8月7日，又到一年“立秋”时节。除了秋天的第一杯奶茶，“贴秋膘”餐饮消费也颇为火热。
据抖音生活服务数据显示，8月1日至6日，与“贴秋膘”“啃秋”“咬秋”等习俗相关的餐饮美食团购订单量激增，不少消费者选择提前下单囤券，在“立秋”当天用一顿扎扎实实的美食犒劳自己。其中，抖音团购红烧肉、肘子订单量分别同比增长103%和48%，羊肉订单量同比增长了32%。
（抖音里商家上架了“立秋”冬瓜相关特色团购商品）
除此之外，在江南、华北等地区，人们素有吃西瓜“啃秋”或“咬秋”的习俗。8月1日至6日，抖音里西瓜团购订单同比增长了41%；冬瓜同样也是“啃秋”习俗里的重要食材，一周内抖音团购订单量同比增长高达83%。多个餐饮商家在抖音上架了相关团购套餐，以满足消费者需求，如紫光园的砂锅冬瓜、陈记顺和的牛骨冬瓜盅等。
数据显示，“立秋”相关文化习俗与餐饮消费在抖音里颇为火热，#今日立秋 、#我的立秋仪式感 等话题登上抖音热榜，不少用户用短视频记录“立秋”当天的美食记忆。抖音生活服务相关负责人表示，平台会不断携手品质商家，为消费者在每个时令节点呈现更为丰富的商品供给，满足大众多元需求，促进时令消费。
