徐立 | 乡土文化活化需以文为根,以实为基
2023-06-02 09:41:00  来源:新华日报  作者:徐立  
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  文化是一个国家和民族重要的精神内核,乡土文化是中华传统文化的重要组成部分。习近平总书记在党的二十大报告中提出“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”。强调要坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。活化乡土文化,才能守住中华文明根脉,留住乡愁记忆。

  在南京,“南京先生”正日益成为家喻户晓的文创品牌。作为市级非物质文化遗产代表性项目,它见证了两岸同胞的深厚情谊,传承了博爱之都“与人为善”的好人精神。“南京先生”文创产品正以它有故事、有情感、有文化、有受众的特质破圈出彩。

  寻根溯源

  文化IP打造需可追溯有共鸣

  “太岗寺古文化遗址”、“黄家山古文化遗址”、“竹林七贤与荣启期”画像砖均在西善桥考古发现。作为一个历史文化积淀深厚的街道,为何要选择“南京先生”这一文化IP进行打造?

  百年前,一位南京郎中在中国台湾马祖岛北竿乡治病救人,被乡民们亲切地称为“南京先生”;百年后,北竿乡民为感念先生恩泽,为其寻根西善。在台湾,北竿“萧王府庙”里写满中医药材名称的布帖,彰显了“南京先生”不计个人得失、无私奉献的高尚品德;在南京,西善姚南石刻公园内,一座“南京先生纪念碑”巍然矗立,联结着两岸情缘。“南京先生”架起了两岸民众沟通的桥梁,织就了马祖台胞与南京之间难以割舍的情感纽带。

  文化IP的选取和打造不能凭空杜撰,需要的是真实事件、人物、特有的符号或经年积累的传统。选择“南京先生”这一文化符号开发文创产品,就是因为它的真实。人物虽小,但他的大爱与南京博爱之都的城市精神相契合,与西善的善文化相映衬,与台胞的情感相联系。他承载的深厚情谊,让人产生强烈的情感共鸣;他救死扶伤、敬佑生命的形象,让人肃然起敬;他彰显的品德,是社会主义核心价值观的生动体现。

  创新融合

  文创产品开发需兼具实用性与艺术性

  文化具有一定的抽象性,需要通过艺术性创作,以精美的视觉形象设计为载体向人们传递文化的内涵。同时文创产品又是经济、文化、旅游等相互融合的产物,通过讲述文化背后的故事,生动有趣地与现代生活相联系,才能赋予传统文化新的生命力。在满足审美和体验需求的基础上,富含使用价值的产品才有利于品牌形象的长期建构,不断满足人们的需求,实现人们对美好生活的向往。

  基于此,街道与止一堂合作,对“南京先生”这一本土文化元素进行深入挖掘与艺术升华,文创产品以中草药文化、康养文化为核心,贴合“南京先生”悬壶为善的精神内涵,既富含文化气息又突出生活实用。2021年底推出的“南京先生草药学堂台历”,一经上市即广受欢迎。台历精选52种常用中草药,图文并茂介绍草本知识,整体设计古朴雅致、精美实用,既讲述了“南京先生”的故事,又传播了中草药文化,可谓一举多得。2022年街道推出的“南京先生”酒,则是契合了传统文化中“饮酒避疫”的经验。药王孙思邈在其所著的《千金方》中,将酒评价为:“一人饮,全家无疫;一家饮,一里无疫。”生活中也有正月饮屠苏酒、端午饮艾叶酒、重阳饮菊花酒的习俗。

  随后,止一堂又陆续研发出矿泉水、膏方、花茶等实用产品,运用生动的艺术形象、创新的结合方式将“南京先生”活化。拨开尘封的历史,揭开人物的面纱,一件件印有品牌标识的生活必需品让“南京先生”重新来到我们身边,并被带往全国各地。

  传承发展

  文化精神内核需生动阐释、发扬光大

  文化人物的背后蕴含的都是具有持久生命力的精神,如:“竹林七贤”淡泊名利、自由洒脱的精神;孙中山先生天下为公、平等博爱的精神。“南京先生”悬壶济世的佳话让北竿乡民铭记至今,背后凸显的正是不计回报、与人为善的“好人精神”。要想文化品牌传播得更为广泛,就需要深挖文化品牌背后的精神,认同文化,用精神引领行动,以古人之规矩,开自己之生面,将传统文化与现代文明有机融合。

  近年来,为进一步发扬“南京先生”的好人精神,西善桥街道通过“理想教育小镇”建设,家校社协同育人,不断提升辖区居民素养。通过开展“寻找最美家庭”“西善好人推选”等活动,涌现出了一心投身残障事业的“中国好人”辛福、6年守护300位老人的居家养老服务员李霞、15年累计献血6400毫升的张伟芹等一批好人。百年前“南京先生”悬壶为善,北竿乡亲始终不忘一个好人的善举;现如今,崇尚好人、学习好人、争做好人的“好人精神”在西善的土地上蔚然成风。

  正所谓“与善人游,如行雾中;虽不濡湿,潜自有润”,“好人精神”是一种力量,承载了一种善的传播,汇聚了强大正能量。正是认同了“南京先生”的“好人精神”,越来越多的人才自觉加入向善队伍,认可“南京先生”文创品牌,以凡人微光点亮城市精神星空。

  文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。以文化为内核、以实用为导向、以设计为驱动、以精神为延展,打造成功的文创品牌,才能实现文化增值。“南京先生”这一极具地域特色的年轻文创品牌,正在持续说好南京故事,描绘西善特色,传承地方精神,打造南京“善”名片。

  (作者徐立系南京市雨花台区西善桥街道党工委书记)

标签:南京;文化;好人
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