一块肥皂的坚守与创新
文化传承,烟火不断,日用而不觉的生活用品,也有高大上的一面。今年伊始,南京牌肥皂受邀参与开发维多利亚时代艺术作品皂,并在北京国家大剧院与画展同期展售。“这一合作不仅是对南京牌肥皂品质的认可,也是对其文化创新能力的肯定。”展售现场,南京牌肥皂负责人黄勇满怀期待地说,“希望能进一步拓展国际市场,通过中西文化的交融,推广南京文化!”
南京牌肥皂始于1943年,是南京历经80年的老字号品牌。“南京肥皂股份有限公司”当时是极具规模的肥皂厂,之后经历公私合营、国营、改制等阶段。
传承是一趟坚守与创新并行的旅程。令人惊叹的传统手工艺品,都倾注着制作者的质朴情感。“一块手工皂的制成,往往需要两到三个月的时间。”南京江宁区非遗蚕丝皂制作技艺代表性传承人邓伟明说道。沿用古法手作冷制工艺,蚕丝皂需要经过水解蚕丝、搅拌、入模等工序制成。邓伟明告诉江南时报记者:“老字号是底蕴深厚的文化名片,文化与生活建立联系,需要兼具文化和现实属性,才能在传承文化的同时获得更好的市场。”
在2023年第六届中国国际进口博览会江苏人文交流展区,南京牌肥皂受到了国内外客商的青睐。“参展产品销售一空,这既展示了国潮文创的市场魅力,又证明了其文化价值和国际影响力。”黄勇说。2018年起,南京牌肥皂获评“南京市第三批老字号”,蚕丝皂制作技艺获得“江宁区第三批非遗”“南京市第五批非遗”认定,连续多次受邀前往香港、澳门等地区参与省政府举办的“水韵江苏”文化嘉年华活动;2021年受邀出展第四届中国国际进口博览会。邓伟明作为蚕丝皂制作技艺非遗代表性传承人,长期开展进景区、进校园、进社区等课程教学活动,让更多人了解非遗文化。
多方联动,同向发力,助力传承创新。去年5月,南京牌肥皂通过与江苏省美术馆、中国药科大学中药学院合作,推出“虎佑平安”礼盒,并成功入选文旅部“中国礼物”名单。黄勇介绍说:“我们在特定门店,还会展售相关版画和印有版画的藏书票,通过一块小肥皂去讲述更多的传统文化,‘皂’福大众。”
近年,南京牌肥皂联合中央美术学院城市设计学院的传统造物工作室,共同开展了以南京为城市对象、以肥皂为载体的文化创意产品设计与课题研究。课题研究组用三个星期的时间,对南京肥皂的传统工艺流程、南京城市文化等进行了全面调研,进而设计文化创意产品。研究组成员介绍:“我抓取雪松、梅花、古鸡鸣寺梧桐等南京典型的建筑、实物、植物,以此为基础形象进行艺术性提炼转化,设计了‘南京风景纪念皂’肥皂组合套装。”
本届江苏文采会通过线下展览与线上展示相结合的方式呈现,将在国家公共文化云、江苏公共文化云平台线上展示公共文化产品和服务供需双方机构、空间、产品、服务等信息。对加入国家公共文化云“赶大集”江苏专区以及参与本届江苏文采会,黄勇充满期待。“这将是一个展示企业创新成果、扩大品牌影响力、与业界学习交流的绝佳机会。未来,南京牌肥皂将继续深化文化创新,加强与国内外文化机构的合作,推动产品国际化,让更多人了解和喜爱南京文化。”
“于丹说过:‘文化不应该是贵族的象牙塔里的一种玩赏,它应该是无所不在、生生不息的一种生活方式。’”黄勇认为,国家公共文化云“赶大集”平台在升级文化服务、推动文化传承创新与文化消费方面,不仅为企业提供了展示自身文化的舞台,也为文化产品和服务的传播提供了更广阔的渠道。
“通过国家公共文化云‘赶大集’平台的资源整合和政策支持,南京牌肥皂也能够更加高效地触达目标消费群体,促进产品的市场渗透。”黄勇表示,接下来南京牌肥皂将依托国家公共文化云“赶大集”平台,持续推广南京文化,在服务社会大众方面积极贡献,为消费者带来更多的文化惊喜,也为文化传承与创新添砖加瓦。
(江南时报记者 张梓扬 邓雯婷)
扫一扫,视频更精彩