点滴创意汇江海，匠心点亮“紫金”峰。2月15日，第九届紫金奖·文创产品暨服装创意设计大赛终评正式拉开帷幕。来自海内外的“金点子”们经过多轮比拼筛选，入围最后的奖项角逐环节。
据了解，本次评审活动将持续一周，除常规的作品评审、专家座谈外，还突破以往实物终评模式，精心设置了参赛者路演答辩、设计大师艺术讲坛、商业转换沙龙等环节，打造吸引评委、嘉宾、企业、参赛者共同参与、凝聚八方力量的全国文化品牌赛事新高地。
辐射全国 多频共振
自2014年创办以来，经过八届成功落地的赛事，“紫金奖”文化创意设计大赛现已成为省内外文化领域的风向标、推动文化产业高质量发展的助推器。大赛整体可分为“五赛一展”，秉承“创意成就美好，设计点亮生活”的初心，涵盖衣食住行等日常生产生活各领域，吸纳、积累、沉淀、转化了一大批优秀的文化设计创意成果。
九年来，江苏高度重视‘紫金奖’的健康发展。“目前我们联合主办的单位有18家，通过不断整合资源、调整方法，建立起今天完善的大赛机制。”评审工作会上，大赛组委会主任、省委宣传部副部长徐宁回顾了“紫金奖”的发展历程，通过优化赛事格局、搭建专业平台、强化评委阵容、提升优秀作品的孵化转化等系列举措，提升大赛专业性、权威性和影响力。“我们也希望通过大赛不断发现问题、解决问题，用设计带来的美和价值来影响我们的社会。我们有这样的决心，一届届把‘紫金奖’沿着正确的方向、沿着时代的要求更好推进下去。”
与往年相较，第九届“紫金奖”文化创意设计大赛启动后，首次尝试策划开展以“获奖作者百家访”“设计机构百家约”“行业协会百家汇”“高校百家谈”“老字号企业百家行”“行业专家百位荐”为主线的“六个百”活动，形成以线下宣讲会、线上推介会、点对点展会现场邀约、知名设计师深度沟通等多种形式结合的宣推手段，进一步扩大活动影响力。
北京、山东、云南、广东、浙江……本届大赛宣传辐射全国“多点开花”，广泛覆盖艺术场馆、高校、老字号、优秀企业、专业设计机构及人才等各相关领域，加强与相关设计类赛事沟通联动，不断完善提升大赛全面性和专业度。此外，在宿迁、镇江、徐州等多地，还积极启动地方主题赛事，输出赛事执行经验，形成扩大区域宣传、带动地方裂变的积极效应，让创意设计赋能文化振兴的“紫金奖”品牌形象深入人心。
继往开来 守正创新
第九届“紫金奖”文化创意设计大赛扎根文化、立足创意、不断突破，亮出了一份优异的“成绩单”：截至目前，本届大赛共征集到作品超28600件，作品数量及质量皆实现新突破，其中有不少来自省外乃至境外的优秀设计作品，共有千余件优秀作品入围决赛。
评审展区，专家评委们穿梭于琳琅满目的参赛作品中，不时掏出纸笔进行现场打分，或撕下特制贴纸进行标记。“目前是第一轮现场评审，我们每位评委有三十张贴纸，发现心仪的优秀作品就会贴上，表示晋级下一轮。”东南大学设计学院教授、博物馆创意设计赛专家评委李轶南介绍，本届大赛设计者们满怀热情，作品类别丰富，创意精彩纷呈，给现场评委们带来了一场精彩的视觉盛宴。
杏花雨、乾生元、恒顺……走进老字号企业定制设计展区，耳熟能详的品牌在创意加持下焕发新的活力。
