第十四届苏州文博会圆满落幕

全球文创好物集结 解锁多元生活新趣

　　桂香漫城的时节，风雅苏州迎来一场文创盛会——10月31日至11月2日，第十四届苏州文化创意产业交易博览会（以下简称“文博会”）在苏州国际博览中心举办。本届文博会以“文创让生活更有趣”为核心主题，吸引近500家企业参展，更筹备超百场特色活动，为观众打造兼具国际范儿与江南韵的文创狂欢。

　　顶流IP+媒体文创齐吸睛

　　10月31日9时，展会观众注册区已排起长队。步入场馆，造型吸睛的展馆、琳琅满目的展品让不少观众陷入“选择困难”。

　　风靡全球的大英博物馆安德森猫系列文创、梵高自画像毛绒玩偶多版本集体首秀……无需跨洋远行，在苏州就能打卡全球顶级文博IP。“环球博物趣”展区内，众多文博爱好者驻足玩赏。该展区还集结英国国家美术馆、大英博物馆、英国维多利亚与艾尔伯特博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆等国际博物馆资源，约3000件爆款文创产品惊喜亮相，堪称“必打卡宝藏展区”。

　　“我们拥有这些国际博物馆大中华区的独家授权，开展专业的IP商业化运营。只要这些博物馆在国内办巡展，都会主动联系我们合作推出产品。”上海品源文华市场营销策划有限公司博物馆渠道经理杨璐介绍，相比于其他销售渠道，特展周期通常长达数月甚至半年，充足的展示时间让文创销售情况最为可观。

　　国内顶流博物馆集结的“博物趣赶集”展区人气同样高涨，多款文创首秀产品迅速“圈粉”。三星堆博物馆带来的“摇钱树带灯冰箱贴”，兼具冰箱贴与小夜灯功能，凭借“一物两用”设计俘获众多观众喜爱。“冰箱贴和毛绒玩具是展区的‘爆款担当’，开馆仅一小时就卖出40多件，补货好几次还是不够卖，苏州观众的热情太让人惊喜了！”三星堆博物馆工作人员刘成虹笑着说。

　　今年正值建院100周年的故宫博物院，不仅带来百年故宫系列文创首秀，还将清代东珠朝珠创意转化为“珠光宝气手机斜挎链”，独特文化韵味让汉服爱好者一见倾心；中国国家博物馆把“文物里的中国”主题内容搬进展会，2026马年“一匹黑马”系列新文创在苏州首次亮相；苏州博物馆发布全新文创莲花碗对杯的新品预告，吊足观众胃口。

　　“Bao款百媒文创展”，成为本届文博会的又一“吸睛点”。这是百余家媒体文创首次在苏州集中展出，其中包括中央媒体、行业媒体、省级媒体、城市媒体、港澳媒体及其下属子媒体，超万件展品涵盖媒体原创文创、跨界联名产品等多个类别，既展现了媒体的创意实力，也全面呈现出全国媒体文创产业的蓬勃活力。

　　此外，长隆度假区、中华恐龙园、迪士尼、乐高、方特、苏州乐园等头部主题乐园也集体亮相，让大小朋友都能在此找到专属乐趣。“带着孩子来玩的，在这个区域逛着逛着，感觉自己也回到了童年！我都36岁了，也在乐园区流连忘返。”带着孩子探馆的一位男游客说。

　　科技为骨+设计为魂焕新生

　　展会时空有限，但技术与设计碰撞出的创意活力无限。本届苏州文博会，从数字文博到高校前沿设计，多元创新形式为文化传承与创意转化注入新动能。

　　“戴上VR头显，就能‘站上’18米高空，与云冈石窟大佛面对面。”在“世界文化遗产文创”展区，VR设备前聚集了不少跃跃欲试的观众，沉浸式探秘“云冈”成为展区热门体验项目。

　　中国文物交流中心“探弥·云冈”项目负责人宗航帆介绍，云冈石窟最高佛像达18米，实地参观仅能仰望，而虚拟技术可带观众“升至”高空平视佛像，还能通过数字化拆解，将实地难见、难懂的细节清晰呈现，帮助普通人深入理解石窟历史文化。“数字化不仅革新了文化传承手段，更拓宽了传承的广度、加深了深度。”她透露，依托丰富的文物与展览经验，中国文物交流中心正以VR等新技术转化文化体验形式，已成功研发《你好三星堆》《何以文明》《郑和下西洋》等多部数字展览，让世界文化遗产与中华文化以更鲜活的方式触达大众。

　　数字文化产业蓬勃发展，也将文博领域数字版权的保护与利用推向了前所未有的重要位置。文博会特设“数字文博版权服务平台”，展现“文博中国·数字国际”的版权服务生态链、产业链、创新链。该平台由中国文物交流中心指导策划、国文英庭（苏州）文化科技有限公司运营实施。平台聚焦实现两大核心价值：一是运用数字技术和完善的版权服务体系“让文物活起来”融入现代生活；二是推动文博IP转化，成为文化产业发展新动力，以“文博+”融合业态的全新路径，使馆藏文物资源在新时代焕发新生机并实现产业价值转化。

　　技术为“骨”，设计为“魂”。在南京艺术学院展台，传统与现代的设计碰撞同样亮眼：运用榫卯结构的现代首饰、融入苏州园林元素的3D打印陶瓷器皿、演绎丝绸之路玻璃艺术演变史的五彩艺术灯具……一件件作品展现出设计连接古今的力量。展区相关负责人介绍，今年4月，南京艺术学院苏州研究院正式启用，是学校自1958年定址南京后，在异地设立的首个“教研创”办学综合体，推动跨学科数智融合，促进高校学科、人才优势，地方资源、产业优势，企业研发、运营优势的深度整合，打造“技术研发—艺术创作—产业转化”完整创新链条。

　　资源对接+政策扶持促发展

　　苏州文博会不仅是文创成果的展示平台，更成为资源对接与产业赋能的重要载体，配套活动与政策扶持同步发力，带动展会溢出效应持续释放。

　　展会首日，2025苏州世界文创大会同期举行。会上正式发布苏州市文化创意人才扶持政策，聚焦人才引育、项目孵化、金融支持等关键环节，构建多层次、广覆盖、强支撑的文创人才发展体系；同步发布“青年人才创作创新孵化计划”，并设立3亿元的苏州文化创意人才基金，全力营造“安身、安心、安业”的文创人才发展环境。

　　会上，“苏州文化产业协同创新中心”正式揭牌，围绕平台共建、成果转化、人才培养与文化共享等领域，深化文化艺术与科技研发融合。数字文博版权服务平台、苏州游戏产业创新研发中心、三体时空漫游沉浸式体验馆、动漫产业研究和大数据创新基地等15个重点文创项目集中签约，为苏州文化产业高质量发展注入新动能。

　　本届文博会还精心策划超百场配套活动，涵盖专业交流、文艺演出与互动体验等。其中，创意青年主理人交流会为行业人士搭建对话桥梁；“来点艺术”、文艺快闪等活动丰富观众文化体验；“收集100种文博色”全城碰头计划、江南主题集章体验、大闸蟹爬坡大赛及VR互动体验打卡等活动，进一步提升观众参与感。此外，文博会在“君到苏州”平台设立“线上文博会”专区，并发放百万元文旅消费券，有效扩大展会线上影响力。

　　“我们希望让文博会走出展馆，让整个苏州变成一座‘立体园林’。”主办方介绍，展会期间发放的百万文旅消费券，带动周边餐饮、住宿、零售等行业消费增长30%以上，充分彰显文博会对城市消费的拉动作用。

　　(江南时报记者 毛艳 徐曦)