7月初，一位陌生客人来到泰州城色文化传媒有限公司，总经理刘克滨一眼就认出这是泰州当地一位知名企业家，寒暄之后，对方直接抛出了橄榄枝——要投资城色文化新开发的文创水产品——“梅郎故里天然富硒水”。

　　刘克滨虽然惊讶，但也没觉得意外，毕竟现在“梅郎故里”这款健康饮用水已成为泰州各种大型活动的“饮用担当”，同时也是许多机关企事业单位常备的伴手礼。刘克滨理解对方，疫情持续，资本都在饥渴地寻找新的盈利点或者转变赛道,而这已经不是第一位来洽谈投资的陌生客人了。

　　开箱：水的味道是“百姓日用”之道

　　为什么这款水如此受到投资者青睐？刘克滨给记者搬来一箱，没有常见的土黄色牛皮纸，代之以蓝色书函形包装盒与牙插，刘克滨说，“这是在公共场合或高端接待中使用的‘梅郎故里函套收纳盒’，盒子要单独购买，平时还可以用作桌面收纳。”打开盒子，12瓶330毫升的富硒水，包裹着画家创作的梅兰芳经典舞台艺术形象和泰州市文化地标，浓郁的文化气息扑面而来。

　　刘克滨生于斯长于斯，对家乡泰州有着深沉的爱。

　　2003年，刘克滨和一群志同道合的伙伴成立了泰州城色文化传媒有限公司。团队挖掘、整合、推广泰州城市文化，提出“带得走的泰州文化”概念，开发创造了一系列属于泰州特有的文化创意产品，刘克滨告诉记者，虽然公司在各类活动中获得国家级、省市级荣誉近20件，“柴墟”系列、“雕花楼”系列等创意产品等皆成功进行产业转化，但依旧是书签、纸胶带、公仔玩具等产品，虽然取得了一定的市场业绩，但始终没有“更上一层楼”的感觉。

　　作为泰州“土著”，刘克滨对梅兰芳的热爱是深入骨髓的，梅兰芳纪念馆常常是他灵感的来源，2020年，一次偶然的机会，他在馆里看到了泰州本土画家钱新明创作的梅兰芳戏曲人物画，一下就被深深吸引，辗转联系到钱新明老师，刘克滨提出与他一起开发梅兰芳舞台经典形象文创产品的想法。

　　让刘克滨没想到的是，钱新明不仅是画家，还是一位资深媒体人，媒体人特有的敏感，让他提出了一个大胆的建议——要与百姓日常消费品相结合，文创才有生命力。

　　“百姓日用即道”——泰州学派王艮的这句名言一下子点醒了刘克滨，只有把文化创意与老百姓的日常生活紧密结合起来，文创才能走得更远，刘克滨把目光锁定在“水”上。

　　“江苏的文化底色是水，‘水韵江苏’也是咱们江苏的文化名片。”刘克滨这样解释他锁定“水”的原因。“但是市场上无论高端还是普及型饮用水，江苏似乎都缺乏具有知名度的品牌水，这与水文化大省的地位不相称，所以我想把文创与水相结合，来填补江苏品牌水的市场空白，同时也可以将‘水韵江苏’这张名片落在‘百姓日用’这个层面，这不仅是市场需求使然，也是文化使命感。”

　　品味：水的底色是梅郎的乡愁

　　一脚迈进日用消费市场，刘克滨仿佛开启了一扇新的大门，同时也像是跌进了一个更复杂的“坑”——做什么档次的水？高端的还是消费级的？健康饮用水还是纯净水矿泉水？刘克滨仿佛被水呛了一下。

