中国旅游研究院院长戴斌接受在《新闻1+1》采访时表示，每年的春节、五一、国庆假期都是城乡居民集中出游的时间窗口，今年五一尤其不同。
第一，预计今年五一假期，全国出游人数会超过2亿4千万人次，超过2019年4个百分点，同时也会创造1200亿消费。如此巨大的市场，我们判断它将会迎来“乙类乙管”之后，旅游市场恢复的一个转折点，也就是说真正恢复到2019年的水平。
第二，庞大的游客集中出游，势必会推高价格，会带来安全和品质方面一些潜在的风险，这也是我们尤其要加以关注的。
携程数据
携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示，距离假期不到10天，携程平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平；从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。截至4月18日，五一假期目的地为甘肃的长线游占比近七成，长线游订单同比2022年同期增长超15倍。
作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，五一假期的热度急速蹿升。携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年五一同期也增长近200%。
00后、女性游客成五一主力军 亲子游占比四成提升59%
相比疫情以前，今年五一出行的游客发生什么变化?预测报告显示，与2019年五一假期出行用户年龄相比，今年游客年龄普遍更加年轻。从年龄分布来看，截至4月19日的预订数据来看，今年五一假期00后游客订单占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。甘肃游客年龄分布是1990后36%，2000后29%，1980后25%；亲子游占比20%。
从性别来看，今年假期女性用户比例显著提升。当前女性出游预订占比达到64%，比2019年57%的比例增长9个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客显著提升的背后，与今年五一出游火爆，女性用户更注重性价比、在意目的地的选择等因素有关，因此更早一步下单规划旅行。
从机票预订数据来看，2023年五一假期亲子游订单占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17岁的幼儿园至高中学生群体，也是五一机票预订增幅最高的群体之一。全面放开的五一长假势必会呈现出亲子出游的盛况。
小众大火 五线城市旅游订单大涨157%
随着五一的临近，部分热门旅游目的地的人气开始让人望而却步。随之而来越来越多游客转向寻求小众目的地出游。携程预测报告显示，今年劳动节五线城市旅游订单较2019年增长157%。通过将今年的五一城市订单占比名次与2019年进行对比，报告发布了五一热门黑马二十地，这些热度蹿升同时“一股清流”的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
其中，最具代表的大网红淄博，五一整体旅游订单较2019年上涨441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。游客年龄占比为00后35%，90后35%， 80后20%。
游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区，假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。
据携程火车票数据显示，截至当前北京、济南、杭州等直达淄博的高铁“五一”首日票已所剩无几，但后几日票量仍然充裕。
长线游带火逛景区 门票+X玩法升级
截至4月19日，五一长线出游订单占比接近70%，相较2019年高出6个百分点，长假出远门的热情更甚疫情之前。从酒店入住天数来看，住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。
同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。报告显示，截至4月19日，五一景区门票预订量较2019年增长超3倍。
五一假期，甘肃热门景区为《又见敦煌》演出、莫高窟、鸣沙山月牙泉、张掖七彩丹霞旅游景区、麦积山石窟、嘉峪关方特丝路神画、嘉峪关关城、平山湖大峡谷、甘肃省博物馆、敦煌博物馆。甘肃居民境内游最爱去的省外目的地城市TOP5为西安、成都、重庆、北京、西宁。
经历3年周边深度游的熏陶，高品质的景区玩乐套餐在今年五一迎来爆发。携程门票+X套餐订单同比去年大幅增长。众多景区联合携程推出VIP省心服务及特色活动联票，为五一逛景区的客群提供丰富的体验选择。例如携程与上海欢乐谷合作举办五一魔谷音乐节，购买五一期间的门票即可免费享受音乐节嗨唱盛宴及震撼烟花表演；上海海昌海洋公园推出美人鱼餐厅海之盛宴套餐，游客可以在海洋乐园品尝美味大餐的同时与人鱼公主共赴深海之约；携程联合华山推出的门票+快速通道服务，旺季可节省游客一个半小时游览时间；联合大报恩寺遗址景区推出门票+沉浸式元宇宙体验套餐，将高科技和文博真实场景联通，让游客在实地游览场馆的同时在虚拟场景中尽情穿梭遨游。
五一假期，甘肃的门票+X活动信息有张掖七彩丹霞：门票+三大VIP观景台+全程私享专车+赠送礼包（全程高端商务用车，资深裕固族讲解员全程跟车陪同，专属VIP路线小团配置）。
五一旅游溢出效应明显
从携程酒店数据来看，今年五一酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。
另外，旅游目的地之间也存在着溢出效应：热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的百分比会超过热门城市本身。例如，今年五一期间云南丽江市的预订间夜量相比2019年增长了110%，而距离丽江70公里的剑川县预订间夜量相比2019年增长了460%，可以认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。
