近日，云南白药养元青联合阿里健康、第一财经商业数据中心共同发布的《2021防脱洗护消费趋势洞察报告》指出，在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问题成为最常见的头发困扰。

　　此外，95后和00后正面临“英年早秃”的困境，80后和90后呈现高购买力，引领防脱消费升级。一二线城市高举防脱大旗，但低线城市消费者的防脱需求仍不容小觑。

　　防脱经济高速发展，植发呈现年轻化和无性别化

　　防脱洗护、医疗养护、药物治疗、植发手术……，“秃”如其来的危机促使“脱发经济”高速发展。脱发阶段的不同，大众面临的防脱需求也不同，植发手术作为最后的“稻草”，近年来伴随脱发话题收到热议。在植发营销市场消费者教育的持续投入下，大众对植发的认知度、接受度提高，2020年植发医疗市场规模达134亿元，预计2030年可达756亿元。

　　与防脱洗护消费相同的是，植发消费群体也以80、90后为主，在目前的植发人群中，20到30岁的年轻人占据一半以上，脱发年轻化趋势促使植发消费者呈现年轻化趋势。此外，植发还呈现无性别化，它不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。美团数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至49.35%。

　　“改善性”植发需求提升，行业有待建立技术壁垒

　　据南京新生植发院长冯亚伟介绍,脱发分为生理性和病理性，真正需要治疗的是病理性脱发，但需要根据患者脱发情况进行针对性治疗。近年来，有一些人即使没有脱发困扰，也走进植发机构。冯亚伟表示，这类人群的植发需求多是改善性和追求美，植发类型为艺术型植发，这也需要将植发和美学需求相融合。

　　植发技术发展背后是大众植发需求升级。受获客难的影响，砸钱做营销成为了行业共识，有行业人士透露，目前植发行业是一个营销赛道，谁能掌握消费者心智谁就能获得市场份额。伴随植发行业从发展期向成熟期转型，唯有建立技术壁垒方可推动行业的健康发展，帮助植发机构树立核心竞争优势。

　　头部企业建立核心优势，摆脱同质化竞争

　　纵观植发头部企业，他们均具有自己的核心体系亦或者是核心植发技术，如新生植发的植养护体系和3D植发技术、大麦植发的植养固体系和微针植发技术。从植发技术变化来看，微创、无痕、恢复快、不剃发等依然是主流发展方向，植发美学亦成当下所需。以3D植发技术为例，它融合植发美学，根据患者三庭五眼来设计方案，使得效果更加自然，并且在手术环节，毛囊的提取、分离、种植通过利用专利仪器来达到微创、出毛量高、恢复快的效果。

　　有专业人士分析指出，植发行业势必会走向价格竞争，这是整个医美行业的前车之鉴。事实上，同质化竞争下，头部植发机构想要通过建立核心优势来避免“价格战”。此外，营销费用逐年增加，净利润不断下降也是植发机构正在面临的问题，如何平衡两者之间，品牌占领用户心智后营销费用是否会下降，净利润能否提高，则有待思考。