“大梦·红楼”解锁国风新玩法
国庆中秋长假期间，南京“大梦·红楼”沉浸式展演项目推出“月满华诞，梦回红楼”特别活动，每日连演3场，共计演出23场，吸引大量游客体验。该项目在原有沉浸式演艺模式基础上，从内容定制、票种优化、业态焕新三方面升级，深度融合《红楼梦》IP、南京本土文化元素与节日特色，不仅为市民游客带来国风盛宴，更有效激活假日文旅消费活力。
展演内容特别增设中秋主题环节。开场时，说书人讲解中秋习俗、并邀请现场观众参与猜灯谜、飞花令等传统互动游戏；正式演出剧情中，新增“贾府众人拜月赏菊”等剧情，还原《红楼梦》第七十六回“凸碧堂品笛感凄清，凹晶馆联诗悲寂寞”的中秋意境，再现拜月、赏菊、吟诗、持螯赏桂等雅集场景。观众不再只是旁观者，而是化身席间宾客，沉浸式共情红楼人物在月圆之夜的悲欢离合，直观感受古代世家望族的节日仪式感。
项目还上新“汉服妆造+观演”一体套票，为观众提供专业的汉服租赁、精致妆发造型及配饰搭配服务，帮助观众一键“穿越”。资深造型团队依据《红楼梦》经典人物特征为观众定制造型——如黛玉的“笼烟眉”、宝钗的“珠花鬓”、宝玉的“杏色长衫”，从着装到妆发、配饰细节高度还原红楼风貌。不少参与者反馈，完整的造型过程不仅提升了活动趣味性与代入感，更让他们深化了对《红楼梦》文化内涵的理解，真正融入红楼世界。
为实现文化体验与消费场景融合，项目启动“一杯邮咖，大梦红楼”邮局咖啡联名活动。此次跨界将《红楼梦》文化元素注入现代咖啡消费场景，形成“文化赋能消费，消费反哺文化”的良性循环：一方面，邮局咖啡依托“大梦·红楼”IP的文化内涵提升品牌差异化竞争力，借助剧情场景和人物角色增强消费体验的情感联结；另一方面，“大梦·红楼”通过咖啡这一高频消费场景触达更广泛的年轻受众，拓展IP变现路径，增强项目可持续运营能力。这种“文化+消费”的创新模式，不仅实现双方品牌曝光与流量共享，更为南京文旅业态创新提供实践参考。
自2024年7月正式运营以来，“大梦·红楼”成为南京文旅市场的现象级项目。截至目前，累计演出已超315场，接待观众突破2.6万人次，其中外地游客占比达60%，常态化上座率稳定在85%以上，热度持续不减。据项目方介绍，这一以《红楼梦》为主题打造的原创文旅IP，在运营一年多以来，内容已迭代更新达9次。这些更新大多源于观众的实时反馈与宝贵建议，为创作团队带来源源不断的灵感。其蓬勃生命力的根本，在于对经典文学IP进行当代活化的创作与运营。
据介绍，下一步，《大梦红楼》将持续推进三方面的发展：一是强化IP价值，打造代表南京的城市级沉浸文旅品牌；二是拓展业态矩阵，立足江宁织造博物馆，逐步探索推出光影夜游、沉浸文创消费体验馆等多元产品矩阵；三是提升品牌影响，使项目成为南京走向全国乃至国际的一张重要文化名片。
(江南时报记者 毛艳)
