面对即将到来的双11购物狂欢节，有人蓄势待发准备血拼一场，也有人因为“光棍”标签在默默发愁。为深入了解单身90后的情感生活状况和消费行为习惯，苏宁易购联合珍爱网展开调查，通过大数据揭示单身90后买买买背后隐藏的真实生活面貌。

调查显示：90后眼中“注孤生”操作有宅、社恐、无心恋爱；近半数单身90后双十一前有过相亲经历，每月可接受脱单经费1495元；男生考虑借宠物吸引异性；近半数认为单身状态更省钱；单身90后双十一预计花费2341元，最爱买服饰鞋包、日化用品和零食饮品；超5成单身90日均观看直播购物达1.1小时；超5成双十一准备为自己买礼物；6成单身90后每月提前消费超2000元；口碑是影响他们线上购物决策的重要因素，省钱方式最热衷凑满减。

近半数单身90后认为单身状态更省钱，单身经济盛行

单身生活究竟比恋爱状态更省钱还是更花钱？调查显示，近半数（47.88%）单身90后认为单身状态更省钱，原因在于一个人生活消费欲望不高，且生活更节约，但单身群体扩大也催生了单身经济、懒人经济的崛起。

苏宁易购双11消费大数据显示，11月1日，美妆用品、一人小家电在单身群体中销量同比增长350%和149%，其中95后女性在美妆上的消费更是猛增386%，上海、北京和成都姑娘们最注重护肤。苏宁易购悟空榜上销量最高的懒人小家电前三，分别为三明治早餐机、扫地机器人和多功能养生壶。

超5成单身90后日均观看直播购物1.1小时，喜欢囤零食和抽纸

不管是人间唢呐李佳琦、带货女王薇娅还是超级买手贾乃亮，相信没有哪个90后抵得住直播购物的诱惑，调查发现，超5成90后花在直播购物上的平均时长达1.1小时，他们在直播间最爱买的品类前三分别为零食、抽纸、手机。

单身90后不仅喜欢直播购物，还兴起了直播找对象。据珍爱APP大数据显示，平台上的单身男女每天至少花23分钟进行“直播相亲”，其中单身95后更是“云相亲”人群中增速最快的群体。

单身90后双十一预计花费2341元，超5成准备为自己买礼物

眼看双11即将到来，剁手党们早已暗暗加购好心心念念的产品，调查显示，单身90后预计在双十一花费2341元。苏宁易购双11悟空榜90后品牌加购人数榜数据显示，单身90后双十一必买内容包括了服饰包鞋、日化用品、零食饮品。

虽然没人为自己清空购物车，但有超5成（57.51%）单身90后表示双十一会为自己购买礼物，90后悦己消费凸显，即使一个人生活也要好好爱自己。

7成单身90后持理性购物观，但6成每月提前消费超2000元

调查显示，7成（75.30%）单身90后认为自己秉持理性消费观，会尽量在有条件的情况下买质量好的产品，此外，苏宁易购双十一大数据显示，68%的95后苏宁金融用户购买了理财。

不过勤俭持家道理大家都懂，却停不下这花钱的手，6成单身90后有使用信用卡、苏宁任性付等提前消费的产品，且每月平均提前消费超过2000元，花明天的钱圆今天的梦确实还是令人心动呐。

口碑是影响单身90后线上购物决策的主要因素，省钱大法最热衷凑满减

随着网络经济和电商行业的迅速发展，网购已成为人们常见的消费方式，调查显示，单身90后网购最容易受网友评价（19.42%）、朋友推荐（13.66%）、无理由退货（11.20%）这三因素影响，毕竟精心包装的卖家秀不足以信服，买家秀才是最真实的“照妖镜”。

而在省钱这件事上，90后也丝毫不懈怠：等待品牌满减活动（16.86%）、多平台比价（15.69%）、凑购物平台满减券（14.13%）都是常规操作，此外，还有砍一刀、蹲直播、买二手等省钱大法，买东西使人快乐，薅羊毛同样让他们停不下来。

苏宁易购双11数据也显示，新增Super会员中95后占比36%，近三个月的100元津贴消费中，他们的用券率达90%。

交汇点记者 宋晓华