近年，数字化进程正在改变民众体育消费的固有形式，同时也创新衍生出新的商业模式和市场机遇，如何找准目标群体并与之有效互动成为各大品牌商的新课题。前安德玛大中华区市场总监陈嘉骏作为体育行业数字营销的领军人物，近年领衔安德玛团队获业内多项荣誉：2020年虎啸奖银、IAI体育营销奖品牌营销银奖、2021年中国体育营销战略榜10强及年度人气运动品牌，CAMA 2022中国广告营销大奖。并作为2022上海国际广告奖（SHIAF）终审评委参与了比赛的评审。他认为，新技术的应用与新场景的开辟将成为决定体育营销成功与否的重要因素。陈嘉骏充分利用数字营销布局，线上线下的数据链接、公域引流私域运营、与明星合作引发流量等等都成为了他的主要选择。

　　多年来，陈嘉骏极大地推进了安德玛的运营度，加速了体育行业的数字化转型。一方面，他通过线上健身社区“商品+课程内容+服务”的方式来吸引、留存私域流量，再用其进行精细化的用户管理，通过数字化更好地服务消费者。他在2019年带领安德玛团队重新升级打造品牌的私域生态，基于微信全方位地与目标消费群体进行互动。2021年3月，他带领团队一起发起了UA心练营，2022上半年率领团队做出全新突破，推出全新一站式线上运动社区UA HOUSE。通过UA HOUSE，陈嘉骏使消费者可以一站式体验AI体适能评估、课程推荐、线上跟练、线下活动预约、社群互动等各种运动生活方式。他提及，未来体育行业的数字化进程，将主要集中在比拼综合服务以及是否可以一站式解决用户的运动生活诉求方面。

　　同时，他通过打造出色的运动体验，以门店为据点，举办线下活动进行社群维护，深度打通线上线下。2019年，他联手安德玛各部门打造了上海K11购物艺术中心开设的首家全新UA运动交互概念店，以门店为据点，举办线下活动进行社群开发与维护。2021年1月，为了达到形成区域辐射效应的目的，他又与各部门团队携手在杭州湖滨银泰in77开设了首家交互式体验旗舰店，利用线下场景引流到线上。

　　此外，陈嘉骏也十分注重体育与娱乐的结合。他指出，体育+娱乐的模式不仅将目标消费者从单纯的体育爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达女性用户与年轻用户，这对于品牌来说也可轻松撬动粉丝经济，带来丰厚收益。陈嘉骏经过与团队各部门的协调合作，助力安德玛签下MMA综合格斗运动员张伟丽和青年演员韩东君。陈嘉骏带领团队精心打造张伟丽、韩东君的个人变强故事影片，通过微博、B站、抖音等多维媒介创意组合传播，激活粉丝流量，引爆品牌热点。光是微博话题#变强全看我选择#，就累计获得1.5亿的阅读量，引发9.1万讨论量，两个影片则总计浏览量超过7500万次，达到1680万次互动。

　　陈嘉骏表示，如今，基于消费者媒体接触习惯的多元化，体育营销也应随之呈现出多元化的发展，和以往的发展阶段相比，未来一段时间，数字营销将给体育行业带来更为深刻的影响与变化。