7月3日，集度假、旅游、文化、商业等多项业态于一体的无锡融创文旅城迎来开业两周年庆典将正式启动，在为期近两个月的时间里，将呈现百余项文商旅活动。

　　两年来，无锡融创文旅城建立了一程多站式的八大业态综合运营模式，除着力打造冰雪、乐园等强势项目外，更创新性推出夜游、免票入园、娱乐茂等独特产品及线下场景，为不同年龄、不同喜好的客群提供更多性价比高、个性化强的娱乐度假新选择。

　　无锡融创文旅城总经理谈燕娜表示：“我们不断洞察消费者和游客们的喜好和兴趣，除了在硬件设施上持续完善，还打造了很多个性化的体验和线下新场景，得到了市场的认可。”

　　模式探索，打造“一程多站式”文旅强品牌

　　2019年6月29日，无锡融创文旅城盛大开幕，包括乐园、雪世界、水世界、融创茂等业态开门迎客，当天就接待了超过30万的客流。随着度假酒店、海世界、太湖秀剧场的相继启动，无锡融创文旅城逐渐形成八大业态齐聚的“一程多站式”旅游度假目的地。

　　多种业态组合给不同年龄、不同偏好的消费者带来的更多个性化的选择。作为主力客群，亲子群体的游客需求多样，全业态的组合很好地构建了游客选择的可能性，同时满足大人和小孩的分众需求。

　　八大业态的组合，是盘活文旅项目的新探索。比如，低频消费的乐园和高频消费的商业，以及定向消费的酒店结合，以高频带动低频，以定向吸引消费者；再如，融合于融创茂里的水世界、雪世界、海世界，重新定义实体商业，将娱乐与商业有机结合，为游客的线下消费创造更多的着力点，并让各个业态相互赋能，最优化游客的线下体验。

　　作为融创文旅的标志性项目，无锡融创文旅城以其丰富的业态组合吸引了全国各地的游客，开业两年来，共接待近2000万人次，已成为无锡乃至长三角的文旅地标，成为国内标杆式的旅游度假强品牌。

　　需求导向，创新文旅产品升级线下场景

　　据预测，未来5年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游大市场。“后疫情时代“国内游需求爆发，为旅游度假和文旅产品都提出新要求，这也成为无锡融创文旅城不断创新的动力。

　　以江南首个室内滑雪场——建筑面积约1.75万平方米的“雪世界”为例，开幕后不久，无锡融创文旅城就策划了融创华东首届冰雪嘉年华暨滑向2022“新浪杯”高山滑雪公开赛。开业仅一年，雪世界就获得第五届WSTOPS冬鼎奖“年度最佳戏雪乐园”、无锡市冰雪运动训练基地等称号，至今已接待逾50万余游客前往游玩体验。

　　在营销思路上，随着融创文旅“开放式经营”理念的推进，无锡融创乐园推出“0元入园”和“分票制”，降低玩乐门槛，使更多的消费者来到乐园，根据自己的偏好选择更适合自己的游玩组合。

　　开展“夜游”项目、全业态打造沉浸式的夜游体验，则是无锡融创文旅城的另一次成功探索。自去年8月4日文旅城夜游启幕以来，已接待数十万夜游游客入园，其中夜宿海洋馆活动为近四百组家庭带来了“鱼你同眠”的欢乐，入选无锡首批“夜游好去处”。去年9月，再次斥资千万打造推出了IP实景夜游项目“夜夜夜阿狸” ，“升级版”玩法大大提升了游客的夜游体验、

　　据悉，此次无锡融创文旅城两周年庆典将持续近两个月，丰富多彩的活动为游客暑期出游提供更多元的选择——周年庆期间，《太湖龙影》实景真人声光秀全新升级，演绎范蠡西施的动人爱情；7月9日-11日将精彩上演2周年特别版的烟花秀；此外，海洋科普季、炫彩夜游季、冰爽娱雪季、嬉水音乐季四大主题活动陆续启动……

　　谈燕娜表示，未来，无锡融创文旅城将继续以“筑欢乐无界之城”为发展理念，不断升级产品及场景，打造一个“全场景、全客群、全时段、全季候”的综合旅游度假目的地。

　　新华日报·交汇点记者 付奇