《草木春秋演义》这部书;第二是经由《草木春秋演义》的传播让大众熟悉项目团队及团队设计的各种形象;第三是在此基础上宣传中医文化,并推出系列衍生产品及服务,打造中医药传播新形态。网络新媒体技术的运用贯穿项目全过程。为了让目标群体知晓《草木春秋演义》一书,项目组将基于原书描述及关于相关药材的认知,用多种风格设计书中人物形象,以动漫、短视频、表情包等形式多渠道、多批次投入市场。在该书已有较高知名度后,项目组将进一步开发、改编《草木春秋演义》内容,挖掘其中中医药文化及其他传统文化,使目标群体加深对我国固有文化的理解。为了维持运营,并扩大中医文化及其他传统文化宣传。此外,项目组还将利用所建立的IP,独立或与其他企业合作推出相关游戏、玩具、剧作等衍生品。“这些步骤可迁移到《草木春秋演义》之后我方将改造的中医药古籍项目之上,让中医文化为大众所热爱,让中华传统文化根深蒂固于中国人民心中,坚定人民的文化信仰,达到高度的民族文化认同感。”项目副组长吴雨曦同说道。

  图 2 项目团队基于《草木春秋演义》中人物形象设计的表情包,现已登陆微信表情商城。

  这个项目在实施过程中,也遇到一些难点。比如人物形象设计中,按指导老师的要求,应一要符合原文,二要贴合药材形象,三要有历史真实感,然而尤其是要有历史真实感这一点,对学生是个不小的挑战。“画鬼容易画人难。设计的同学画工都不错,要他们天马行空地画个什么出来都画得很好。但我们这项目的性质,就是不允许天马行空。所有的服装、化妆、道具,应该都能找到历史原型。因为我们本来就是要传播传统文化,服化道也是传统文化的一部分,尽管原书是架空的演义小说,尽管清朝时给这小说配的插图画得也很随意,但现在大众对传统已很陌生,再随意画,更会歪曲受众的历史认知。我们在这方面讲究,既是多方位传播传统文化的体现,也是我们与其他不少传统题材的作品的差异所在,而且学生在这个设计过程中也学到了很多东西,加深了对传统的认知,能更好地传播给别人。”指导老师之一朱丹宁说。

图 3 项目团队成员设计的“金铃子”人物动漫形象

  “作为本次参与中医药古籍活化的亲历者,我感触很深。我第一次知道原来中国很早之前也有拟人化的作品,将中医药博大精深的国粹融入进文艺作品里面,我们同样希望通过自己的文艺创作感染更多人,让中医药文化得到更广泛的传播。”项目组成员、南财网络与新媒体专业大二学生章闻莺同学感慨道,“这次参与使我受益良多,我们项目成员从生疏到融合,从最初的不认识到如今的共同携手,加上老师对我们的悉心指导,我们更坚定了传承发展中国传统医药古籍的信心和决心,我们希望通过我们的努力,真正传播好传统文化,传承好传统文化。”

标签:演义;传播;中医药古籍
责编:刘岩鲲