“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”尽管已经过去了两个多月，这曲短短十三个字的洗脑MV却依然广为传唱。在增加了蜜雪知名度的同时也有力地促进了其销量的增长。这个广告到底有什么魔力，得以受到这么多人欢迎呢？

　　首先，是因为它极具本土特色。近几年，很多产品都热衷于在广告中添加外国元素。像某瓶装水广告，请个白人姑娘拎着裙子跑一圈，再配上个外国老人，就给自己打上个水中贵族的标签。虽说据产品方解释是为了体现笛卡尔和公主的爱情故事，但它既没有考虑到这个典故在中国流传不广，也没有在广告里解释说明，更没想着适应国情做改编，只是盲目堆砌外来元素，观众看得一头雾水。而蜜雪冰城呢，虽然主题曲源自美国民谣《Oh, Susanna》。但是它针对歌词和曲谱都做了本土化改编，让歌曲更符合中文的习惯。这才得以大火。不是说做广告不能使用外国元素，而是不能盲目。在使用的过程中要考虑其是否适应当地文化土壤，是否能为当地人所接受。毕竟，只有顺应了人民的审美，人民才会选择它。

　　其次，是因为它够“土”。一来是画面土。不同于很多广告里充斥着的各种精美的镜头，蜜雪冰城儿童画般的MV里只有几个雪人在尬舞，极富喜剧性；二来是歌曲土。短短三句歌词配上欢快的音乐不断重复，颇有市面上盛行的土嗨神曲的风采；三来是内涵土。没有什么复杂的故事情节，蜜雪冰城的广告就是博人一乐，就是直白地告诉你蜜雪的奶茶甜蜜蜜。再加上网友的恶搞，共同构成了蜜雪“土”的印象。

　　可事实上，这份土，只是现象，而非本质。蜜雪的土，是精心设计的结果。它平价的原料和门店的位置决定了其主要客户群体是学生和小镇青年。于他们而言，广告精致的奶茶往往意味着高昂的价格。除了偶尔买一杯发朋友圈用，平时是很少喝的。反倒是蜜雪冰城，土嗨的音乐，简陋的吉祥物，再配上明快的红白色调。每一个细节都暗示着其足够便宜，非常适合作为日常饮品。

　　只可惜，不少情况类似的奶茶店并不明白这个道理。它们在广告里用唯美的画面和富有哲理的话语把昂贵的奶茶和美好生活串联起来，再给自家奶茶标上三四十一杯的高价，试图借此来忽悠消费者。这种店，既不甘于走下沉路线，也不想着怎么提高产品质量，反倒是把功夫花在溢价上，结果只能是门可罗雀。它们的问题在于把品牌调性定的太高了，在于不够真诚，试图用人们对美好生活的渴望编织出一张名为高价消费的网。而蜜雪冰城则用平价的产品和甜美的风味狠狠得打了这些店一巴掌，让我们意识到喝平价奶茶同样可以过得很好。

　　现如今，面对那些刻意营造出来的消费分级，越来越多的年轻人已从一开始的盲目追随到如今的泰然处之。面对铺天盖地的广告宣传，我们开始冷静分析；面对高价产品所编织的幻梦，我们学会毫不留情地击碎。我们以自己的方式，向那些价格虚高的产品说No。毕竟，美好的生活，从来不是以价格来衡量的。

　　总之，蜜雪广告的大火并非偶然，是仔细筹划，想顾客所想的结果。毕竟，一个广告如果不能从顾客的角度出发，切实满足人们的需求，那它再怎么精致，都是没有灵魂的。计雪璐