俗语道：“无锡惠山古迹多、寺庙多、祠堂多、香客多、游人多，捺泥模模多。”其中的“捺泥模模”是无锡方言，意思就是“惠山泥人”，其音古朴可爱，随着惠山泥人千年发展历史称颂大江南北。

　　“如今，面对年轻化消费市场，传统的‘阿福阿喜’相较各类新潮玩具缺乏一定竞争力。与一众‘老字号’品牌一样，我们在传承传统文化的道路上也遇到了不小的阻力。”无锡市惠山泥人厂有限责任公司财务负责人许效铭介绍。为了不成为快节奏中的“慢行者”，近年来，泥人厂积极寻求破局之道，将3D打印技术与泥人捏塑传统技艺结合，融入深受年轻人喜爱的元素和创意，创作推出了阿福阿喜新造型，惠山泥人也有了更为国际化的名字——NANIMOMO。

　　“税务部门给予的支持和帮助，提振了我们创新发展的信心！今年初，我们还推出了7款龙年泥人产品，线上线下同步售卖，至今已卖出超万件。”许效铭说。据了解，为推动惠山泥人这类“老字号”产业焕发“新光彩”，无锡税务部门主动靠前服务，深入推进“政策找人”，安排服务专员精准对接，对企业进行跟踪问效，了解涉税困难诉求，落实税惠政策，为企业发展找准方向定位。

　　除了泥人造型上的创新，围绕“NANIMOMO”这一文化IP，惠山泥人厂加强自我“造血”，不断尝试跨界融合，将新设计的泥人形象与无锡酱排骨、水蜜桃、樱花等城市特色元素相糅合，出品“有你超甜”系列盲盒手办、泥人笔记本、泥人咖啡杯等多达四五十种，造型独特、风格多样的文创产品，NANIMOMO咖啡店也陆续开出了10余家，除了售卖惠山泥人咖啡，更是成为了展示、售卖惠山泥人,发扬传统文化的重要平台。

　　“创新转型离不开人手、资金、研发，去年我们享受了各类税费减免23余万元，切实感受到了国家对小微企业的支持。”许效铭表示，“我们将用足用好税惠政策，在跨界融合上再做探索，加大人才培养、新产品研发和技术传承力度，努力尝试新造型、新题材、新工艺，为传统技艺注入时代活力，全力守护非遗匠心。”（顾唯佳）