江南时报讯 11月12日晚，波司登公布了“双十一”销售数据，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上。波司登每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。在精耕细作的同时，波司登通过电商直播、明星代言、时尚发布会等方式不断刷新销售额，并通过具有国内一流水平的中央智能配送中心（CDC），更快地将产品送到消费者手上。

　　随着抖音、小红书等平台、电商直播等带货新方式的兴起，以及消费者消费习惯的变迁，波司登紧随市场变化，抓住直播带货头部主播的势能，与知名主播李佳琦达成合作，直接触达目标消费者人群。“双十一”期间，波司登单日直播观看量达到了356.45万，直播时长在天猫服饰商家自播排名中位列行业第一，24小时不间断直播，直播间种草成交额破亿。

　　今年，波司登再次联手高缇耶发布“新一代羽绒服”系列。发布会当天，线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播，观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服，包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上，融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计，将时装与羽绒的概念完美结合。

　　“一衣两穿”、撞色设计与简洁干练等高缇耶经典设计风格，结合波司登独特的直充绒制作工艺，完全满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求，也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。通过充满设计感，艺术气息的秀场与产品强化了消费者对品牌新形象的认知，也推动了品牌持续升级。

　　斩获优异的战绩，不仅依靠设计，更多的还是波司登的匠心工艺与高品质产品。为了提升国内消费者的穿着体验感，波司登深度研究亚洲人百万版型库的数据，打造出更符合亚洲人身材特点的剪裁方式，让消费者能够获得更优质的穿着感。

　　今年4月，波司登再次与阿里云达成“数智化转型时尚先锋”战略合作，波司登搭建的数字化体系包括新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设。波司登积极推动新零售运营和数字化转型，通过数据中台打通全渠道数据，在消费者研究、精准营销、商品一体化运营等方面取得显著突破。

　　为了更好、更快地将产品送到消费者手上，波司登整合物流配送仓储体系，为“双十一”期间物流体系的稳定运作提供保障，同时也继续深化数字化转型，为品牌与消费者进行精准互动和服务提供条件。

　　“疫情之后，我们相信拥有强大品牌价值的头部品牌，会具有更快速的恢复力和更强劲的竞争力。”波司登董事局主席兼总裁高德康表示，只要在自己擅长的领域精耕细作，创新顾客价值，拥抱数字经济，就一定可以逐渐形成中国民族品牌的核心竞争力，汇聚成势不可挡的中国品牌力量，影响和引领全球消费市场。（高媛）