江南时报讯 南京溧水马拉松通过草莓主题赛道布置等系列活动，将“草莓马”打造为网红标签；淮安马拉松赛道途经周恩来纪念馆等49个淮安地标，穿越古今展现城市历史人文底蕴……今年3至4月，江苏数十场马拉松赛事“喷涌式”举办，江南时报记者专访江苏中科数字文旅科技研究院副院长俞越，围绕马拉松“热”现象与影响展开探讨。

　　记者：您认为马拉松“热”背后成因是什么？如何评价这种现象？

　　俞越：当前，中国正在进入“马拉松周期”。所谓“马拉松周期”，是指当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

　　马拉松已成为一座城市的名片，政府都很重视，至于是否“过热”，往往与城市经济发展水平及特色（比如旅游资源）息息相关。比如北京、上海、广州、厦门等大型精品赛事一票难求，部分三四线城市参与人数较少。

　　梳理马拉松在国内的发展史，会看到典型的体育市场化的模式。早期，马拉松只是一个小众体育项目，直到2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略。随之而来的便是中国田径协会的“放宽”。国内办马拉松，中国田径协会是核心机构之一，负责审批、制定标准，但随着“放宽”，地方想要举办大规模赛事不再需要层层上报，只需当地政府审批。

　　作为一项长距离户外跑步项目，马拉松比赛有着40多公里的赛程，开辟出来的跑道往往涉及城市的重要风景线和主干道，举办一场赛事势必会对城市居民的生活和出行造成影响。但显而易见的是，马拉松赛事给城市带来的经济效应不可小觑。“跑一次马，认识一座城市”几乎成为马拉松选手的共识，这也能解释为什么那么多人愿意前往其他城市参与马拉松比赛。

　　记者：您认为马拉松比赛对于城市形象塑造有何意义？尤其对于推动城市文旅行业发展、刺激消费方面有哪些作用？

　　俞越：举办马拉松赛事，能够提升城市旅游知名度，也可以推动基础设施建设，提升城市管理水平，还可以改善旅游市场的客源结构。同时，马拉松不仅能够带来经济效益，还能够带动城市的运动风气，有助于提升城市管理和服务理念，并以马拉松为轴心，推动城市运动相关的软硬环境的升级。

　　对于一座城市而言，举办马拉松比赛最直接的效应就是增加城市和景点的曝光率，扩大城市的影响力。此外，马拉松选手与亲友团有许多是从外地赶来的，这也间接拉动了当地住宿、餐饮、文化、旅游等服务业的增长，所以马拉松赛事衍生出的马拉松经济不可小觑。

　　随着国民生活水平提升和消费升级，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间。目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%～40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。

　　记者：当前马拉松赛事还存在哪些不足？如何去完善和解决？

　　俞越：马拉松的商业化走得坎坷，它拥有广阔的前景，但这些年不少赛事还是无法摆脱赔本赚吆喝的窘境。在“杀”成红海的马拉松赛事中，非知名赛事规模千人不到、宣传力度薄弱，很难获得太多关注和收益。由于马拉松赛事对赛道规划、电视转播、医疗保障等都有很高要求，而这些都依托当地的经济发展和居民收入水平，想要办好一个口碑赛事并不容易。

　　对于乏人问津的马拉松赛事，主办方只能通过向跑团免费甚至倒贴钱的方式赠送名额，以填充空荡的跑道，因此易陷入亏损境地。

　　此外，作为一项长距离户外跑步项目，马拉松对赛事组织、选手服务、安全保障、后勤补给等有极高的要求，操作不当极易引发安全问题。马拉松赛事由于缺乏专业性而出现的疏漏，曾引发许多质疑。

　　建议马拉松赛事主办方，不应该单纯把金牌赛事等作为目标，而把马拉松的宣传普及、马拉松带给城市的收益以及普通人的改变等作为常年宣传的目标，真正让马拉松成为城市的名片。

　　针对马拉松跑者愈发增多，因缺乏科学训练导致伤病的不在少数，建议跑者以健康为目的科学训练。锻炼身体、挑战自我的同时，让跑步成为生活的调味剂，而不是追求成绩的工具。

　　建议不断完善规范马拉松的赛制赛程、健全各方保障机制，从而提升跑者体验、形成多主题赛事类型，不断扩大赛事规模，提升赛事质量，造就顶级品牌IP。从赛事本身出发，建立马拉松文化，多面辐射大众、城市乃至社会的发展和进步。

　　(江南时报记者 张姣姣)