3.9元的傣妹火锅小酥肉，五折看孟京辉戏剧，19.9元起看电影……在天猫双11的第十二年，支付宝的角色迎来重大变化，“吃喝玩乐”全链路打通一搜到底。

10月20日，记者从天猫双11启动会上获悉，今年，支付宝将首次以数字生活开放平台身份参加双11，通过打造“城市生活主会场”，帮助餐饮店、菜场、小超市、电影院、足疗店等线下服务业商家参加双11，共同迎接年底最大的消费复苏热潮。

这意味着，支付宝今年不仅承担着支付底层、技术支撑和金融服务的角色，还将成为天猫双11“吃喝玩乐”城市生活第一入口。

图片说明：10月20日，2020天猫双11发布会现场，支付宝商家数字化事业部总经理叶国晖介绍相关情况。

90万餐饮商家全店五折！支付宝打造双11“吃喝玩乐”最大入口

今年年初，服务业商家在疫情中受到重创，虽然经过五一、国庆回血，但仍需一场消费盛宴打赢翻身仗。“双11是全年最重要的消费节日，支付宝推出城市生活主会场，就是希望将双11的线上消费力反哺到线下，让线下服务业商家也能抓住这波增长机遇。”蚂蚁集团CEO胡晓明表示。

10月21日到11月11日，来自饿了么（含口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将参加支付宝城市生活狂欢节，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等。其中200万商家参加五折活动，90万餐饮商家全店五折。

从吃喝玩乐到旅游，全国的服务业商家都铆足了劲：160万餐饮商户5折起，40万种外卖、团购卡券2折起，星巴克、麦当劳等大牌还有独家优惠，让“吃货”们囤一次省一年；11家航司及万豪、凯悦等品牌酒店首发升级版“随心飞”和“随心住”，再掀旅游业复苏热潮；淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办上线“随心看”，金刚川、赤狐书生等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出票价5折起。饿了么新零售也将加入狂欢，鲜花牛奶全年订免运费2.5折起，华为苹果新机首发30分钟到家，美妆百货千款网红爆品1元秒杀。

记者从支付宝了解到，支付宝双11大促覆盖了全国几乎所有城市，在活动力度最大的100个重点城市中，9成报名商家都是中小商家，很多商家甚至是首次“触网”。这意味着，一大批服务业商家将以双11为契机，开启线上线下联动的数字化经营模式，迎来年底最大一波复苏增长。

2020年是服务业数字化的关键一年。在胡晓明看来，双11不仅是服务业数字化的第一次大练兵，也是检验阿里经济体服务线下商家能力的一次大考。“支付宝作为10亿消费者首选的数字生活平台，始终致力于加大开放力度，推动线下服务业数字化。我们希望发挥平台和技术优势，联动阿里经济体的力量，让更多线下服务业商家、夫妻老店都能分享双11红利，一起推动城市消费复苏。”

为加大对双11商家的支持，支付宝数字金融政策扶持也进一步升级。网商银行为双11中小商家提供超过4000亿贷款，并升级0账期政策，垫资2000亿元实现“预售即回全款”，将商家回款时间缩短20多天；花呗联合40多家金融机构授信加码，2000万商品及服务支持分期免息，预计为消费者节省13亿元。

本地生活一网打尽，南京人的城市爆款清单来了

在南京，商家在支付宝纷纷推出“5折”打底的优惠，水氧活肤、除皱美白、纹眉、植发、新光子嫩肤……你喜欢的医美项目，统统五折起。爱吃的你，还有不能错过的3.9元的傣妹火锅小酥肉、10元的华莱士“鸡腿堡+中杯可乐”，承包你的工作餐。江苏本土品牌华润苏果更是联手饿了么推出了“羊毛尽情薅”清单：奥妙除菌除螨洗衣液、牛腱肉、草鸡蛋、蜜柚……限量99减20，满69免3元运费。爱文艺的南京人，全城4.9抢15元《金刚川》代金券、19.9元起看电影、五折看孟京辉戏剧、五折看开心麻花……海量品牌拿出了低至5折的年度最大折扣，迎接年底最大的城市线下生活消费复苏热潮。

火锅是很多食客的心头好。低潮也好、难过也好、心结也好，煮进一锅红汤，什么都烟消云散了。“假期过去后，我们店里的生意已经恢复了八九成了，这次也想借着双十一的流量再登一次消费高潮”。南京网红火锅“马路边边串串香”负责人朱波说，这已经是他们第二年参加双十一的活动了，今年针对不同时间，在口碑和支付宝推出了涵盖100抵200的代金券、5折2-3人套餐和7.5折3-4人套餐。

朱波介绍说，这样的优惠是“南京4家门店有史以来做过最大的折扣”。今年支付宝把本地生活涵盖进来，消费者可以通过支付宝参与天猫双11线下的活动大促，凭借强大流量基础形成规模优势，在本地生活市场占据了相对地位。“这样的优势之下，不仅可以让我们的销量大幅度上升，也有助于整个品牌服务的升级，相信可以释放更多的潜力。”

交汇点记者 赵伟莉