线上与线下“双擎”驱动，都市丽人以爆品矩阵“组合拳”打造产品力护城河。
8月29日，都市丽人（2298.HK）公告称，2025年上半年实现营收14.36亿元，其中来自贴身衣物产品、产业项目及物流营收分别为人民币12.89亿元、1.47亿元，公司拥有人应占利润5780万元。
报告期内，都市丽人核心业务（贴身衣物）数据仍有增长，其分部业绩为6965万元，同比增长15.6%。2025年上半年，都市丽人联营电商GMV超16亿元，同比增长243%，半年时间即超去年电商平台GMV（2024年GMV约人民币15.2亿元）。
都市丽人表示，2025年下半年，电商业务将继续高速增长，全年GMV有望超过34亿元。
线上与线下“双擎”驱动，都市丽人以爆品矩阵“组合拳”打造产品力护城河。聚焦消费者多层次需求，今年以来，都市丽人持续以创新工艺驱动产品革新，推出包括“水光杯”“雕花聚拢杯”“蜜桃杯”“软提拉”“普拉提”等一系列创新爆品，并斩获2025BIDA国际贴身服饰设计大奖“文胸最具商业价值奖”。此前，都市丽人再次获得权威机构沙利文颁发的「全国女性内衣销量领先」认证，这不仅为消费者建立起信任基础，也验证了市场对品牌的认可度。
以爆品拓展市场，以“国民内衣”品牌锁定消费心智。2025年3月，都市丽人正式官宣国民女神娜扎为全球代言人，为“国民内衣”身份加冕。27年来，都市丽人始终专注为女性打造兼具舒适体感与设计美感的内衣产品；而娜扎兼具东方美学与独立自信、专业的形象，恰好为这一品牌哲学做出生动诠释。两者的携手，不仅是一次形象共振，更进一步夯实“国民内衣”的价值主张。
代言人之外，都市丽人继续把“冠军基因”写进品牌DNA，签约短道速滑世界冠军刘少林、刘少昂出任品牌大使，并借势哈尔滨亚冬会，把冰雪赛道的极速与内衣研发的极致工艺巧妙并置，让“冠军品质”有了看得见的速度感。
与此同时，都市丽人更启动了亿元级品牌形象广告的强势覆盖。通过180个高铁枢纽、4000+站点广告投放，再叠加5000场影片广告植入，都市丽人的品牌势能由此拉升。
从娜扎到冠军双子星，再到高铁广告投放，都市丽人将产品实力转化为“冠军级”、“国民内衣，好而不贵”的消费心智共识。数据显示，都市丽人贴身衣物分部业绩增长15.6%，线上联营GMV半年即超去年全年，半年报数据体现了都市丽人在当前宏观经济下的扛压能力，以及都市丽人管理层的战略定力。