除了地理上的溢出效应，溢出效应也有可能通过网络话题发生：借助近期火爆网络的淄博烧烤，今年五一期间淄博市的预订间夜量相比2019年增长了1890%。而同样以烧烤闻名的宜宾、锦州、延吉，预订间夜量相较2019年同期也分别有780%、570%、330%的增长。烤串“串”起了城市之间的关联及溢出效应。
五一出境游机票热度超疫前 近七成飞行意向集中东南亚
今年五一期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。
出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过100%。
从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜出境游前10客源地。
飞猪数据
近期，飞猪发布《2023年“五一”出游风向标》，距离“五一”假期不到10天，截至目前，国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，累计预订量同比去年劲增超10倍，其中，中长线游订单占比高达9成以上。
截至目前，“五一”假期飞往湖南的机票预订量同比去年增长超10倍，北京、江苏、山东、浙江、上海等是“五一”假期前往湖南旅游的热门客源地。张家界天门山国家森林公园、张家界国家森林公园、湖南博物院、橘子洲等是湖南目的地“五一”假期预订最热门的景点。值得注意的是，五一”假期长沙的高星酒店预订量同比增长超20倍，其中五一广场、长沙南站、橘子洲、芙蓉广场、坡子街等是酒店预订的热门区域。
在“出去玩”的基础上，“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和商家发力的关键方向。飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%；高星酒店预订量同比去年增长超14倍。
“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期尤为火爆，一场久违的热闹节庆，成为“酷旅行”的标志。据不完全统计，五一假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
据了解，3月至今飞猪上线了多款包含演唱会、音乐节门票以及酒店入住权益的“旅行+音乐”商品，备受年轻消费者青睐。例如，“周杰伦世界巡回演唱会香港站双人套餐”每次开售均秒售罄，“南京咪豆音乐节双人套餐”“成都元气森林音乐节双人套餐”等商品也受到热捧。音乐之外，“旅行+看展”“旅行+电竞”“旅行+刷博物馆”也是年轻人的心头好，旅游在周边消费场景上的溢出效应愈发明显。
尽管传统旅游城市热度不减，但一批新兴目的地快速崛起。在音乐节、艺术节、花会、烧烤等各地极具当地烟火气和生活气息的线下活动带动下，一些城市正迅速成长为“酷旅行”的热门目的地。
飞猪数据显示，北京、上海、杭州、成都、西安、广州、重庆、武汉、长沙、南京等是“五一”热门目的地，此外，淄博、潍坊、徐州、南通、大同、上饶、柳州、台州、芜湖、恩施等城市的五一假期旅游商品预订量增速最快。
“被淄博烧烤馋哭了，‘五一’假期要跟同学一起去体验，顺便去爬泰山。”在上海读大学的小朱告诉记者，今年“五一”假期班里不少同学都决定出去旅游，其中准时且性价比高的“高铁游”成为大家的首选。飞猪数据显示，近一周五一假期前后的高铁票预订量环比上周增长超5倍，其中2小时以内车程的“短途游”最受青睐。“高铁游”之外，自驾游需求也异常火爆，飞猪数据显示，截至目前租车预订量同比去年增长超5倍。
“玩得酷”的另一大特征体现在出境游上。整体来看，出境游需求在“五一”加速释放，并呈现出“量升价跌”的趋势。飞猪的“五一”出境游预订量创下新峰值，相较2023年春节假期又增长200%以上。中国香港、泰国、日本、马来西亚、韩国、中国澳门、新加坡、越南、印度尼西亚、澳大利亚等是热门目的地，埃及、阿联酋、意大利、越南、法国等也迎来快速增长。值得一提的是，得益于跨境机票的价格持续下降，出境游客单价同比去年下降46.2%。
根据飞猪数据，在出境游方式上，自由行已占到一半以上。决策周期更短、形式更灵活的当地一日游体验增势非常迅猛，预订量同比增长超15倍，其中泰国的普吉岛一日游、斯米兰岛一日游，马来西亚的沙巴亚庇红树林一日游、卡帕莱浮潜一日游等是热门预订商品。
去哪儿*小红书数据
近日，去哪儿旅行携手小红书发布《五一旅行趋势报告》，该报告通过对国民的关注、对生活方式的洞察，总结了23年最新旅行趋势，一起来看看。
2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，旅游的热度在接力，越来越多的人开始重新审视生活、认识自我，摆脱精神内耗，用心去热爱、去感受生活。「想出去玩」成为23年的主旋律，去哪儿旅行携手小红书发布《五一旅行趋势报告》，该报告通过对国民的关注、对生活方式的洞察，总结了23年最新旅行趋势，一起来看看。
趋势一：上香青年
在当下的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，年轻人需要一个宣泄情绪的出口，来释放这些蓄积已久的压力，有些年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式，寺庙便成为了精神寄托之地。
90后00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里，他们会品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财...不仅可以放松心情，更能体验文化氛围。上岸前先上香，将业绩kpi托付给神明，佛系青年为了解压，选择卷到佛祖面前让心灵出家，为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。
