游戏是继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌、舞蹈、电影、戏剧等八大艺术形式之后被人们公认的第九艺术。在今天，游戏更是一个拥有众多注意力的平台，成为文化传播与发展的重要桥梁。

　　以国民级游戏《王者荣耀》为例，截止于2023年3月它的玩家已达到6亿余人，最高日活跃用户达到过1亿，平均日活跃用户超过5000万，叱咤游戏圈七年之久至今依然火爆。

　　它把文化与年轻人的娱乐方式、生活方式、社交方式融合在一起，同时游戏内外许多方面都融合了非遗文化元素。那么以王者荣耀为代表的数字IP是如何遇见非遗的？又会有怎样的奇妙之旅？

　　（图片来源于王者荣耀官网截图） 

当游戏遇上非遗，精彩纷呈

　　网络游戏场景性、互动性、体验性兼备，是非遗文化嵌入的良好载体，其中《王者荣耀》在进行非遗元素的融合、推动非遗文化的发展方面是一个典型代表。

　　英雄设定：渗透非遗文化

　　众多的英雄人物体现着许多非遗文化，如国家级非物质文化遗产民间文学板块的“西施传说”“庄子传说”“三国传说”“昭君传说”“木兰传说”。

　　英雄人物也不是孤立存在的，英雄的技能、语音等都很好地融合了英雄背后的文化因子，英雄庄周有一坐骑，形似大鱼，玩家们看见这一设定很难不想起《庄子·逍遥游》中的“北冥有鱼，其名为鲲”。 英雄语音中有这样一句话“蝴蝶是我，我就是蝴蝶”，庄周一技能名称叫“化蝶”，其使用技能时会自动发出蝴蝶的特效，庄周梦蝶的故事就这样被全新地呈现；庄周（庄子）是道家的代表人物，其学说崇尚自然，推崇自由，而英雄庄周的三技能就被命名为“天人合一”。

　　皮肤特效：彰显非遗魅力

　　英雄皮肤中的所展示的非遗文化主要集中在传统舞蹈、传统戏剧、传统技艺、民俗领域。

　　鲁班—狮舞东方皮肤推广醒狮文化，上官婉儿—梁祝皮肤弘扬越剧文化、甄姬—游园惊梦皮肤展示昆曲文化，王昭君—乞巧织情皮肤不仅被赋予了“牛郎织女”的爱情传说，也与苏绣传承人姚建萍老师合作展现苏绣魅力。

　　文化共创：非遗创界发展

　　王者荣耀在内容的呈现上联手多家文化机构和单位，如中国民俗协会、敦煌研究院、山东齐文化博物院。跨界与综艺节目《国家宝藏》联动，推广李白唯一存世真迹“上阳台帖”。

　　注重从线上到线下的扩展。2021年清明节期间王者荣耀与“鸢都”潍坊合作，邀请国家级非遗传承人郭洪利大师共同创作了“李元芳—飞鸢探春”皮肤，同时也借此时机举办了许多的线下非遗推广活动。

非遗数字化的进阶之路

　　非遗文化资源数据库的建立

　　2005年国务院发布了《关于加强中国非物质文化遗产保护的工作意见》，当时由于现代化进程的加速，非遗遭受了巨大的打击，部分以口传和行为传承为方式的非遗逐渐消逝，很多传统技艺不得不面对失传的威胁。

　　这一时期非遗发展方针是“保护为主，抢救第一，利用数字化采集、存储技术对非遗文化资源以建档、数据库、标准分类等形式进行数字化抢救和保护，通过文字、录音、录像、数字化多媒体手段，真实、系统、全面地记录了非遗文化资源。

　　为了适应数字非遗保护的潮流，于2006年成立了中国非物质文化遗产网·中国非物质文化遗产数字博物馆。

　　数字化平台促非遗传播与应用

　　微博、微信、知乎、今日头条、小红书、抖音、快手、B站等是我们常见的数字社交平台，基于社交网络的新媒体平台唤醒了非遗文化活力，其中以短视频平台见长。

　　以抖音为例，通过“短视频+直播”的方式，个性化解读非遗文化，打破非遗文化枷锁，也让非遗传承人走进了大众视野，从非遗技艺与人文精神两个层面展示非遗魅力。

　　同时也积极利用数字修复与智能生成技术推动非遗元素的授权应用，如“纹藏”元素通过建立纹样数字库，成立中国纹样线上博物馆，为各行业提供授权服务。

　　数字IP与非遗文化嵌入

　　影视剧、网络游戏、网络漫画、网络文学、网络综艺等泛娱乐领域的相关内容在一定程度上可以被称为“文化IP”、“数字IP”。近些年来，非遗+网络文学、非遗+影视综艺、非遗+网络漫画、非遗+网络游戏也成为了一个现象。

　　作家陈酿的《传国工匠》以温州非遗为题材，立足瓯越大地，通过文字描述细致地展现了瓯越百工的独特魅力。《延禧攻略》中富察皇后的精美头饰绒花，《当家主母》中以缂丝技艺为主线讲述了古代女性成长的故事。

　　游戏《梦幻西游》电脑版融入了极具东方特色的唢呐，将非遗民乐与游戏门派曲相结合，促进了非遗唢呐的传播，《诛仙》手游用黄梅戏的方式演绎了诛仙中的主角故事。陈越安先生的手绘漫画《中山多彩非遗》展示了三乡木偶戏、沙俑马家枪等众多中山地区非遗文化。

非遗嵌入游戏，有欣喜有担忧

　　更多的文化被看见

　　当今社会，注意力是稀缺的资源。影视综艺、网络文学、网络游戏等拥有庞大的互联网受众，有数据表明，中国游戏用户规模达6.66亿人，可见其用户规模。将非遗的文化元素嵌入到文化产品中，我们对于文化产品的注意力无疑会转化成对非遗文化的关注度。

　　非遗的一个鲜明特点就是它的无形性，它在传播发展的过程中需要通过有形的物质载体来呈现。而影视、网络漫画、游戏等数字IP内容能够充分运用数字化技术，将抽象的非遗文化通过技术加持，通过具象化的内容呈现出其背后的文化内涵

　　如《王者荣耀》中英雄庄周-高山流水皮肤对于知音文化的弘扬，以庄周与古琴的“对话”为故事主线、国风打底，表达了几千年来的挚友之情。

　　我们需要文化辨别力

　　在游戏中，由于场景设置的需要，人物角色与真实情况有所偏差。王者里面的辅助系英雄东皇太一，人面蛇身、脾气怪异、亦正亦邪，被许多网友戏称黄鳝、妖怪，但其实东皇太一的形象并不是这样。

　　东皇太一是地位最高的天神，因祭祀太一在（楚国的）东方，故称“东皇太一”。“太一”在最早也不是天神的名称，而是一个哲学概念，《楚辞》中题解云“道立于一，则一之又一曰太一，太者更加神圣之谓，故以太一为造物主，亦即为以太一为帝”。

　　游戏《王者荣耀》中有这样一句开场白“不是一个人的王者，是团队的荣耀”。我想非遗文化正是如此，它不为某一人所独有，而是由大家所共享，我们都应该给予它关注与保护。

来源：文化产业观察