扬城三月，春风十里、繁花似锦，正是最美时节。位于城北的鉴真大道上，樱花烂漫，2024年“鉴真樱花季”活动正如火如荼举行。吸引大量市民和游客前来“打卡”的，除了漫天花海，还有建行扬州分行联合主办方打造的促消费活动，一系列实实在在的消费优惠，为“樱花季”增添了不少“烟火气”。

　　“来到这里，不仅能赏樱花，还能领取各种银行优惠券，用来品尝网红美食、购买文创产品，真是太实惠了。”专程前来赏樱花的游客刘女士这样说。据了解，为助力扬州进一步打响“樱花季”这一新兴网红文旅品牌，建行扬州分行不仅推出了“扫码优惠购买微信立减金”“数字人民币红包”等优惠活动，还依托“建行生活”平台在线上发放品种多样的优惠券，为“樱花季”活动招揽了不少人气。

　　而这，只是建行扬州分行发挥金融科技优势，助力提振消费市场、激发文旅活力的一个侧影。今年以来，该行依托“建行生活”APP，联合地方政府部门开展多轮促消费活动。在仪征，承接了“宜消费真实惠”系列政府惠民券发放，包含餐饮、商超百货、农产品等多类型；在江都，帮助发放系列文旅惠民券；在高邮，承接政府惠民券发放，涵盖商超餐饮、商业综合体、特色农产品、文旅等多个板块；在宝应，用数字人民币形式帮助发放购房惠民券、购车惠民券、返乡学子惠民券等。同时，该行还在市区承接了多轮汽车惠民券、电影惠民券的发放。此外，建行扬州分行还积极争取上级行专项补贴资金，联合扬州众多商家在“建行生活”APP上常态化发放各类消费优惠券，包括商超、餐饮、加油、打车等，为扬州市民提供实实在在的消费优惠。

　　据了解，“建行生活”APP是建行总行打造的集美食、外卖、充值、打车、电影演出、缴费、家装生活、车生活等高频生活场景于一体的服务平台，涵盖了都市人群日常消费的主要场景。2021年12月推出以来，扬州注册用户已达到70万户，入驻商户近2000户。该平台已累计承接扬州市各地区各类政府惠民券45个批次、发券金额共计6500余万元。

　　金融科技助力，消费和文旅市场活力澎湃。根据市相关部门公布的数据，今年1月—2月，全市A级景区游客量突破883万人次，同比增长2.3%，比2019年增长30.3%；全市实现社会消费品零售总额325.6亿元，同比增长10.1%，高出全国4.6个百分点，高出省均4个百分点，增速列全省第2位。何世春