趋势二：旅行特种兵
下班、放学直冲高铁站，30个小时内往返上千公里，游玩3座城，打卡十几个景点，周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游，被在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度，带火一个又一个城市。被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行，从北京的胡同故宫到天安门、从上海的外滩徒步到永康路，在有限的时间和预算里，将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车，白天步履不停，24小时玩遍一座城，累的是身体，但满足的是心里。看似是一种报复式出行，但只有他们自己知道，这是在奔赴与青春的约定。
趋势三：在逃“艺人”
据不完全统计，截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出，各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势，逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。在上海无界美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由...这些旅游体验让他们感到更加充实和满足，也让旅行变得更加有意义和有趣。
趋势四：资深躺客
“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式，实则是一种对人生更高级的追求。床以外的地方就是远方，出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市的外卖、风景。
年轻人正在寻求一种松弛感生活，生活上躺平，旅游上也要躺赢，在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界...有时候不必让旅行成为负担，重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌，找到最舒适的节奏，躺着也能赢。
趋势五：临时饲养员
越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行，他们还希望与动物建立更为密切的联系，他们在旅行中非常喜欢与动物互动，特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力，排队等候观赏和与动物互动，体验和动物亲密接触的快感。
这种趋势背后的理念是保护和尊重动物，同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉，监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴...在这个熊猫霸屏的时代，云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下，排队三小时只为一面之缘。
趋势六：恰饭专家
一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致，他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食，品尝当地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区，品尝各种美味的饮食，领略当地的风土人情和文化魅力。
品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺狮粉的城市气味记忆...一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验，向其他人传递了中华美食的文化内涵和精髓，推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里，出行就是要让胃先来探探路，狂玩整个市嗨吃整座城，卡路里因食者心诚则零。
趋势七：国际野人
自从旅游行业的放开，越来越多的人开始计划出国旅游，探索更广阔的世界。这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验，感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界...他们愿意花费更多的时间和金钱，去探寻未知的地方，体验不同的文化和风土人情。
作为第一批出国旅游的人，他们热衷于探索世界各地的景点和文化，去尝试新的事物和经历新的旅行方式。通过旅行扩展自己的视野和见识，还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友，增进彼此之间的交流和理解。
趋势八：出片特工
这种趋势受到年轻一代的追捧，一个景点能拍出多种风格，强调打卡和分享，通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间，他们通过旅行去探寻美景和打卡点，在北京环球影城入学霍格沃滋、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻...这些不仅仅是为了体验旅游本身，更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。
