第五届紫金文化产业论坛汇聚文旅智慧之光

　　9月16日，第五届紫金文化产业论坛暨中国文化产业管理专业委员会2023年年会在淮安举行，来自全国文化产业领域的众多专家学者齐聚一堂，共同探讨文旅在中华民族现代文明建设中的作用与贡献，促进文化和旅游的深度融合，推动文旅产业的高质量发展。

　　李向民：发挥中国文化产业管理专业委员会作用

　　“南京艺术学院的前身是1912年刘海粟先生创办的上海图画美术院（1930年更名为上海美术专科学校），以及1922年颜文樑先生创办的苏州美术专科学校……”南京艺术学院党委副书记、中国文化产业管理专业委员会会长、紫金文创研究院院长李向民在致辞中简要介绍了南京艺术学院悠久的历史。经过百余年发展历程，南京艺术学院目前总共有近13000名学生，是全国唯一同时拥有艺术学学科门类下全部五个一级学科博士学位授予权和博士后科研流动站的高等院校，中国画、视觉传达设计等24个专业入选国家一流本科专业建设点，位列全国艺术院校第二。

　　李向民回顾了中国文化产业管理专业委员会的发展历程。作为中国艺术学理论学会下属的专业委员会，中国文化产业管理专业委员会去年开始实行会员制，会员的注册登记工作目前正在开展，进一步扩大了与中西部高校的合作。文化产业学科及专业的发展，离不开众多高校的大力参与和支持。“我们通过发展会员制的办法，把更多的同行拉进来，更好地发挥我们这个学科共同体、学术共同体的作用。”

　　李向民介绍，中国文化产业管理专业委员会持续出版专业系列教材，在清华大学出版社的大力支持下，《文化产业管理概论》《文化资源学》《文化经济学》等一批教材顺利出版，累计发行册数达8万余册，被清华大学、中国传媒大学、湖南大学、深圳大学等100余所高校使用。“其中《文化产业管理概论》《国际文化贸易》《文化创意与策划》均为再版，《文化市场营销学》为第三版，这些教材在建设我们学术共同体，提升我们文化产业学科的理论水平以及学术水平方面发挥了非常重要的作用。”

　　李向民说，在过去一年，中国文化产业管理专业委员会参与策划举办了大量的论坛和培训活动。“应该说在过去一年中，专委会做了大量的工作，团结了文化产业学术界，同时也推动了学科的发展。”

　　李向民表示，下一步专委会将深化推进会员制，推动专委会成员单位深化学科专业交流活动，组织评选第七届瑞华文化产业奖学金。“瑞华文化产业奖学金是一个面向全国文化产业本科生和研究生的奖学金，我们每两年评选一次，到今年要评第七届了。很多高校的优秀学子都先后获得过该奖学金，而且学生成才率也非常高，希望能成为文化产业学科和专业领域的一项标杆。”

　　周泓洋：国家文化公园文旅融合的研究

　　国家文化公园专家咨询委员会专家兼大运河组协调人，中国文化传媒集团党委副书记、总经理周泓洋认为，建设国家文化公园，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大工程。他通过对国家文化公园文旅融合的理论与实务进行研究，总结了国家文化公园与文旅融合的关系以及国家文化公园文旅融合发展的重要意义，介绍了国家文化公园文旅融合项目的建设流程、评价方法，并从资源整合、地域联合、市场融合、产业融合四个方面提出国家文化公园文旅融合提升策略。

　　祁述裕：文旅融合的内涵和发展趋向

　　中共中央党校（国家行政学院）教授、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕分析了文旅融合的内涵和基本特点，提出文旅融合未来发展五个趋向特征：一是文化IP的价值和作用更加彰显，二是沉浸式体验成为文旅融合的热点，三是吸引Z时代消费者是赢得文旅市场竞争的关键，四是突出特色旅游与品质提升，五是区域联动、合作趋势增强。随后，他详细分析了乡村旅游发展存在的问题，从创意设计驱动、培育文化新业态、发掘当地热点、植入新型文化娱乐元素四个方面提出乡村旅游集聚发展的对策。

　　陈少峰：文旅灵境及其联合甲方商业模式

　　北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰教授分析了文旅科技融合的特点与目标，认为元宇宙文化体验园就是灵境，并解析了灵境的内涵、类型与商业模式。在此基础上，他进一步分享了田园灵境的内涵、田园灵境与农业文创、田园灵境的商业模式、田园灵境与乡村文旅产业发展四方面的内容，并提出各个县（市）可以挖掘优秀传统文化、打造IP并实现传统电商升级，将田园灵境作为乡村文旅产业振兴和农业三产融合的核心项目。

　　李炎：乡村文化旅游的六个“找”

　　文化和旅游部云南大学文化和旅游研究基地首席专家、云南大学文化发展研究院院长李炎分析了时代语境变化背景下乡村文化旅游面临的挑战，包括乡村自身发展和外部环境带来的挑战，并以云南为例给出乡村文化旅游发展的对策——乡村文化旅游发展的六个“找”，即找一个特色文化产业，找一个历史文化名村、名镇，找一片保存相对完好的田园风光，找一个创意团队，找一个运营团队，找一个可支撑乡村文化旅游发展的市场，实现从国家、市场、资本等外部力量的介入，带动乡村振兴，培育乡村永续发展的内生动力。

　　单世联：论“地方”的自觉与发明

　　上海交通大学特聘教授、上海交通大学—Monash大学全球文化管理中心主任单世联关注思考了全球化带来的文化“地方性”的消解，以及文化生产如何实现“地方性”。他分析了文化“脱域”的原因，提出“地方”和“地方文化”主要是由全球化过程建构的，一方面，全球资本对地方造成威胁，使居民对居住的地方珍视的事物更加敏感，另一方面，地方上的人试图把他们的地方与其他地方区别开来，以竞争赢得流动资本，并提出从追溯的发明、空间的发明、社群的发明、关系的发明来实现地方的发明。

　　(江南时报记者 姬传涛)