近日，长春动植物园“梦幻西游记”系列活动出圈，景区由此被戏称为“适合中国宝宝的迪士尼”，高涨的呼声让西游主题乐园话题重新席卷年轻一代。
事实上，国内近年来已有淮安、随州、北京、武汉、深圳等地打造有西游乐园，但均不温不火。仔细研究才发现，落后的服务与管理、老旧的设施、浅显的IP融合，都让这些乐园即使坐拥西游IP，也无法高调出圈。只有先把乐园打造成“好玩的、让人开心的乐园”，IP的赋能与增值才是水到渠成，锦上添花。
长春西游系列活动凭什么火
此次出圈的西游主题活动，走红的短视频点赞量从几千到10万+不等，乍一看都以为是国内最新打造的某西游乐园，其实不然，这只是长春动植物园于六一儿童节前夕推出的“梦幻西游季·夜游动物园”主题系列活动之一。
活动共包含沉浸式西游众仙演绎、梦幻仙境花车巡游、江南乌篷船水上演绎环节。其中，视频中大小朋友们争先与二郎神、赤脚大仙、天兵天将等各路神仙合影留念的一幕，正是沉浸式西游众仙演绎环节，以场景营造和人物还原瞬间把西游氛围感拉满，主打一个沉浸式的“身临其境”。
主打夜场体验的梦幻仙境花车巡游环节则把西游元素与卡通动物元素结合，推出了东北虎、火烈鸟、吉祥兔三大主题花车，既有西游的韵味，也不忘动植物园的经营主业，开启了夜游2.0版本。江南乌篷船水上演绎则是在动植物园对水上烟雨江南的还原，古色古香中给予游客多元的体验。
仔细看来，此次长春西游活动的出圈与其抢抓六一节庆的契机不无关系，该活动于今年5月28日晚亮相，主打六一节庆为小朋友们献上的节日贺礼，以节庆营销助推出圈。
综合而言，从上线时间、节庆营销，到活动本身与传播形式的创新，都为此次西游主题活动的出圈添砖加瓦，更让大小朋友得以在沉浸式的环境中感受西游文化氛围，特别是激发小朋友对中国文学的兴趣和认知，对提升公众对中国传统文学的兴趣和理解起到了积极作用。
国内西游乐园有哪些
长春西游活动出圈的背后，更为引人关注的却是大小朋友对国内西游主题乐园的打造，呼声之高让人意外。
但与此同时，国内早就存在淮安、随州、武汉、北京、深圳等地打造有西游乐园，只是多局限于本地和附近省市范围，知名度较低，影响力有限，远远未至远近闻名的程度，与国民IP西游记的高知名度形成了鲜明对比。
这些乐园的共同特点为占地面积较大，位置偏远，均通过西游文化元素渗透来打造乐园品牌，通过西游文化与乐园场景体验、项目设施、角色扮演、驻场表演、文创产品等结合，如推出了美猴王过山车、“三界轮回”大摆锤、“天马行空”旋转木马、黑暗骑乘“勇闯盘丝洞”、女儿国温泉等具体游乐项目。
其中，打造最成熟的当属在《西游记》作者吴承恩故乡——淮安，打造的淮安西游主题乐园，该项目于2021年7月上线，总投资22亿元。
2015年，国产3D动漫电影《西游记之大圣归来》的上线让淮安的西游记知名度迎来高潮，该电影最终以近十亿的票房成为当年国产片黑马，随后更销售至全球六十余个国家，而淮安西游产业集团有限公司，正是该电影出品方之一，进一步助力淮安的西游文化推广。
此外，在2019年央视中秋晚会中，86版《西游记》师徒四人扮演者上演了“寻根淮安、“回家一聚”的情景，也让西游文化与淮安更加紧密相连。
除了淮安西游主题乐园外，还有同属于江苏省内的连云港西游主题公园。前者主要依托作者吴承恩的“名人故居”效应打造，后者则依托齐天大圣的老家花果山原型地打造——连云港南云台山中麓的花果山，是国内一众花果山中唯一符合原著“东胜神洲，国近大海”描述的景点，大圣故里由此成为连云港发展旅游业的最大IP。
此外，湖北随州西游公园虽不具备名人故居等优势，却极其善用西游IP，成立了随州西游神话世界文化产业有限公司，采取发展西游记旅游线路的策略，打造项目包括随县温泉村的西游记公园、豫鄂交界的西游记漂流两大景区。
如何让西游IP焕发新活力
问题来了，国内西游乐园这么多，为什么发展都不温不火？
这大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西游主题乐园高涨的呼声，另一方面却是已有西游乐园的少人知晓，低调发展。显然，庞大的潜在市场与已有乐园资源并未有效链接。这或许归因于宣传策略、运营管理、服务体验等多种因素。
首先，在园区运营管理上，目前大多西游乐园管理滞后，运营能力不高，导致游客体验欠佳。如规模较大的淮安西游乐园，众多网友反馈景区未能根据实际承载量来匹配入园人数，导致游客排队时间极长，极大地影响游客体验。
其次，设备老旧，颜值不高。主题乐园众多室外项目，经日晒雨淋很容易面临掉漆、褪色等问题，严重影响了游客合影及发朋友圈分享的欲望。
最后是忽视深层IP的培育。国际知名乐园的壮大发展均离不开知名IP的培育，IP力量大到足以撬动整个乐园的发展，但国内西游乐园却未能深度、有效利用IP资源扩大竞争力。
从理智的角度看，国内一众西游乐园从最初设计运营起，便不是以促进发展为目的，仅仅是挖掘并借助当地西游IP来盘活区域商业地产项目，其次才拉动文旅与经济。西游IP从来都只是锦上添花的借力，而非基础和主轴。
因此，在融合西游IP的同时，国内西游乐园不妨先把最基础的服务管理、娱乐体验、硬件设施等优化与完善。只有先把乐园打造成“好玩的、让人开心的乐园”，IP的赋能与增值才是水到渠成，锦上添花。
来源：文化产业评论、新浪新闻
