党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”,乡村旅游发展进入了转型升级新阶段。近年来,全国各地趁着全面乡村振兴的东风,积极发展乡村旅游,越来越多的旅游村、旅游小镇不断涌现,越来越多的农民在家门口吃上了旅游饭,乡村旅游成了人们放松身心、寻觅乡愁的重要选择。随着旅游业迎来复苏,与现代化的城市、规模化的景区相比,乡村旅游的不足之处也愈发显现,新的消费需求竞相迸发,旧的消费场景亟待升级,乡村夜游经济作为乡村旅游的重要延伸,需要探索走出更多可复制、可借鉴的路径。
乡村夜游的繁荣发展,可增加游客在乡村的参与度和逗留时间,释放消费潜能,是助推乡村振兴的有力抓手。但其与城市“夜经济”相比,主要存在两个方面不足,一是业态不够丰富,不少地方的乡村夜生活几乎处于空白状态,多数乡村只提供少量的夜间观赏、夜间美食和游览项目,娱乐休闲功能明显不足,导致了大量游客“白天看景,晚上走人”。二是同质化严重,大多乡村夜游都在摸着石头过河,忽略自身条件和特点,盲目学习模仿别人的“网红”夜游项目,导致夜间观赏和游览项目同质化严重,没有形成地方特色,难以吸引游客过夜消费。因此,发展乡村夜游,要立足自身禀赋,坚持问题导向,打好“文化、服务、创新”三张牌,因地制宜走好个性化、差异化发展之路,让乡村成为游客来了不想走、走了还想来的旅游胜地。
一是精雕细琢,打好“文化”牌,深挖独特文化内涵。特色乡村一般有着得天独厚的生态优势和特色鲜明的地域文化,必须充分挖掘,打造特色夜景,让乡村的夜“亮”起来。打造乡村夜景要与城市区别开来,切勿盲目追求“高大上”,切忌照搬城市夜经济中的娱乐项目。要从当地风土人情、人文风貌等出发,精雕细琢、删繁就简,抛弃复杂的主题小镇化,摒弃繁闲的城市化灯光理念,打造充满地域特色和文化底蕴的夜景景观,充分体现美丽乡村的田园灯光、乡村文化氛围,与都市的钢铁森林形成鲜明对比。比如,浙江安吉自然村——蔓塘里,是全国唯一的乡村文创灯光项目,蔓塘里将农家、茶园、山林等自然之景,运用多重立体光影技术、国画的手法,通过点、线、面的变化,描绘塑造出一幅“亦诗亦画”的灯光水墨画,将蔓塘里乡村独特的人文、地貌、景观完美呈现给游客。蔓塘里采用艺术的形式展现其当地乡村独特的人文、地貌和景观特色,有效补齐安吉夜游产品短板,实现蔓塘里从美丽乡村建设向美丽乡村经营的转变。
二是以人为本,打好“服务”牌,更好满足多重需求。近年来,乡村夜游消费需求逐渐向餐饮、住宿、娱乐等细分领域延伸,让游客“品乡村家常菜、购生态土特产、住特色农家院”,全方位体验原汁原味的乡村生活,让他们对乡村生活产生情感共鸣,实现乡村夜生活的全方位沉浸式体验。“食”,要吃当地特色。结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅,利用地方产出的有机食材,加入安全美味的自制调料,融入地方传统工艺,就能形成勾起游客“舌尖上的美食”的回忆。比如,在盐城,能品尝到正宗美味的盐城鸡蛋饼、大冈盐水鹅、外陋内秀的东台臭豆腐、松软香甜的建湖藕粉圆、烤地瓜……“住”,要住在农家院。住宿不仅是游客过夜休息的普通住宅,而且应该有温度和记忆点。要结合乡村自然景观,设置主题民宿、木屋、集装箱、露营营地等多元化的住宿设施,吸引更多游客逗留、带动乡村夜游发展,让游客更好体验当地风俗、爱上乡村生活。比如,海南昌江洪水村依托黎族传统船形茅草屋特色发展特色主题民宿,并借助3D光影电技术将昌江“四季旅游”元素投影在茅草屋及稻田里、把黎族特色文化投影在墙壁和屋顶上,将洪水村打造成展示黎族文化的光影博物馆,同时创新乡村夜游体验,让游客置身其中,回味无穷。“乐”,要沉浸本土文化。打造乡村演艺活动是聚集夜间人气的有效途径,但动辄几个亿的演艺投资并不适用。应结合本土文化和地域风情,通过乡村文化资源+文创提升,挖掘本土的戏剧文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等,利用乡村原生态的自然舞台,打造一批独一无二、本地文化色彩丰富的乡村演艺活动。比如,山西东南部的司徒小镇,素来有“不看千人打铁花,白来司徒小镇”之称,通过组织老百姓自创、自编、自导、自演的形式,开辟发展蹊径、挖掘本土民俗,所开发的旅游演艺产品《千年铁魂》是国内规模最大最具震撼力的煤铁山西实景剧,剧情展现了千百年来晋城冶铁业的发展史,成为国内独树一帜的文化品牌。
三是因地制宜,打好“创新”牌,突出科技赋能旅游。打造乡村夜游项目,不能离开乡村本身的内容和特点,要以文化为基础,结合科技、创意、艺术等手段,走创新型、个性化、差异化的发展之路。可以通过灯光、造景、多媒体投影等手段,以体验为主线,水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森、特效等技术,为游客打造多维度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间,给观众带来具有震撼性的视觉和听觉享受。比如,麦田艺术、稻田艺术等也是契合乡村夜游发展的艺术形式之一,目前,国内外已经有很多村庄通过创作麦田画、麦田怪圈等作品吸引来大量海内外游客。通过“乡村自然资源+科技”打造田园夜景,依托乡村稻田、蛙鸣、花海、森林、河流等自然资源,以夜幕做背景,结合现代科技声光电技术,打造和白天迥异的夜间景观,既还原乡野气息,又有效提升田园景观的夜间观赏性。现代科技和自然资源的有效融合,大大增强了游客的体验感和获得感。
发展乡村夜游经济有利于丰富旅游产品结构、营造多维度旅游体验空间、延长游客滞留时间刺激旅游消费、增加农村就业人口,进而推动乡村全面振兴。随着乡村旅游的持续火爆,乡村的星空下也将灯火绚丽、游人如织、欢声笑语、异彩纷呈;乡村夜游的灯光一定能点亮寂静的乡村,也会有越来越多的乡村踩上乡村夜游发展的步点,成为乡村振兴发展新引擎。
盐城市委党校 吉颖晨