多元融合打造古里旅游新场景

　　古朴灵动的屋檐，随风飘摆的灯笼，曲径通幽的长巷，典故众多的牌坊……漫步于常熟古里古镇长街，时光仿佛穿梭至数百年前。作为国家历史文化名镇及常熟全域旅游的重要一极，古里镇不断推动农文旅融合发展，形成了以铁琴铜剑楼为核心的知旅文化游，以红豆山庄为核心的休闲度假游。古里也一跃成为常熟文旅发展重点板块，2021年接待游客超过50万人次。

新知识经济赋能新场景旅游

　　2018年8月，常熟开始整合和对接国内外优秀知识产业机构，打造以知识产业为特征的“铁琴铜剑楼知识旅游街区”。2019年，常熟市古里镇以“知识旅游”为切入点，通过活化传统、复兴文化、对话世界的方式，重构教育、科技、文化等知识普惠方式与丰趣落地场景，转换知识生产力为体验消费力，不断推动文旅融合发展，创新历史人文街区的发展路径，打造江南时尚文旅新地标，国内首个以“知识”为场景的文化旅游街区——知旅文化街区亮相。

　　知旅文化街区建筑面积2万多平方米，是典型的江南古镇院街式结构，保存和修复了“铁琴铜剑楼”“稼轩堂”“东湖书院”“徽州会馆”等历史建筑。初见书房、玖树美术馆书店、江南忆书房和铁琴铜剑楼经典书楼4家不同风格的书店坐落其中，引进国乐大师方锦龙落户街区开设锦龙国乐传习馆，作为传承国乐艺术、传播传统文化的重要基地，还有玖树美术馆酒店、古虞风文化艺术中心、逸风阁国画院等新锐文化力量集聚于此，构建常熟在地文化与国际潮流美学生活接轨的人文商业。

　　“随着文旅产业融合的进一步发展，古里文化街区的开发与市场运营也将以创新的理念为主导，深度挖掘年轻群体的精神需求，让知识不再板着面孔，而是有趣起来，让铁琴铜剑楼这座‘活化石’真正活化。通过这个传递文化自信的载体，吸引更多年轻人走入文化场景进行体验。”常熟市古里镇副镇长陈琦表示。

“书＋”在文旅生态圈中突围

　　徜徉在街区，国内知名文旅品牌企业江苏远见文旅控股集团打造的“初见知旅共同体”，旗下包含“初见书房”“INK·知识餐厅”“初见·阅民宿”等子项目。

　　初见书房是知旅文化街区打造的国内首家旅行概念的书店，在“初见书房”，书可以“行”，可以“娱”——两排摆满图书的书架夹着一条走廊，构成一个“知识隧道”，穿行其中，犹如游弋于智慧之海；经常举办的各类读书会、分享会，让人们在轻松的氛围中获取有趣的知识。在“INK·知识餐厅”，书可以“吃”——餐桌边上就摆放着书刊杂志，消费者可以随手取阅，天花板则被设计成一条一条的竹简形状，上面刻着格言警句。在“初见·阅民宿”，书可以“住”——远见集团与中国国家地理、国家人文历史、上海三联书店等知名出版机构合作，打造了19间书香主题客房，精选一批图书、期刊摆放在房间里供客人阅读……

　　“初见知旅共同体”负责人高洋表示，他们是一个以书为外壳的文旅产品综合供应商，知旅街区不仅受到游客认可，也吸引了相当一部分企业客户，比如常熟高新区的部分企业经常在这里接待客户，宝马、奔驰、联想等知名品牌也来这里举办活动。

　　古里镇经发局副局长、旅游办主任、铁琴铜剑楼纪念馆馆长王宇表示，古里选择以书籍和知识为载体的文旅产业发展路径，目的就是充分挖掘自身的特色资源，塑造个性鲜明、具有很高辨识度的IP，从而在遍地开花的江南古镇文旅生态圈中“突围”。

　　在古里小镇的深处，还潜隐着一座山庄，流溢着脉脉文化的清泉，弥漫着缕缕书香的气韵，这就是古里红豆山庄。

　　古里红豆山庄的开园，是农文旅融合发展的一个典范，紧贴市场，以周末微度假游为主要定位，项目的开发填补了常熟旅游的空白，具有划时代的意义，亦是农文旅融合发展助力乡村振兴的有力抓手。2021年9月，古里红豆山庄荣获由江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅主办的江苏文旅消费创新案例。

　　“此外，我们还整合波司登工业游、李市古村游、坞坵的农业游，让它们和铁琴铜剑楼历史文化街区、古里红豆山庄形成农文旅工融合的线路，把优质资源转化为优势产业。2022年，古里镇将以‘一轴二片区’（一轴为琴东路发展轴，两片区为铁琴铜剑楼片区及红豆山庄片区）为开发重点，联动坞坵村乡村游及波司登工业游，串点成线，打造出一条常熟黄金旅游线路。”王宇说。

　　（见习记者 张姣姣）