他们会在网上寻找流行的出片点，例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等，然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅游行业向着更加个性化、多元化的方向发展，提供更加精致的景点体验和拍照服务，以满足出片特工们的需求。
趋势九：小众挖掘机
当代年轻人越来越追求自我，主动寻找自己热爱的事物，他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地，发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景，体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群，而是寻找自己的独特之处。
当旅行不再被潮流追着走，人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去杭州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去新疆赛里木湖看水晶般剔透蓝冰...通过寻找那些被忽略或不为人知的地方，发现新的景点和文化，体验独特的旅游魅力，不但可以找到最让人愉悦的风景，还能摆脱人流高峰，告别人挤人。
趋势十：渊明家族
越来越多的人热衷于到乡村旅游，去体验田园风光和传统文化，感受大自然和乡村生活的美好。同时，乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式，带动了当地经济和文化的发展，也保护了乡村环境和文化传承。
人们不仅是在旅行中返璞归真，更是在探索传统文化和保护自然环境。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源...响应这种趋势，旅游行业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值，也为乡村振兴注入了新的活力。
同程数据
近期，同程旅行发布“五一”假期旅行消费预测数据。截至 4 月 11 日，“五一”假期最受用户关注的国内旅游目的地为北京、成都、重庆、广州、上海、西安、长沙、深圳、杭州、昆明。
阿坝、秦皇岛、黄山、锦州、洛阳等目的地，旅游热度也迎来快速上涨，旅游热度周环比涨幅均在 70% 以上。此外，近日山东淄博凭借烧烤节走红网络，同程旅行数据显示，4 月 9 日至 10 日，淄博旅游搜索热度环比上涨 599%，连续两日进入全国旅游热度榜前十，预计淄博也将在“五一”假期迎来客流量高峰。
同程旅行平台上，“五一”假期相关的亲子游搜索热度环比上涨 97%，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州动物园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界是目前“五一”假期搜索热度最高的亲子游景区。
4 月以来户外登山也成为游客出行的热门选择，近一周，同程旅行山岳类景区搜索热度整体上涨，涨幅高达 193%。最受关注的山岳类景区主要有黄山、泰山、老君山、武功山和华山。
由于五一是春季最长的假期，很多游客也趁此机会安排长线游和出境游。近一周内，出境游产品搜索热度环比上涨 42%。曼谷、新加坡、中国澳门、普吉岛和巴厘岛是“五一”假期最热门的出境游目的地，其中，新加坡、马尔代夫和泰国“五一”假期旅游订单环比增长超过 7 倍。
美团数据
美团数据显示，“酒店”“度假”“门票”“美食”等假日消费出游相关的关键词搜索量比2019年同时段增长313%。“味蕾游”“沉浸式”“住玩一体”成为今年五一假日消费新趋势。
“味蕾游”成旅游消费新趋势
全国堂食线上订座量增长205%
因“食”而动，为“吃”而游。今年五一，去远方来趟痛快吃喝的“味蕾游”成为年轻人假期出行的新选择。美团数据显示，江门、淄博、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城住宿预订量较往年增幅明显。以潮州、汕头为例，作为粤式餐饮文化的代表性城市，五一期间潮汕两地的住宿预订量较2019年同期上涨1200%。 不仅是特色美食城市，五一假期全国整体餐饮行业也有望迎来一波经营高峰。美团数据显示，截至23日，全国五一餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长了205%。餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、杭州、成都和深圳。在品类上，除火锅、粤菜、西餐、日料等传统热门菜系受追捧外，江浙菜、京菜、湘菜、东北菜等特色地方菜的预订量涨幅明显，成为今年餐饮消费的新趋势。
沉浸式玩法搜索量提升194%
“火车跨境游”“汉服体验”受青睐
今年五一，火车成为游客出行的热门选择。据美团数据，4 月14日火车票订单量已达今年春运峰值2倍，而“坐火车出国玩”更是成为五一假期的一大亮点。其中，以“汉服体验”为代表的新型沉浸式游玩方式，受到越来越多的年轻人青睐。美团数据显示，截至23日，“汉服体验”的搜索量比去年增长280%，西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。以洛阳为例，街头随处可见身着汉服“穿越”打卡的游客，汉青阁汉服体验店负责人常云介绍，今年到店体验“变装”的游客量，比刚开业时翻了好几倍。
淄博领衔十大满房率城市
“住+玩”酒店套餐预订量涨70%
五一假期，热门城市住宿成了稀缺产品，不少城市一房难求。美团数据显示，截至4月23日，淄博、威海、南京、大理、武汉、延吉、长沙、丽江、景德镇、济南成为全国满房率最高的前十大城市。 “住着玩”成了不少消费者的五一选择。酒店、民宿也在不断丰富体验，让游客住得舒适，玩得开心。美团酒店精选全国各地特色玩法，将游玩场景和住宿场景无缝衔接，为游客带来“住着玩个遍”的假日体验。五一期间，融合吃住玩等一站式体验的酒店套餐受热捧，预订量周环比上涨70%。
来源：上海文旅产业研究院
