近日，参考智库与世研指数联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年7月号）”。江苏城市表现亮眼，南京综合传播力指数位居全国第一，单项指数排行均位列前三；苏州和扬州则分别位列第七和第八，在长三角地区海外传播中占据重要地位，形成海外传播的“江苏方阵”。
在全球传播格局中，社交媒体已成为城市展示形象、传递价值的关键窗口。江苏城市能够在海外社交媒体上崭露头角，绝非偶然。在内容创作上，江苏城市紧紧抓住自身文化底蕴深厚的优势，打造独特标签。比如，南京借助Instagram平台发布的玄武湖落日影像，以1.7万次点赞印证了视觉美学的跨文化穿透力。这类内容将传统意境转化为现代视觉语言，使水墨画般的东方意境成为无需翻译的世界性符号。
江苏城市十分注重与时代接轨，将科技创新融入传播内容。苏州作为中国的“创新高地”，在海外社交媒体分享生物医药、纳米技术等前沿产业成果，展现出江苏在科技领域的强劲实力，吸引海外科研人员、投资者的目光。这种传统与现代的有机融合，丰富了传播内容的层次，满足不同海外受众的兴趣需求。
差异化、本地化的传播策略，也是江苏城市海外传播成功的关键。不同社交媒体平台有着不同的用户群体和传播特点，江苏城市深谙此道。在以短视频为主的TikTok平台上，江苏城市发布许多“接地气”的生活类短视频，如南京的鸭血粉丝汤制作过程、苏州的苏绣工艺展示等，以轻松有趣的方式拉近与海外受众的距离。在强调深度内容的YouTube平台，江苏城市则发布关于历史文化、产业发展的长视频，进行系统性的介绍，满足受众深入了解的需求。同时，针对不同国家和地区的文化背景，江苏城市对传播内容进行本地化调整，比如在面向东南亚地区时，突出江苏与当地的历史文化交流；面向欧美地区时，强调科技创新与文化包容，提升传播的精准度和有效性。
当然，江苏城市海外传播力的提升，也离不开政策的支持与引导。早在2022年9月，江苏省政府办公厅出台《江苏省推进数字贸易加快发展的若干措施》，明确提出到2025年培育一批在重点领域影响力大、辐射面广的数字贸易平台，同时积极发展数字媒体、数字出版、网络视听、数字娱乐、动漫游戏等数字内容贸易，加强与境外媒体合作和精准化国际传播，加大原创内容IP在海外的宣传和推介力度。在政策推动下，江苏城市积极举办各类国际活动，如南京的世界智能制造大会、未来网络发展大会、扬州的世界运河城市论坛、苏州的世界青年发展论坛、盐城的全球滨海论坛等，借助这些平台，将每座城市的发展成果、产业动向、文化特色推向世界，吸引海外媒体的关注与报道，进一步提升国际知名度。
在全球传播格局深刻变革的当下，中国城市要想提升国际影响力，就需要立足自身特色，创新传播方式，善用社交媒体平台，讲好各地高质量发展的故事。期待更多城市在国际传播舞台上大放异彩，让世界看见更加多元、真实、立体的中国形象。（白睿田）
