以文旅文创推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，河南努力走出文化大省以文化人、以文兴业的新路子。在“文化引领、创意驱动”的新文创时代，文化产业如何担当起促进经济发展、满足人们美好生活需要的责任与使命？
9月21日-23日，在第十届中原（鹤壁）文化产业博览交易会期间，河南省文化产业发展论坛在鹤壁召开。来自全国文化产业领域的众多专家学者齐聚一堂，共同探讨文旅文创融合战略下的产业融合与创新升级，为河南文化产业高质量发展带来新思路、新动能。作为第十届中原（鹤壁）文化产业博览交易会的主题活动之一，本届河南省文化产业发展论坛以“文创点亮美好生活”为主题，在河南省委宣传部、河南省文化和旅游厅、河南省商务厅和鹤壁市人民政府的指导下，由河南省文化产业协会、鹤壁市委宣传部主办，河南文化产业智库提供学术支持。鹤壁市委常委、宣传部部长邵七一出席论坛并致辞，省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新，各省辖市、济源示范区宣传部副部长及相关负责同志，鹤壁市各县区、各局委分管领导及相关负责同志，全省参加文博会的相关文旅企业代表等参会。
此次论坛分主论坛和分论坛举行，主论坛围绕影视旅游、文化产业赋能乡村振兴、潮流IP打造、文创文旅引领城市更新等内容展开，分论坛主要以封神之地和文化创意两大主题，分别在淇县和鹿台阁举行。论坛上还发布了《河南省文化旅游产业发展报告》。此外，在文博会相关分会场，还以文创人才培养、探索科学文明时代的动漫与文创发展之路、版权登记与保护的实践探索、文化文物的国潮创意产品开发等主题开展了不同形式的分享活动。
创意为核，点亮美好生活
在今年6月30日举办的2023全省文旅文创发展大会上，省委书记楼阳生强调，“要走好文化大省以文化人、以文兴业的新路子”，“要深化创意创新，加快发展全链条文创产业”。创新创意是文化产业发展的灵魂和基础，立足资源优势，让文化创意点亮美好生活，是落实全省文旅文创发展大会精神、深入实施文旅文创融合战略、推动文化产业高质量发展，建设文化旅游强省的首要之义。
9月21日下午举办的河南省文化产业发展论坛主论坛上，国内文化产业界著名专家学者和实战专家围绕文化产业的创新创意，从不同角度做出阐释与经验分享，为河南文化产业发展提出战略性建言。
清华大学文创院文旅研究中心执行主任、SMART度假产业专家委员会秘书长、ATM国际设计竞赛组委会主席、博鳌文创院执行院长王旭以光山县打造首届儿童乡村艺术嘉年华为案例，从赛、会、展、节四类模式着手，分析城市目的地IP打造的具体实践，分享以设计力驱动地方文化产业发展、赋能城市文旅目的地IP的机制。
电影《封神第一部：朝歌风云》持续热映，带动了广大观众对封神故事和殷商文化的关注。在向勇教授邀请下，电影出品方北京文化副总经理晏晶在现场推介《封神》并展示此次参展文博会的纣王剑、质子盾牌等电影道具。
对于朝歌鹤壁而言，如何借势电影热度转化为当地旅游的吸引力？北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇以《圣俗之间：影视旅游目的地符号价值和场景营造》为主题，从影视旅游的符号消费、认同价值、认同场景三个方面解析影视旅游目的地营造路径。在他看来，要从空间、文化、关系、产品四个层次进行系统、长远的规划，搭建良好的生态，从原型里提取认同，再通过故事驱动和各种艺术形态来展示，并依托各种活动、空间展示凝聚共识，利用原产地打造共享版权的授权体系，实现跨界融合的协同生产，进而将鹤壁封神之地打造成中国的影视旅游的圣地。
