2025年，中国跨境电商迎来“重新洗牌”的节点。在“亚马逊内卷过度、TikTok未成气候、欧美合规趋严”的大背景下，越来越多卖家开始关注一个旧市场的新入口：东欧。
Wildberries敏锐捕捉到这种趋势，联合多国平台、电商服务商与中国产业带，共同推出“启明星计划”——这不仅是继“星辰计划”后的又一里程碑项目，更是中国卖家构建第二增长曲线的新起点。
与传统平台“单点爆单”模式不同，启明星以“链路整合+数据驱动+本地化支撑”为核心理念，构建起一套适用于当下中小卖家“低成本起步、高效率复利”的增长机制。
项目在技术层面引入AI辅助选品模型，对接商品销量趋势、热搜关键词、退货数据等指标，帮助卖家预判欧洲消费热品走向。同时平台开放“趋势商品实验室”与“选品内测机制”，让卖家在试投阶段就能对转化率、客单价等关键指标进行AB测试，提升上线成功率。
运营上，启明星启动“标准化开店流程系统”，大幅度减少中小卖家在平台切换中的冗余操作。以Wildberries为中心，联动eMAG、Allegro、Mall.cz等东欧平台，通过API数据同步与统一商户系统，实现“一键铺货”“跨站点库存管理”“本地履约调度”等功能。
物流方面，启明星整合了波兰、匈牙利、捷克、德国四国仓储网络，推出“欧洲分仓协同履约计划”，同时上线“30天试销回退机制”与“无忧退货保障”，降低新卖家试错成本。
36氪记者从内部获悉，启明星项目还将推出“供应链敏捷转型扶持计划”，联合义乌、东莞、泉州等地10家工厂建立C2M小规模快反链，支持以周为单位的试生产与柔性供货。
在流量侧，平台搭建“品类引流池”，按类目+地域策略分发前置曝光。不同于传统“先上架后投放”，启明星允许卖家预热期借助达人测评、社媒传播、开箱短视频积累站外势能，再在平台实现转化闭环。
财务系统上，项目支持欧元、捷克克朗、波兰兹罗提与人民币自由结算，并对接中国主流跨境收款渠道，提升卖家资金周转率。
“我们做的不是‘平台迁移’，而是‘经营体系重建’。”Wildberries运营负责人在36氪专访中表示，“启明星是一套能支撑卖家中长期增长的底层能力系统。”
截至2025年Q3，已有超600个新卖家通过启明星实现从亚马逊迁移，类目集中在女装、美妆、家电、母婴与工具五大赛道，月均增长率超28%。
“平台是工具，能力是壁垒。”启明星给了卖家新选择，也重构了跨境电商的增长逻辑。
