江南时报讯 9月4日，《繁花有期，香得益彰——2024中国香水香氛行业白皮书》在苏州发布。本次发布会以“见万象，至新境”为主题，汇聚了众多行业精英及意见领袖，共谋香水香氛领域的未来发展蓝图。

　　据了解，今年白皮书在延续往届严谨性、细致度与客观性的基础上，由颖通集团携手帝斯曼-芬美意及市场研究专家益普索共同精心打造，更有多位全球香氛领域的顶尖专家及品牌领航者深度参与撰写访谈，为白皮书注入了丰富的行业洞察与专业见解。不仅通过详尽的数据支撑与精准解读，揭示了香水香氛市场的最新动态与未来趋势，还深刻剖析了香水香氛产品创新的前沿方向及消费者需求的演变，为中国香水香氛行业的战略规划与创新发展提供了权威参考与前瞻视角。

　　白皮书指出，在全球经济放缓的复杂背景下，中国香水市场却如同一股清流，展现出勃勃生机与无限潜力。作为美妆市场中的一股独特力量，香水不仅承载着消费者对美好生活的向往，更在情感表达与自我认同中扮演着重要角色。

　　随着消费者需求的日益多元化与个性化，中国香水市场正经历一场深刻的变革。从初涉香水的消费者选择高性价比的香氛延伸品类，到资深用户追求高价值感小众品牌的个性化体验，再到国际商业香、小众沙龙香与国创品牌香的共融共生，中国用香市场正绘制出一幅丰富多彩的画卷。这一变革背后，是资本市场的持续青睐与品牌创新的不断涌现。海外小众品牌纷纷进军中国市场，与本土品牌共同推动市场繁荣。同时，线上线下多场域联动，优化消费者购物旅程，使得香水市场呈现出更加健康均衡的发展态势。

　　中国香水市场将继续在创新与变革中前行，以更加多元、个性、情感化的产品满足消费者的需求与期待。白皮书认为，香水已不仅仅是美妆品类中的一员，它更是一种情感与文化的载体。在疗愈经济蓬勃兴起的当下，香水以其独特的香气和情绪价值，为消费者提供了深层次的精神满足与情感寄托。从清新花香到木质香调，从节庆礼赠到日常自用，香水正广泛融入消费者的日常生活，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁。

　　发布会现场，颖通集团首席执行官林荆基于白皮书发展的五年历程入手，2024年白皮书从香水市场出发，延展到香氛，乃至更多嗅觉经济的领域，解读在市场趋势和消费者需求更多元的当下，为行业带来更多体验创新和产品创新的前沿洞见。她表示，虽然中国消费信心指数仍有待释放，但中国香水零售市场规模在未来5年仍将保持高速增长，在中国消费者“向内求”转向“内外兼修”的需求驱动下，品牌更应不断创新，与消费者建立起更深层次的联系与共鸣，实现共同成长和发展。将大家的内心世界与外部更为广阔丰富的社会链接起来，链接更多的机会。

　　在白皮书内容的解读环节，益普索（中国）新洞察事业部的总负责人陈磊和颖通集团首席运营官王巍分别从中国市场消费者行为趋势变化、中国香水香氛市场最新现状、趋势和机遇，以及品牌在全场域联动等多方面进行了全新的解析。

　　作为国际香精香料巨头，有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意首次以白皮书联合发布方出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo表示：“我们很高兴能与颖通集团继续在各种项目上深入合作，尤其在白皮书项目上，在去年取得成功的基础上，今年我们更进一步，非常荣幸地成为白皮书的共创方深度参与内容的撰写，共同为中国香水香氛行业的发展，贡献我们对产品的专业见解。”“中国消费者越来越偏爱香味，但他们也有更复杂的个性化需求，随着市场的不断渗透，他们打破性别和年龄的界限，逐渐养成用香水表达自我个性；他们不仅通过香味抚慰情感；同时寻求更深层次的文化，彰显多元的消费观，从而和品牌产生更多的共鸣。”

　　会上，与会嘉宾就香水香氛行业的热点问题进行了精彩的互动交流，并就行业未来发展新可能进行了观点分享。

　　据悉，作为中国美妆全渠道品牌管理的领军者，颖通集团自2020年起便承担起引领中国香水行业发展的重任，其每年发布的《中国香水行业研究白皮书》已成为行业内的风向标。今年白皮书的发布，不仅延续了往期对香水行业动态的精准把握与深度剖析，更以权威数据为基石，将行业视角延展到香氛，乃至更多嗅觉经济的领域，解读在市场趋势和消费者需求更多元的当下，为大家带来更多体验创新和产品创新的前沿洞见，为整个行业的创新升级提供了宝贵的洞察与指引。 

苏宣