实施产业赋能乡村振兴计划是“全面推进乡村振兴”的重要举措。如何充分发挥文化产业的作用，突出在地特色，推动建设宜居宜业宜游和美乡村？中国人民大学艺术学院教授、【艺乡建】创始人陈炯，从艺术设计的角度，以信阳潢川骆店村为例，从景观建筑、公共艺术、营商空间、农文创产业孵化、营销宣推、商业模式等角度，解析了艺术赋能乡村建设的系统策划与设计思路。
作为中国潮流文化品牌的代表，泡泡玛特以原创IP为核心打造潮玩生态。泡泡玛特副总裁陈晓芸指出，潮玩是艺术和商业的结合，承载了艺术家的艺术价值和情绪价值，消费者通过潮玩去找到情感的共鸣。潮玩IP跨界延伸和创新融合，正在激发文旅新潮流，潮玩本身既是内容，又是载体，传统文化依托潮玩载体，得到了众多年轻人的喜爱。
文旅文创融合既是加快建设文化强省的重要战略，也体现了文化创新在社会经济发展中的巨大推动作用。河南省人民政府参事、河南文化产业智库专家委员会主任郑泰森分析了文旅文创引领城市更新的典型案例和有效做法。他认为，文旅文创面临前所未有的新的机遇，为城市更新提供了新的理念、新的路径，要在城市更新中引入更多的文化创意，通过文旅文创项目焕活遗产空间，激发消费潜力。
论坛现场，郑州大学新闻与传播学院教授、河南文化产业智库专家委员会副主任、郑州大学文化产业研究中心主任汪振军发布并解读了《河南省文化旅游产业发展报告》。该报告由河南省文化产业协会发起，河南省文化产业智库和郑州大学文化产业研究中心联合编写，系统分析了我省文旅产业发展的宏观态势、发展概况、趋势特征、突出亮点，并针对当前存在的问题提出建议和创新路径。
朝歌风云再起，打造封神旅游圣地
电影《封神第一部》的上映为全国的影迷认识古都朝歌、了解传统文化、坚定文化自信打开了一扇神秘玄幻的窗口，也唤起了大众对朝歌的记忆。作为影视IP打卡地、“封神”故事发生地的淇县应如何抓住朝歌风云机遇，持续扩大曝光度和关注度，吸引游客重复旅游，保持长久热度，叫响“古都朝歌 魅力淇县”品牌？9月22日上午，河南省文化产业发展论坛-封神之地分论坛在淇县举办。论坛以“热门影视IP下的封神之地打造”为主题，特邀文旅专家学者从不同角度进行解析，探讨淇县文旅的品牌塑造和出圈之路。
淇县县委常委、宣传部部长、副县长郭璐璐在致辞中表示，当艺术的光影照亮这座文化底蕴深厚的城市，“朝歌表达”有了灵动鲜活的出口。今日的朝歌是真诚的朝歌、热情的朝歌、好客的朝歌、开放的朝歌，各位专家学者深入分享交流，一定能为古都朝歌的文化产业发展和文旅大融合借势而起赋予新的活力。在主旨分享环节，河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红从影视IP旅游和中国旅游产业变革、恋地主义原真性理论两个方面解析了目的地旅游的内在机理，并从充分利用影视IP、深入挖掘文化内涵、推动文旅深度融合及体验真实化角度提出鹤壁封神IP旅游目的地打造路径。
