漫漫长夜，人们如何消遣？古人早已给出了答案，“昼短苦夜长，何不秉烛游”。古往今来，为了不辜负这良夜，人们在夜色中创造和发展了不少休闲娱乐活动，既有“乘辇夜行游，逍遥步西园”的贵族风潮，也有“忆得少年多乐事，夜深灯火上樊楼”的市井意趣。

　　近日在京召开的中国文旅夜游大会昭示着夜游作为新兴文旅形态，在挖掘和创新旅游资源方面极具发展潜力。

　　夜太美，游人醉

　　大唐不夜城是古都西安打造的一张亮丽的旅游名片，诞生了许多在网络上走红、为青年人喜爱的新IP。古城古街的古味不存而商味浓厚一直是困扰文旅产业发展和饱受游客诟病的难题，厚重的历史底蕴和生动的名人韵事缺乏恰当的呈现载体，久仰其名乘兴而来、败兴而归的游客总是难掩失落。但依托传统文化形态的延伸与现代科技手段的融入，大唐不夜城开辟了一种沉浸式体验的新可能，成为打造夜游项目颇具规模和影响的文旅范式。

　　当灯火跃上红墙黛瓦，飞檐楼舍皆被点亮，盛唐的大门穿越千年时光再次开启。巍峨的大雁塔下，游人纷至沓来，首先映入他们眼帘的便是远观时宏伟的唐城建筑，在夜色的映衬下，绚丽灯光为其增加了白日难有的恢弘气势。行走于街道，擦肩而过的是许多身穿汉服的行人，可见各类唐风表演，参观、对话、合照……

　　游客可以自主选择如何与各类NPC互动，丰富的表演形式也支撑了游客广阔的选择空间，不倒翁小姐姐、房谋杜断等网红NPC更加持了景区对话力和吸引力。大唐不夜城从经济、民生、文化、建筑等各方面力求全方位复原呈现盛唐长安的景象，赋予游客夜游长安、携手“古人”的沉浸式、参与式新体验，是“夜景+传统文化”打造文旅品牌的成功典型。

　　超然楼则是济南今年兴起并爆火的热门打卡地，是“夜景+网络打卡”联合增值的文旅典型。今年年初，一条有关超然楼亮灯的短视频在平台爆火，并逐渐吸引全国各地的游人不远万里竞相来此打卡、模仿拍摄并上传至短视频平台，这些不同视角的视频往往都能获得可观的点赞量。一时间，在大明湖畔亲眼见证超然楼的灯光渐次亮起蔚然成风，超然楼前的广场人潮涌动，摩肩接踵。与万千游人共同见证超然楼亮灯的打卡风潮既是网络流量导向激发游客从众心理的体现，也证明了时间的拓展和灯光的融入能够挖掘和利用以往所忽视的潜在文旅资源。

　　今年5月开始，西湖景区对环湖夜景灯光进行修缮，夜西湖将全面上新，用citywalk的方式夜游西湖是一个不错的选择。可以登临经典宋韵古风环湖夜游线路“饮湖上·宋风特色游”，乘坐大型豪华画舫“宝石舫”或“荃桡”号大龙舟，徜徉西湖夜色，体验宋韵赏景文化之旅。远眺湖天成一线，水光山色夜阑珊。夜晚的湘湖是诗情画意的，一幅唯美生动的湖山美景画卷，就在你的眼前徐徐展开~夜晚来湘湖一定要看一场水景秀，灯光、喷泉随着音乐律动，给你一场美轮美奂的视听体验。令人期待的还有光影互动、亲子研学、七夕水上灯会等精彩活动。在桨声灯影中，穿越千年诗意，感受宋朝夜韵，解锁湘湖夜幕下的另一番景象。

　　由此，“夜景+”的模式让夜晚的文旅资源更加灵动，为固定场景打造全新面貌，为物质载体赋予故事灵魂，往往能实现更丰富多元的增值创收。

　　“夜景+文艺”撑起了山东美术馆的奇妙夜，畅行其间，不少市民在这里探寻夜间的安静一隅，品咖啡、赏画作、看影片……夜晚赐予游人更多休闲放松的心境；

　　“夜景+烟火”让方特欢乐世界成为不少年轻人晚间娱乐的选择，既能体验白天的娱乐项目和各类表演，还能观得夜晚独有的烟花盛放；

　　“夜景+泉水”则赋予以黑虎泉为代表的护城河沿岸景观带更多绮丽，清可见底、鱼若空游的泉水、河水借助斑斓灯光再次大放异彩；

　　“夜景+戏曲”更添古风古韵，游人耳边萦绕着吴侬软语，静赏大红灯笼高挂的江南水乡之夜，苏州园林呈上一场视听盛宴。

　　此外，还有“夜景+美食”“夜景+科技”等，一望无际的夜色不再只意味着回家休息，反而让人无心睡眠，让走出家门的游人愈加流连忘返。

　　跳出“旅游”讲夜游

　　秉烛夜游的游玩模式为何近两年愈加风靡？

　　炎炎夏日，夜间是一天里难得的凉爽时光。夜间出游，是躲避日头，也是躲避空调。人们晚间出门，三五成群地吹着夜风，参与到各式各样的娱乐活动中去，夏夜渐渐成为张灯结彩、人声鼎沸的存在。夜生活和夜经济早在如长沙、成都等南方省份城市有丰厚而热闹的氛围，吸引大批游客慕名前往，如今也开始在许多北方城市落地生根。

