2021年春节档再创中国影史新纪录，造就了“史上最强春节档”，迎来“开门红”。据猫眼专业版数据显示，牛年春节档(2月11日至2月17日)票房78.45亿元，近1.6亿人次观影。但与“高票房”同在的，还有“高票价”，价格过百、成倍增长，春节档电影票价疯长究竟为何？

　　动辄百元，春节期间电影票价涨幅大

　　大年初一，新华日报·交汇点记者在购票时发现，当天幸福蓝海国际影城（扬州IMAX店）3场黄金时间段IMAX厅的《唐人街探案3》票价均在90元以上，其他时间段、放映厅的票价在70元左右。而此前，在扬州同一电影院，看场电影票价在40-50元之间。

　　同一时间，多地网友纷纷表示，今年春节档的电影票价一个字：贵！

　　“离谱！南京这边经常去的几个电影院，票价比平时翻一番。”

　　“坐标启东，一场2D电影99块9，抢钱嘛？”

　　“想去看电影，但苏州中心的票价125元，我不配拥有电影自由。”

　　“无锡《唐探3》直接劝退，这个价钱，是可以让我坐在刘昊然大腿上看电影吗？”

　　“中途本想去趟洗手间，但这个票价让我憋住了，直到看完片尾曲才出来。”

　　“记得2018年看一场3D的《红海行动》才四十几块，2019年看《流浪地球》六十几块，到今年看了个86.9元的《刺杀小说家》，实在是太心疼了。”

　　在网友晒出的截图中，甚至出现高达680元一张的“天价”电影票。就在今天，灯塔专业版发布的《2021春节档市场数据通查报告》显示，在一二线城市中，此次春节档票价涨幅最大的城市为北京，涨幅35.9%；南京位列第2，涨幅26.4%；南通位列第8，涨幅18.1%。

　　对此，影院从业者也深有体会。以票价涨幅最大的城市——北京为例，保利影城天安门店店长李旭直言，2021年春节档他所属的影院关键经历了三次价格上涨。

　　“影院1月29日起逐渐售卖大年初一的票，刚给出30%的场数就见到卖得十分快，因此有了第一轮价格上涨，从50元上下涨到60元上下。临近新春佳节时发现有影院调节到七八十元，那么就都调为七八十元。过了初一发现，就算涨到七八十元，出售速率没有降，因此又涨了一二十块钱，这时候观众的买票速率回到一个相对正常的水准。后来，春节假期就都保持在这个价钱段。”李旭说。

　　据《2021春节档市场数据通查报告》显示，今年春节档全国平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元。综合其他票务平台数据，今年春节档平均票价在36.5元到50.2元之间浮动，最高平均票价出现在情人节当天。大年初一当天的平均票价为49.2元，较2019年春节同期的45.2元上涨了8.8%。

　　这似乎与网友所反映的动辄百元有所出入，但记者搜索其他地区票价发现，也有许多地方并未出现票价翻倍的情况。如在天津、西安、昆山、芜湖、金华、泰州等地区，电影票价在50元以下的居多。这让许多网友只能大呼自己“被平均了！”

　　就地过年、疫情防控导致电影票偏贵

　　对于春节档电影票价疯长的问题，有业内人士分析：“一般节假日以及有大片上映时，票价都会有一定的浮动，而且今年春节相比往年，境外境内旅游、返乡过年都受到了影响，大家到商场与电影院的需求增加，所以带动了票价提升。”

　　首都电影院副总经理于超表示，就地过年的政策影响让部分一二线的观众留在了工作的城市，推高了一二线电影市场的票价。另外，由于疫情防控措施的影响，影院限流75%，有些城市和地区可能会更低，使影院的接待能力能所下降，再加上人工、防控措施和物资消耗，也会带来影院运营成本的增加，所以可能会体现在票价上。

　　大城市尚且如此，小城市小影院的生存能力更不比一二线城市，有南方某县城影院经理表示，“春节档收入能占全年收入的一半，去年基本颗粒无收，今年如果再不能回本，影院肯定就倒闭了。”所以春节档成了很多盈利能力有限的小影城的救命稻草，有些小县城票价甚至赶超一二线城市。

　　在影评人张冰筱看来，影院适当价格上涨是为了更好地自救，可以理解。“受新冠肺炎疫情危害，电影院有上座率限定，很有可能会造成影院将那一部分被限定的影票钱均摊到观众的身上，造成票价提高。且2020年一年影院都是在新冠肺炎疫情的阴影下艰辛存活，有的影院甚至闭店暂停营业，总算等到春节档卖点票，他们急缺靠这种资产加血。”

　　总的来说，2021年春节档电影票价上涨，一方面是“就地过年”导致一二线城市春节人口较多，观影需求激增，从而推高了当地票价；另一方面是2020年上半年电影业受疫情影响停摆，现金流告急，需要借助2021年春节档“回血”，弥补之前的亏损。

　　不过，各影院负责人也纷纷表示，等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，错峰观影能享受到价格优惠。

　　票补消失，低价票将越来越少

　　除供求关系和影院生存压力外，票补的消失，是今年春节档票价高的另一个主要原因。今年的票补基本只出现在预售阶段，低价票吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片，但越临近上映时间，票补的力度越来越小，而在今年票补几乎消失不见。

　　事实上，并不是大家不想票补，而是经历了从2016年行业拐点、保底失策和税务风波后，很大一部分资金和热钱退出电影圈。早年间，“团购”的低价热潮波及到电影票，2014年猫眼、百度糯米、格瓦拉等互联网售票方的崛起，各平台为了扩大市场份额、抢夺购票用户而推出大量特惠低价电影票，一张三十几块的电影票观众在购票软件上购买只需要9.9元甚至更低，平台掏腰包把差价补贴给影院，让看电影成了大众认知里物美价廉的娱乐活动。

　　但随着几家的竞争、淘汰，大局已定，票务平台的烧钱游戏结束，猫眼和淘票票两家大头牢牢占据市场份额、线上购票率高达90%后，靠票补“拉动消费场景转换”的任务已经完成，无需再依靠低价票补相互“挤兑”，票务平台也开始逐渐减少自己的票补支出。

　　真正让票价有较显著上涨趋势在2018年春节档，这一年春节档上映的头部影片是《捉妖记2》《红海行动》和《唐人街探案2》。2018年“去票补”成为后续所有重点档期内片方和电商彼此心照不宣的默契和协议。从去年开始，票补已经很难看到，而在今年的春节档，很多地区尤其是一线城市，票补基本完全消失。

　　与此同时，大院线也希望尽可能摆脱对票补和电商依赖，并挽回之前倚重的会员卡体系，这样一来票价的稳步上升注定是一个大的长期趋势，会伴随着物价水平和收入水准递增。从目前的趋势来看，今年春节档和后续的所有重点档期，不仅仅在盗版问题上国家会有更严格的措施，在票价方面无论是片方还是电商，大家对于投入大量票补的热情都会降低，片方可能将把钱投向对场次的争取，无暇再打价格战。

　　新华日报·交汇点记者 洪叶

　　图片来源：视觉中国、公开资料截图、微博截图等