河南大学文化旅游学院创意与规划系党支部书记、文化旅游与乡村振兴研究中心主任宋军令围绕“封神文旅”高质量发展与美好淇县建设展开分享，他指出，要用高赋能的文化创意整合淇县文旅资源，用高品质的文旅产品活化、演绎朝歌古都传奇，打造形成以封神文化为核心，以殷商文化、军事文化、姓氏文化三大主线的朝歌古都“封神文旅”品牌，实现封神文旅高质量发展与美好淇县建设的共融共生。河南大学文化旅游学院文化产业管理系主任刘涛从《封神》再起的启示视角出发，梳理了《封神演义》与殷商文化的关系，探讨了国民神话重塑与朝歌历史文化旅游的未来，并建议引入数字技术复原朝歌场景、再现电影画面，打造封神主题互动演艺等。“当影视变成一种旅游指南，人们不再满足于影视当中去看世界，而是更渴望从影视再回到现实寻找现实体验人生，借助于影视IP赋能、文旅融合成为众多城市吸引游客的新方式”。河南省委党校科技文化教研部副教授周远方在演讲中指出，并从为什么影视IP为成为城市文旅的增长密码、影视IP如何给我们的城市赋能两个方面具体分析了影视IP+文旅带动城市出圈的可行路径。资深品牌咨询顾问、品牌营销领域作家周廉春从品牌营销角度，解析营销的溯源定位和借势之道，分享城市营销的定位和借势方法，具体分析了鹤壁独特的优势和定位方向，并对鹤壁借电影《封神》提升自身的影响力提出相关营销建议。本次分论坛由中共淇县县委、淇县人民政府主办，淇县县委宣传部承办，省专家团成员、淇县宣传思想文化系统干部职工150余人参加。
创意激活、科技赋能是产业发展关键词
当前，河南省文旅文创产业正处于重大变革和转型期，文化产业处于大有可为的重要战略机遇期。推动中原文化的创造性转化和创新性发展，推出更多满足人民精神文化需求的优质产品，运用创意化、数字化、沉浸式的手段让中原文化既要“活起来”也要“火起来”，是当前文创企业的重要任务。
9月23日下午，河南省文化产业发展论坛-文化创意分论坛在首次启用的鹿台阁最高层举办。
论坛特邀文旅文创实践工作的专家型企业家、运营者，聚集新技术赋能下的文创产品研发与设计，探寻新时代文创赋能的新思路、新方法、新路径。鹤壁市委宣传部副部长杨志敏出席论坛并致辞。
河南赏豫文化创意有限公司董事长高公璞围绕文旅产业的再升级，以曌物志等文创项目打造为例，从文旅目的地打造、文创赋能实体经济的重塑提升、特定人群产品定位等角度分享创意运营的相关思考。
山东金东数字创意股份有限公司华中区总经理彭双，通过青岛小嫚、沉浸式演艺《知道老君山》等案例，分享通过技术驱动、数据驱动及生态驱动的路径，助力文化产业数字化发展，激活数字化文化消费新场景。
一场舞蹈掀起了全国传统文化热，如何对超级文化IP进行保护性开发和创造性转化，持续保持热度和生命力？河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴从<唐宫夜宴>出圈谈起，分享对文创超级IP开发模式的探索应用，他认为，IP开发需要形象化、品牌化、内容化、文创化、场景化、数字化。
时空元宇宙数据服务(河南)有限公司董事长陈海军，从元宇宙应用赋能角度展开探讨，他表示，期望通过生成式、交互式人工智能赋能文旅产业发展，推动产业创新升级，不断激活文旅消费的新体验、新场景。
中国邮政集邮产品研发中心河南分中心主任，豫邮文创中心主任、著名邮票设计师张帆分享了邮票赋能文化的代表性案例。他认为，邮票作为本身的邮资票证属性外，还是国际语言和国家名片，诉说着情感故事、民族故事、红色故事，是宣传传统文化的有效载体，在方寸间展现着国家文化的魅力。
河南省文化产业协会文创研发中心主任、河南大宋文化传播有限公司董事长王丰硕，以国际会议活动IP怎样助推河南文创为主题，分享了近年来文创研发中心参与国际会议文创品和外事活动国家礼物开发经验，助力河南文化元素登上国家重要活动舞台，他表示，河南文化需要转变意识、提动力、炼内功，期待河南文创业界形成合力，用文化创意和现代表达为中原文化代言。
河南省文化产业协会办公室撰稿
图/任红兵