　　就在他彷徨之际，家乡泰州又一次给他带来了灵感——“泰州是全国唯一的长江经济带大健康产业集聚发展试点”“泰州要进一步擦亮‘健康名城、幸福泰州’这一城市名片”。

　　顶层设计的高瞻远瞩，不仅为泰州这座“健康城”擘画了发展思路，更让刘克滨眼前一亮，冥冥之中，似乎有一条线，将他碎片化的思路全部串了起来——

　　“泰州地处大运河、长江、淮河三条水系交汇之处，以水兴城，水是泰州乃至江苏永恒的主题……泰州又是梅兰芳大师的故里，梅兰芳先生开创了梅派艺术，在世界都享有盛誉……泰州主打健康名城的文化名片……”

　　灵光一闪，刘克滨找到了创意的落脚点：以“水”为主题，以“梅郎故里”为文化承载点，打造集大运河文化、长江文化、健康文化等于一体的健康饮用水IP及相关产业！

　　思路一通，用钱新明的话说，“他火急火燎地找到我，一股脑将想法和盘托出。”思想激荡下，钱新明的积极性也被调动起来，这位省美协会员、“老钱微画”创始人，用一个月的时间创作出一套十二幅“梅郎故里”系列作品：《烟雨望海贵妃醉》《梅苑流韵游园梦》《桃园春风黛葬花》《枕水人家容惊艳》《鹊湖班师英挂帅》《生祠江风抗金兵》《溢金千垛天女花》《南山塔影凤还巢》《岳阜晴晖白素贞》《森林行舟打渔家》《花楼妙境男洛神》《稻河唱晚虞姬别》。

　　作品以梅兰芳舞台经典造型定格，背景是泰州十二个地标景色，如《烟雨望海贵妃醉》，以《贵妃醉酒》戏曲中杨贵妃造型为主画面，衬以泰州地标望海楼，作品中，梅先生塑造的杨贵妃醉步舒展自然，流贯着美的线条和韵律，被誉为“江淮第一楼”的望海楼，则展现出本地仕人身居村邑而志存高远的意境……

　　回味：水之韵是文产融合的涟漪

　　当刘克滨看到钱新明这十二幅作品时，激动得说不出话来。就在钱新明潜心创作的时候，刘克滨已多次率领团队来到“世界硒都”湖北恩施，在位于海拔1800米山体的恩施大峡谷内有着天然富硒自涌泉水，当他把十二幅梅郎微画送到水厂老板面前时，老板同样眼前一亮，当即拍板合作。

　　2021年6月，第一箱12瓶“梅郎故里天然富硒水”送到了刘克滨手中，他难以抑制心中的激动，开箱时，一句话钻进脑袋里，“每一瓶‘梅郎故里天然富硒水’都在讲述一个梅兰芳与故乡泰州的故事……”

　　2021年9月，刘克滨带着他的“梅郎故里天然富硒水”参加第17届深圳文博会，融合着江苏水文化、梅兰芳文化、健康文化又利于百姓日用的“文创水”立即受到参观者的青睐，刘克滨至今还记得，文博会结束时一位当地老教授风风火火地赶来，一下买走两箱，就为收藏这套画在瓶子上的梅兰芳经典造型。

　　在健康饮用水领域闯出名堂后，刘克滨的心思更加活跃。“我是喝着故乡水长大的，我要让故乡人喝上我们自己的品牌水，让‘幸福水天堂泰州’实至名归。”于是，一份《梅郎故里·文化创意水项目产业转化计划》摆到了众多投资者面前——

　　在刘克滨的“水世界”蓝图中，依托“水”塑造“文化+大健康”的创意IP及产业是核心。当下，他正在积极吸引投资，筹备在泰州建设饮用水生产基地，富硒面膜、富硒护肤喷雾产业基地，甚至在将来建设“水”文化博物馆工业旅游基地，从产业上丰富“水韵江苏”体系中“水”主题的文创旅游商品，力争打造水城泰州、“水韵江苏”的代表性“水”产品。

　　记者点评：一座让人记忆深刻的城市，往往和文化息息相关，而城市文化标识无疑是将抽象文化具象化、符号化的最佳载体，也将成为市民的精神坐标，以人文品牌撬动城市发展。

　　文化产业周刊记者 徐宁