冬奥“顶流”提供中国文创“破圈”法

□ 梁一

　　北京冬奥吉祥物“冰墩墩”最近成为当之无愧的全网“顶流”。这只套着超能量冰晶外壳的熊猫不仅在国内连登热搜，更是强势圈粉了关注北京冬奥的全世界观众。由于线上线下一“墩”难求，“实现冰墩墩自由”成了朋友圈的常见用语。一只可爱萌物为何能够火爆全球？我们在“沉迷墩墩，不可自拔”之余，要高度关注这只顶流萌物为中国文创走向世界所提供的“破圈”法。

　　文化筑基，IP符号传递大国文韵。任何一种IP的爆火都源于其背后的内容支撑、文化支撑。“冰墩墩”一经出现，就一举击败了前段时间迪士尼推出的“玲娜贝儿”的顶流神话，这说明“萌”并非是爆火的决定因素，IP背后的大国文韵、文化自信才是“冰墩墩”获得大众青睐的根本原因。“冰墩墩”以在全世界有广泛群众基础的熊猫作为符号蓝本，其本身就可以看作是中国文化在国际舞台上的一次靓丽表演，其设计的理念也充分体现了中国智慧。其中的“冰”，象征纯洁、坚强，是北京冬奥会的特点；“墩墩”，意喻敦厚、健康、活泼、可爱；契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的体魄、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。小小的吉祥物，大大的文化内涵，这不仅唤起了大众对中国文韵的高度自信，更在全世界构筑起了中国文化的魅力形象。

　　凝聚共识，共同语境彰显大国气度。“冰墩墩”一进入大众的视野，就迅速成为一种共同语境，成为每一个人都可以参与的共同话题，拉近了全世界不同语言、不同肤色、不同文化的人心与心的距离，成为让大众放下差异，拾起共鸣的“小天使”。中国借这次共襄盛举的机会，通过“冰墩墩”等冬奥产品，当然也包括让人叹为观止的开幕式，来构建世界人民对于冬奥记忆的共同情感联结，也向世界传递了一个极具亲近感的中国形象。新冠疫情仍然在全球肆虐，在世界各国面对共同威胁的时刻，北京冬奥会的胜利召开，不仅提振了大家对美好未来的憧憬，更是呼吁大家要携手并进，立足共同利益，着眼人类命运，应对更多挑战，开创美好未来，这无一不体现着大国气度。

　　产品破圈，国际传播体现大国实力。本次冬奥文创产品的火爆也要归功于中国日益提升的国际传播实力。我们回顾“冰墩墩”的破圈，是国内国外传播主体相互应和、共同努力的结果。日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，大秀自己的6个“冰墩墩”徽章，这位记者来北京见到“冰墩墩”后立刻被圈粉，秒变“迷弟”，开启疯狂购买模式，并因此出圈。迅速蔓延的热度引起了官媒的注意。在微博“央视新闻”主持的热搜话题“别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融”中，先火一步的“冰墩墩”借着热度劲儿，把冬季残奥会吉祥物“雪容融”也带入人们的视野中，并引发了网友自发的追捧和点击。“冰墩墩”是一次向世界推销文化产品的成功案例，其展现出的优质的内容打造、高效的传播渠道、快速的市场反应，展现了中国实力的全面提升。

　　“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵，未来将会有更多的中国文创在海内外成功“破圈”，进一步讲好中国故事、提升国家形象。