2021年12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超20%。此外，白皮书指出，医美市场的快速发展，离不开技术、品牌、信息、服务的进化与突破。

　　供给迭代与需求增长共振，植发掘金空间较大

　　作为医美细分领域，植发行业近年来发展速度惊人，同时植发技术进步推动消费者体验感的提升。民生证券表示，“毛发经济”的发展动能来自于供给迭代与需求增长共振。供给侧，植发技术趋于成熟，植发医疗机构数量增多以及消费者教育持续推进改善转化率；需求侧，我国植发手术渗透率基数较低，而潜在需求群体又极为庞大，叠加近年来“颜值经济”催化，植发需求进一步上行。

　　根据国家卫健委数据，我国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困扰。而行业数据显示，2020年我国总共进行植发手术51.6万例，渗透率仅为0.21%，植发市场仍具有较大的掘金空间，其中连锁植发机构凭借长期的消费者市场教育、品牌打造及门店扩张，在市场上占据绝对优势。

　　男女消费天平趋于平衡，“她经济”增速明显

　　据美呗发布的 《2021年度医美关键词》，“当男人们开始整形”“后浪成为‘秃头星人’主力军”登上年度医美关键词，指出植发是男性的“刚需”，且90后成植发主力军，占比超过5成。值得注意的是，植发市场男女消费天平趋向平衡，“地中海”在未来可能不再是植发消费主力军。

　　从5%的消费比例增长至40%，女性植发市场崛起的背后，是女性植发需求的上升。相比男性的“显得年轻些”的诉求，女性植发诉求更为复杂。发际线种植等艺术种植的出现，表明“追求美”是其主要需求，也迎合了市场需求。“她经济”的注入，促使植发类型更加完善，艺术型植发亦拓宽了植发“天花板”。

　　植发行业呈现下沉趋势，植养护打开业务天花板

　　从发展来看，行业出现两个下沉趋势，一是市场布局的下沉，二是业务下沉。据新氧数据显示，近年来，三线城市以下求美者的购买力逐渐提升，预计这些求美者将带动医美行业未来主要增量市场。一线城市市场饱和后，不少头部企业开始市场下沉，在三线及以下城市开设分店。对于植发机构来说，受开店成本，人员成本较高等因素影响，植发机构多选择养护体验店。新生植曾公开表示，将根据城市潜在客群容量将体验店铺至社区，打通植发最后一公里，实现“由点到院诊疗，由院到点服务”的客流闭环。

　　植发机构业务下沉，毛发综合治疗是重要因素。植发并非一劳永逸，术后仍需要药物及养护治疗，从单一植发到集植养护为一体，毛发产业链的整合迎合了毛发医疗所需，业务拓展打开成长天花板。目前头部企业多已调整市场定位，将目光瞄向医疗养护、养固相关服务，如新生植发的植养护体系，大麦植发的植养固体系，雍禾植发的“店中店”模式。据了解，新生植发在2011年提出“植养护一体化”概念后，便开始全产业链布局，目前已和多家品牌建立合作关系，形成一站式毛发管理服务，不断强化品牌认知度。

　　纵观行业，整个毛发医疗服务市场达到千亿级规模只是时间问题，而植发价格及术后保障问题，将是行业有待解决的痛点。这要求植发机构调整营销投入结构，降低获客成本，并着重完善术后保障问题，制定相关标准规范，来促进植发市场的良性长远发展。