友谊时光：创意为媒，让江南文化“破圈”
《凌云诺》跨界联动“苏州运河十景”的虎丘塔、枫桥、平江古巷等十大运河文化地标；《浮生为卿歌》将拙政园整体“搬进”游戏，足不出户即可在游戏中探索名园的每个角落……手握小屏里也有开放的古风大世界，让江南美景跃然“屏”上，友谊时光科技股份有限公司（下称“友谊时光”）俨然有一支“生花妙笔”。
友谊时光副总裁徐林认为，各类优质的文化理念依托于游戏这个载体来呈现，更易被用户接受。让文化创造价值，友谊时光12年来不断深耕中国传统文化，创造出了一系列兼具历史厚度和新时代特色的文化产品。
《浮生为卿歌》中雪景图
传播文化的移动游戏
苏州是“历史文化名城”“世界遗产典范城市”，文化底蕴深厚。友谊时光深度挖掘苏州古典园林、大运河等特色文化资源，在产品中植入具有苏州特色的江南文化元素，发挥游戏得天独厚的文化传播效果，推出一系列具有IP效应的文创产品，助力打响“江南文化”品牌。
“我们期望全球的用户能在游戏的世界中感受到‘一树一峰入画意，几湾几曲远尘心’的苏州园林宁静幽远之美。”徐林说。以游戏为载体，借助数字技术活化苏州旅游资源，友谊时光以文塑旅、以旅彰文。
中国的建筑哲学讲究“天人合一”，不同地域的自然环境与人的创造性思维碰撞，造就多种不同的建筑风格。友谊时光旗下游戏遵循中国古代建筑的对称布局原则，主城的颜色和风格参考了故宫和横店影视城的设计；而宅邸等吸收了江南园林移步换景的精巧构思，让人们可以在一亭一阁、一檐一柱、一门一窗、一山一池、一花一树中体味中国传统建筑的独特韵味。
宏大场景中的文化元素，影视作品中数见不鲜，而触发趣味互动，才是游戏独一无二的呈现技巧。琴棋书画、诗酒花茶表达着古人对待生活、社会的自在态度，在友谊时光产品的对应玩法中，可以体会到八大雅事的风流意境与沉静古韵。“宫、商、角、徵、羽”，五个音律对应着身体五行，友谊时光以悠扬琴音为配乐，在视觉之外，还可以用双耳聆听古典文化。此外，游戏中也设有弹琴、联诗词、诗词填字等玩法，主线游戏之余可以浅探诗词之韵。
正因沉心的打磨，《浮生为卿歌》入选了文旅部“一带一路”文旅产业国际合作重点项目及国家文化出口重点项目；《凌云诺》荣获“游戏十强优秀游戏美术设计”称号。
彰显匠心的非遗传承
发源于苏州的昆曲，是中国传统戏曲中最古老的剧种之一，其中又以《牡丹亭》最为出名。友谊时光让这一经典曲目在手游中唱响。此外，在《浮生为卿歌》及《凌云诺》中，友谊时光借鉴苏绣设计风格，设计了《牡丹亭》中《游园》《惊梦》曲目的同款昆曲主题时装。网络游戏邂逅昆曲，为年轻一代打造了拥抱非物质文化遗产的新触点。
非遗传承人的加入也让产品的文化底蕴更加深厚，艺术价值更加突出。徐林认为，游戏这一新兴载体的广泛传播及沉浸式体验有助于非遗项目的传播与深化。比如，《浮生为卿歌》与潍坊风筝非遗传承人及桃花坞木版年画非遗传承人合作，古典的文化积淀与现代的设计理念碰撞，打造出了赢得玩家喜爱的精品，也让更多的用户通过游戏了解到非遗项目的醇思厚意；《凌云诺》与苏绣、药香、汉服、国绘等领域的新生代文化传承人合作，新派国风的游戏美术风格，也能看出连续多年获得“国家文化出口重点企业”的友谊时光对于文化传承的重视。
“第一次接触到《浮生为卿歌》的时候，我就被它包含的文化内容吸引了。”桃花坞木版年画传承人乔兰蓉表示，“能够在篆刻中体验独特的国风华裳隽永之美，我觉得我是幸运的。机器印刷无法取代匠人手掌的温度，也无法取代匠人雕刻时一刀一刀倾入的情感与灵感。桃花坞年画风格细腻雅致，巧妙地传递了温婉柔糯的江南文化。现代生活快速紧凑，我创作桃花坞木版年画，希望能给更多人带来内心的宁静；而通过游戏传播，可以让更多人去了解桃花坞木版年画，体验传统文化之美。”2022年1月，看到《浮生为卿歌》中的新年坐骑，乔兰蓉灵光乍现，以此为原型，创作了一款以锦鲤、龙门、春节为核心元素的年画。
《凌云诺》
漂洋过海的原创精品
多年的发展积累，让友谊时光荣获“2021年中国互联网综合实力百强企业”“江苏省互联网50强企业”“江苏省服务贸易重点企业”“江苏省重点文化科技企业”“苏州市总部企业”“苏州民营企业100强”“苏州市文化产业示范基地”等荣誉。饱含中国文化特色的原创精品的推广，让友谊时光连续三届荣获“国家文化出口重点企业”称号，并获“2021年游戏十强‘走出去’优秀游戏企业”提名。今年4月公布的“江苏民营文化企业30强”榜单，友谊时光也名列其中。
通过强劲的本地化能力和出色的发行能力，友谊时光多款产品不仅在中国境内取得了良好的业绩和口碑，也在中国港澳台地区以及韩国、日本、东南亚、北美等境外地区享有盛誉。2011年，友谊时光扩展至海外市场；2021年，海外营业收入突破营业收入总额的30%。2021年，《浮生为卿歌》在中国香港、澳门及台湾地区iOS游戏畅销榜最高排名分别为第四、第一及第九名，同时荣获韩国iOS游戏畅销榜最高排名第13名。
扎根苏州十余年间，友谊时光将企业文化与苏州文化相互交织融合，充分挖掘江南文化内涵，构建文化新表现、新发展，用更现代化、更具创意的方式传播江南文化。徐林表示，未来，友谊时光将继续借助网络游戏、影视动漫、IP衍生品等产业形态，以全球用户喜闻乐见的方式，打造更多弘扬江南文化和中华文化的创意精品，从而更好地彰显“江南文化”的独特魅力，更有力地打响“江南文化”品牌。
(文化产业周刊记者 张梓扬)