　　万家灯火的夜晚，人们以秉烛夜游的方式放松精神、消除疲乏更是不错的选择。“遛弯儿”这一消夏惯例，契合夜游精神，也构筑城市夜游文化。随着文旅资源的普及，城市为市民提供了更丰富优质的遛弯儿场所和沿途风景，鼓励更多人走出家门，融入城市的浓浓夜色，这也为城市增添了不少人情味。

　　“夜景+”模式更大限度地挖掘了夜晚的独特魅力。随着科技力量的融入和基础设施的完善，夜晚能够承载的人们的情致和意趣越来越多。如今四处的灯火使黑夜亮如白昼，其赋予的色彩使各类建筑在夜晚更显古色古香或现代风采，人行其间时常因置身于绚烂而目不暇接。

　　天空也成了人们可资利用和打造的天然幕布，烟花、无人机表演这些原本节日才能限量放送或日常难以接触的文旅资源成了许多景区打造夜游体验的标配，天空有了星空之外另一种引人入胜的姿态。各地的夜市同样汇聚起不少人气，成为不少市民和游客感受城市市井烟火气的重要场所。

　　以夜为基础，城市总是蕴藏着无尽的新奇形态和神秘空间引人探索。由此，夜晚与各类资源汇聚形成一个独具匠心的时空，吸引着千千万万为寻夜色而秉烛夜游的人。七月以来，山东美术馆改变以往朝九晚五的开放模式，每逢周五周六延长开放时间至晚八点，为广大市民打造夜间休闲娱乐场所。

　　夜游应多元化和个性化

　　业内人士认为，“夜游”首先在于“游”，并在此基础上不断丰富夜游产品，打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜间生态，与夜游赏景相匹配，成功打造夜间文旅。文旅夜游更重要的一点是要深度发掘当地特色文化内涵，创造景区特色文化表演。

　　国艺中联集团创始人刘兵作为夜游文旅项目的探索者，带领团队打造了多个夜游文旅项目，在他看来，夜游文旅模式的创新点主要在于夜间的特殊性。在夜间，景区和城市的灯光效果会更加突出，这为文旅创意带来更多的空间和想象力。同时，夜游文旅模式应更注重文化内涵的挖掘和创意。

　　中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，文化消费和旅游休闲是夜间经济的重要内容，但远不是夜间经济的全部，“文化+”“旅游+”是放大夜间经济效应的必由之路。“发展夜间经济要营造市民和游客可触可感的消费场景，更要以艺术引领的时尚品位和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。夜间经济不能仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅满足于培育几个‘网红’打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。”戴斌说。

　　《消夏避暑夜游报告2023》提出，避暑旅游目的地的夜游项目仍缺乏场景、活动、产品、服务的支撑，不少区域尚不能充分满足游客需求。建议配备多元的夜间文化空间和休闲场景，推出丰富且可体验的夜游产品和活动，提供完备且便利的夜间公共设施与服务。

　　“打造城市夜间休闲文化，就要跳出旅游的概念讲夜游。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光肯定了山东美术馆延长夜间开放时间的尝试，也指出要发动和依靠市民力量，打造夜游文化风潮的重要意义。

　　最动人的故事总在街头巷尾，最迷人的景色不应限于特定区域。市民的参与能让夜游文化更多元化，让城市文化更接地气，最终形成独特的城市风格和文化内核，不仅造福本地人民，也能以更开放包容的姿态吸引外地游客。因此，城市应有更多文娱场所在夜间开放，为市民游客提供更多休闲避暑的好去处，将夜游塑造成为深入血脉的城市文化基因，让夜游从点到面立体起来，为文化注入灵魂，使之生动起来。

　　但这也对现有的文旅和商业模式提出了新挑战。比如，文娱场馆延长开放时间的背后意味着工作人员的原有工作时间和工作内容不再能满足需求现状，无疑对公共服务场所的服务效率和质量提出了更高的要求。同时，夜游规模的扩大对城市基础设施建设、城市交通秩序的维护、卫生状况的保持，也都提出了挑战。这需要群策群力，探寻更高效优质的可持续发展之道。否则，仅依靠点状散发的景区之力，难以形成热闹非凡又秩序井然的夜游文化氛围。

　　信息来源：

　　1.火热夜游,释放文旅消费新活力.文旅中国,2023-08-24

　　2.夜游:被“照亮”的意犹未尽.田可新.大众日报,2023-08-21

　　3.杭州要做“不夜天堂”.都市快报,2023-07-21