10月17日，抖音年度IP“抖in City城市美好生活节”全国巡回嘉年华在南京举行。活动当天，近万人次线下参与打卡，截至日前，#抖in金陵 抖音线上话题总播放量高达7.4亿+，并仍在持续发酵中，一时间，“金陵城”南京成为网络热度最高的城市。

在南京牛首山文化旅游集团副总经理、南京天阙文化发展有限公司总经理覃永京看来，抖音已经不仅仅是年轻人喜欢玩的短视频平台，更是一个全民化的媒体平台。所以此次和抖音合作，不仅想吸引年轻人的目光，更想借助这一新媒体传播平台，进一步提高牛首山的知名度，让更多的人去了解它。

“针对现在年轻人喜爱的国潮、汉服等新消费趋势，我们不断增加这些项目的引进，希望年轻人在牛首山游玩过程中可以参与进来。”覃永京介绍道，据统计，在刚刚过去的黄金周，牛首山游客已超10万人次。前来参观的人群偏年轻化，年龄在40岁以下的游客占到总游客的80%以上。

牛首山建筑、艺术品都是独一无二的。“从建园开始，我们就一直坚守着做文化旅游区，所以文化一直是我们整个旅游区的核心品牌。”覃永京表示，牛首山坚持多元文化的共同发展，包括宗教文化、艺术文化、建筑文化以及非物质文化等，多种门类的文化推广，也是整个牛首山文化旅游区所要承担的重要社会责任。

但在人人都可以生产短视频内容的今天，像牛首山这样具有天然文化输出的主体，还需要专业的MCN机构进行运作，将不同类型和内容联合起来，保障内容的持续输出，最终实现商业变现。

南京西西里文化传媒有限公司是一家南京本土的MCN机构，主要从事于抖音平台、快手平台、微信公众号平台的IP孵化，目前全网有将近2亿的粉丝。在抖音平台的IP主要包括剧情类、生活方式类、汽车类以及测评开箱类等账号。

目前，南京MCN机构的发展较全国北上广深还是有一定区别的。“我们主要从事抖音等平台流量研究、对内容搭建的研究。”据西西里文化传媒市场总监汪淼观察，全国比较好的MCN机构在模式上主要有特色文化的IP的打造或者签约制的网红工厂模式。

未来，西西里也希望能够走出自己的特色。“因为南京是一座具有深厚历史文化底蕴的城市，有六朝古都之称，比如在账号定位上，能够更加聚焦于本土特色内容的研究，打造出属于南京的名片，把南京乃至江苏的美好的形象，借助于抖音这样的平台传播给全国甚至全球。” 汪淼说。

短视频平台或成就业新选择

在活动现场，记者还遇到了网络达人“悦悦的宇宙”，他们在抖音以发布剧情类短视频内容为主，不到一年时间已拥有830多万粉丝，两位主演分别是可盐可甜的邻家哥哥北辰和心思细腻的学霸学长南宇。

事实上，在生活服务业数字经济新业态催生下，众多新职业应运而生。智联招聘联手美团研究院最新发布的《2020年生活服务业新业态和新职业从业者报告》显示， 66.1%新职业从业者为35岁以下的青年人。在从业原因上，53.9%的从业者因为收入选择新职业，50.4%的从业者因为热爱选择新职业。热爱和收入成为从业原因最重要的两个关键词，时间自由则是第三大原因，占比37.0%。

“我现在大四，专业是播音主持。因为个人本身就非常喜欢表演，又觉得新媒体发展非常迅速，通过师哥师姐了解到短视频的发展前景后，就选择了短视频作为就业的方向。”南宇表示，目前，虽然大学没有设置专门的短视频课程，但每一门课程都和短视频制作关联性很大，并在作业中锻炼他们的实践能力。在他们班40位同学中，有20人都选择从事短视频行业，占到一半。

南宇直言，在大学期间自己也曾经想要做一些短视频，但一期短视频作品包括编剧、拍摄、后期剪辑等各个环节，一个人来做还是比较吃力。“所以我选择进入MCN公司，和大家一起合作来完成整个流程。比如，专业的内容团队可能不了解我们的个人特色，我们的制作能力不及专业的团队，但两者相加的话就可以锦上添花、共同成长。”他说，未来还会尝试更多挑战，比如综艺、唱跳等，以增强自己在市场上的核心竞争力。

交汇点记者 洪叶 丁茜茜