农历七月初七,是中国传统节日——七夕节。8月10日(星期六)七夕节当天,苏州的中华老字号子冈珠宝定制坊店里,等待加工珠宝首饰的顾客排起长队。

　　近年来,中国优秀传统文化的振兴与非遗国潮的年轻化成为了社会关注的热点话题。老字号品牌在这一过程中,扮演了重要的角色。通过创新和传承,他们不仅成功吸引了年轻消费者的目光,还承担起了促进消费、推动文化传承的责任。

　　老字号也能出圈成网红

　　“已经连续十多天了,每天顾客预约的都是满满的,尤其是昨天(星期六),顾客最多,除了预约好的顾客,还有十几位外地来的顾客和本地老年顾客,最后一对顾客离店时,已经是凌晨了。”子冈珠宝定制坊总工艺师司马俊说。

　　中华老字号子冈珠宝,始于1539年,是一家以原创与精工而著称的高端珠宝定制品牌,全称子冈珠宝定制坊,是苏州金银丝镶嵌非遗项目保护单位。苏州子冈珠宝定制坊,是子冈品牌升级为现场珠宝定制业务的首店,承接玉石、钻石、彩宝、黄金首饰的现场加工定制。

　　据司马俊介绍,七夕节来加工首饰的顾客,多数是把家里的旧首饰拿来翻新的。近年来,越来越多的年轻消费者爱上了黄金产品。从小而美的金饰产品与古法金的流行,到定期购买小金豆“锁住存款”,黄金消费的热潮在年轻群体中开始流行。黄金产品在年轻人眼中从“老妈乐”摇身一变成为“又美又保值”的“香饽饽”。

　　“现在我们的顾客不再称呼为顾客了,叫‘网友家人’,原因是我们的顾客都是通过直播和在视频媒体平台上发‘视频作品’吸引来的。顾客也都称呼我是‘打金一哥司马老师’,我也成了网红!”司马俊兴奋地介绍他的网红历程。据统计,子冈珠宝定制坊抖音账号打开频次已超过530万次,全平台曝光超过千万次,这是传统商业模式短期内难以实现的。子冈珠宝定制坊的分店计划已经启动,无锡、常州已经完成选址,北京店进入装修阶段。

　　借力传统文化育潮品

　　“我们店的爆款是‘三字吉言·吉和余’题材的吉言手镯,吉言就是中国传统文化的吉语文化,我们的原创设计‘吉和余’,于2018年完成知识产权保护,至今已经六年了,DIY首饰定制差不多也流行了有六年了。很多顾客都是奔着我们的这款原创来的。”司马俊说。

　　顾客王女士告诉记者,她在抖音上了解了很久了,吉言古法手镯是现在最流行的,所以她特意选择了吉言手镯的原创店来做。

　　子冈珠宝定制坊主推的各品类产品,百分之九十以上是自主知识产权的原创,比较受欢迎的有2015年原创的金玉首饰“随身福”、2017年获得实用新型专利的新派子冈牌“珺石丹青”,2018年原创的三字吉言“吉和余”系列金饰品,以及获得15项国际奖项、还是吉尼斯钻石世界纪录保持者的原创奇数双火彩切工钻石“十一朵玫瑰”等等。至目前,子冈公司仅宝石类外观专利就有59个系列/件,共计323款宝石外观设计专利。在2023年4月26日,第23个世界知识产权日,更是摘取“拥有宝石外观设计专利最多的企业”大世界基尼斯之最。

　　四百年匠心依旧

　　匠心百年,子冈珠宝(原子冈玉坊)始创于1539年,至今已有485年历史。由明代琢玉嵌宝名家陆子冈的工坊而得名。因陆氏工巧技高,成为御用匠人,也成就了“子冈”二字成为首个出现在皇家宝玉石上的品牌印记,“子冈”——曾被载入大世界基尼斯之最,沿用至今年代最早的珠宝品牌。

　　匠心独出,是子冈品牌的基因、骄傲与责任,子冈珠宝将其秉承,并踵事增华。至目前,子冈公司享有各国国际发明设计金奖十项、特别奖三项,是吉尼斯最多切面钻石纪录保持者、“双火彩”钻石切工等原创工艺发明人。一举打破钻石切磨知识产权一直被欧美企业垄断的局面,为中国智造赢得国际声誉。

　　匠心无界,商界名流比尔盖茨先生、畅销书作家希尔顿·L.鲁特教授夫妇、卢森堡大公国驻华大使柯意赫夫人、联合国贸发委员会(UNCTAD)秘书长苏帕猜先生、比利时前首相居伊·伏思达先生、英国第52任首相布朗夫妇、法国第24任总统奥朗德等国际大咖,都是子冈珠宝的收藏者。

　　老字号引领促消费

　　国潮的崛起不仅仅是文化元素的简单复兴,更是一种文化再造。许多老字号品牌通过与时俱进的设计和营销方式,将传统文化与现代生活方式巧妙结合,创造出符合年轻人审美和需求的产品。这种创新不仅让非遗文化得以传承和发扬,还激发了年轻人的文化认同感和自豪感。

　　以子冈珠宝为例,这一苏州老字号品牌通过抖音等新媒体平台,将古法金工艺与现代设计结合,成功吸引了大批年轻粉丝。在七夕节期间,店内更是排起了长队,成为了年轻人追捧的“网红打卡点”。这种现象表明,非遗国潮在年轻人中的受欢迎程度正与日俱增,而老字号品牌正是这一潮流的引领者之一。