数字经济已经成为我国经济新发展阶段的增长点和动能，中国信息通信研究院发布《全球数字经济新图景（2020年）》，指出中国数字经济规模为5.2万亿美元，数字经济体量位居全球第二。作为数字经济的重要组成部分，数字文化产业是社会经济发展的新动能。

　　2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出文化产业要赋能乡村振兴，提升乡村振兴文化内涵。同时提出要推进文化产业创新发展，坚持创新驱动，落实文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

　　数字文化产业依托数字技术，以文化创意为核心，是一种新型产业。数字文化产业的发展有利于解决乡村文化遗产传承难、生产规模小、传播渠道狭窄以及消费市场局限等问题。数字文化产业如何赋能乡村振兴发展？解决路径主要从以下五个方面进行拓展——

　　赋能乡民丰富文化知识，健全文化人才培养机制

　　构建文化数字教育平台，培养乡村经济发展所需的各类优秀人才：经营管理人才、技术人才和生产人才。加大教育力度引进“新乡贤”，减少“数字鸿沟”和“数字化贫困”等现象。积极举办各类线上文创活动，吸引优秀人才加入乡村文化产品的传播和推广。

　　赋能乡村公平发展环境，保护乡村创意者权益

　　构建传统文化遗产数字化保护平台，使乡村优秀传统文化得以保护、传承与创新，运用区块链技术，加强对知识产权的保护。在投融资方面，积极利用众筹融资模式、提供数字化金融服务以及利用数字化传播吸引投资，为创意者提供资金保障。此外，通过建设和谐数字乡村，建造充满活力、团结有序的乡村社会，构建良好的文化产业发展环境。

　　赋能扩大文化生产规模，充分推动城乡融合发展

　　利用“文化+”和“数字+”等形式促进乡村各产业和各领域融合发展，加快各产业生产结构、消费结构升级。利用数字信息技术挖掘乡村特色文化，减少同质化现象。同时，促进城乡的资源、人才、技术等双向流动，加强城乡之间经济联系。

　　赋能消费体验沉浸化，扩大文化消费市场

　　通过信息化、数字化等技术，降低“信息不完全”的影响，通过精准定位消费需求，健全文化消费反馈机制，构建出多层次文化服务系统，增强消费者的文化服务体验。运用数字文化平台，加强与各国文化交流，加强乡村文化产品贸易，进入国内国际消费双循环。

　　赋能乡村文化广泛传播，营造良好乡村文化氛围

　　利用“粉丝经济”端口，与网红明星以直播方式合作增加流量。制作相关的影视、书籍、游戏、动漫、音乐等衍生创意产品，以此加大传播力度，加深大众对乡村传统文化元素的认同。此外，可以将VR、AR、MR等数字产品与传统文化元素相结合，营造出富有特色的乡村文化氛围，增强消费体验，使“流量”成“留量”。

　　文化产业助力乡村文化资源转化，具有社会效益和经济效益的双重属性，为乡村产业结构升级和乡村文化建设提供了持续动力。而数字文化产业在此基础上，提高了科技动力。

　　高质量发展数字文化产业，是增强文化软实力和实现文化强国目标的重要选择。数字文化产业在乡村振兴战略下，可以对农村文化资源进行再开发利用，促进乡村优秀文化资源进行创造性转化，助推文化产业创新性发展。如今，充分利用数字技术融合文化产业，来推动乡村振兴已成为实现乡村振兴的新机遇。

　　本文由南京信息工程大学副教授、南京大学长三角文化产业发展研究院特聘研究员周锦提供

　　刊发于《新华日报文化产业周刊》第6期 （2021年12月3日）