文化街区焕彩，首店经济聚势。在广州北京路步行街，一座岭南骑楼建筑作为名创优品MINISO大店战略的华南首秀焕发新生。

　　8月17日，名创优品MINISO华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，一座传统岭南建筑与超100个全球IP交融，碰撞出奇妙火花，既保留了传统建筑的文化风貌，又注入了鲜活的潮流设计和IP元素，成为广州新的兴趣消费地标，这不仅标志着名创优品MINISO“开好店、开大店”渠道战略的深化落地，更以“文化活化+潮流设计”的创新模式，为广州建设国际消费中心城市注入全新动能。

　　盘活地区存量旧资源，打造华南IP消费新地标

　　北京路步行街作为广州千年商都的金名片，坐拥丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏维护与业态创新，亟待焕新。名创优品MINISO以华南首家MINISO LAND的入驻为契机，通过“修旧如新”的改造理念，完整保留岭南骑楼三段式结构与文化内核，同时加入品牌标志性IP形象、动态LED屏幕等设计语言，实现传统建筑与潮流消费场景的有机融合。

　　焕发老建筑新活力：在城市更新中实现文化共生

　　作为名创优品MINISO战略级店态，MINISO LAND华南首店不仅是首店经济的标杆案例，更是其“开好店、开大店”渠道战略的重要落子。开业当天，这座修旧如新的潮玩空间吸引了超万人次打卡消费，成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范。

　　店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题，但在叙事连续性与沉浸体验上进行了全面升级。入口处的纵向挑空区域，设置了一组通高陈列装置，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，与墙面上的“广州”字样的城市标识，在位置与视觉上形成连贯的轴线，成为广州MINISO LAND的专属打卡点。二楼沉浸式IP主题区采用“一步一景”设计手法，三丽鸥、哈利·波特等顶级IP通过情景化陈列实现角色活化；三楼特别打造的“二次元街区”以微型城市为概念，通过霓虹灯牌与楼宇形态货架，构建Z世代精神领地。

　　作为名创优品MINISO构建全球IP秀场的载体，MINISO LAND广州店汇集超100个全球IP、5500个SKU，IP产品占比近90%。试营业期间，门店累计上新16档产品，构建起完整的潮玩生态矩阵，IP销售占比高达84.43%，验证了IP+场景商业模式的爆发力。

　　名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品MINISO将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。

　　以IP设计重塑零售空间，发力构建潮玩生态平台

　　MINISO LAND的落地，是名创优品MINISO创新模式的集中体现——“超级IP+超级门店+超级体验”。通过将零售空间升级为文化展示场与社交体验场，名创优品MINISO成功构建起消费-社交-文化三位一体的价值闭环。名创优品MINISO的IP战略还呈现出双轨驱动的独特性，一是经典IP本土化，通过对迪士尼、三丽鸥等国际IP进行在地化演绎，扩大受众覆盖；二是原创IP全球化，发掘“右右酱”“WAKUKU”等潜力原创IP，以icon box潮玩形态与沉浸式空间设计，推动原创IP实现破圈。

　　目前，名创优品MINISO已在全国布局12家MINISO LAND及1家MINISO SPACE门店，其中上海全球壹号店9个月销售额破亿，南京德基店更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。

　　名创优品MINISO以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。

　　从广州到全球：中国品牌的创新突围

　　在文旅融合与国潮崛起的背景下，名创优品以MINISO LAND为支点，探索出一条文化保护与商业创新并行的路径。其通过传统空间活化、全球IP整合、原创设计培育的三维联动，不仅为消费者创造了优质的购物体验和情绪价值，更为中国零售品牌的全球化提供了可复制的创新范本。

　　随着更多MINISO LAND在核心城市落地，名创优品正以“兴趣消费”为引擎，重新定义零售空间的未来形态。这座扎根于千年商都的潮流地标，已然成为观察中国品牌创新力与文化自信的重要窗口。