“今年的作品更加注重环保性，包装更简洁优美，材质也很新颖。并且还融入了传统元素，用现代的设计手段重新演绎，我觉得质量都很高。”南京艺术学院设计学院教授、博士生导师，专家评委曹方现场表示，“紫金奖”给了年轻的设计师们提供了良好的展现平台，在不断交流比拼中提升设计素养。“比如老字号企业积淀着深厚的文化底蕴，通过参赛者们的再设计引进创新元素及包装手段，由制造变为创造，让经典品牌更加深入人心。”
本届大赛鼓励设计者继承弘扬中华优秀文化，激发文化创新创造活力。例如围绕活用长江、大运河相关历史文化资源，吸纳了大量展现新时代“江河合唱”的出色作品；创新弘扬非遗文化，不少文化再造类作品在创意中有机结合“传承”元素；老字号赛事更趋“年轻态”，简约的设计更加符合年轻人的审美趣味，重塑“老字号”新印象……
值得一提的是，本届大赛还首次将“数字”作品纳入文创设计大赛，并面向数字化产品单设数字创意奖一、二、三等奖。不少入围作品锚准元宇宙这一发展热点，设计了大量数字孪生场景，展现针对未来IP转化、数字藏品发行、元宇宙构建等新兴方向进行实际应用的可能性。
“我们研究和推动中国设计的宗旨就是——不仅是回顾，更是发现；不仅为怀旧，更期待超越。”本届大赛评委，光华龙腾奖·中国设计贡献奖金质奖章获得者、清华大学首批文科资深教授、中国工业设计协会荣誉副会长柳冠中在评审会上指出，设计的根本目的是创造性地解决问题——解决今天的问题，提出未来的愿景。
柳冠中认为，在全球设计发展的历史长河中重新审视中国设计，注重的是中国设计文化的新内容，而不仅仅是传统的成果，更重要的是发现未来中国设计的曙光。“我们要创造还未曾有过的生存方式，走中国自己的发展之路——建立人类命运共同体，这才是‘中国方案’，也应该是中国未来‘设计学’的目标。”
守正创新、古今荟萃，在实践中探索中国设计的光明前路，正是不断推动“紫金奖”激扬奋进的澎湃动力。
凝聚资源 落地生花
让好作品脱颖而出，离不开公平完善的评审机制：评审渠道多元化，线上线下齐发力，国内外专家广泛参与；评审标准多层次，整体要求以艺术性、文化性、创意性、经济实用性为主，并针对特定赛事分层次对产品稳定性、可持续发展力、可延展性等方面提出具体要求。
此外，本届大赛不断探索数字化建设，正在积极推动“紫金奖”数字化平台构建，汇聚设计师、生产企业、第三方平台等多种资源。
想要设计出好的文创产品，不仅需要“灵机一动”，更需要美学、设计学等专业知识的长期浸润。由省委宣传部、省文联指导，省文投集团主办，江苏大剧院、紫金文创公司支持的高品质、公益性“文载美好·紫金艺术讲坛”第2期将于17日上午开展，邀请柳冠中先生来到江苏大剧院讲授《设计的逻辑诠释“中国方案”》，现场答疑解惑，为未来的“紫金奖”乃至中国设计行业培育新生力量。
近年来，“紫金奖”始终注重作品的落地转化。18日，第九届“紫金奖”文化创意设计大赛商业转化沙龙将邀请大赛组委会、设计类高校、企业、行业协会、参赛者等相关代表，现场票选最具转化价值作品，推动更多优秀设计成果“走出去”。
大赛组委会副主任，省文投集团党委书记、董事长徐宁在致辞中强调，下一步“紫金奖”将继续在作品落地转化、赋能产业发展、品牌塑造推广上下“大功夫”。“作为江苏文化创意设计界的最高奖项，‘紫金奖’代表着江苏的文化，体现着江苏的形象。我们在作品征集、赛事打造和运营推广方面，既要评出优秀的作品，也要办出精彩的活动，在全国范围内用各种方式加以推广，使之与我们经济大省的地位相适应，在全球范围内与中华民族全面复兴相呼应。”江南时报记者 姬传涛
