“旅行至杭州，最初定这家酒店是被它的名字和‘乘船入户’的方式所吸引，一步一景特别精致，宛如陶渊明笔下的桃花源，建筑与自然完美融合，如诗如画。”一位于今年11月入住十里芳菲度假村落的游客，不仅高度评价了本次行程，还许下了“明年春天再会”的约定。

　　近年来，随着旅游市场逐渐升温，旅游方式在悄然转变。在杭州市西湖区，酒店已不再是单纯的食宿场所，而是逐渐演变为城市旅游的新地标，继“为一场亚运 奔赴一座城”“为一场越剧 奔赴一座城”后，“为一家酒店 奔赴一座城”的旅行方式正逐渐成为年轻人追捧的新方向。

　　酒店成为城市旅游度假新地标

　　十里芳菲是杭州市区唯一需要乘船进入的旅游度假村落，依山傍水、远离喧嚣，宛如一片与世隔绝的世外桃源。其依托杭州西溪国家湿地公园丰富的自然资源及其深厚的文化脉络，将村落形态融入景区地脉中，辅以民宿体验与自然主题活动，打造了一个沉浸式的度假综合体。

　　西溪，古称河渚，湿地内“曲水弯环，群山四绕，名园古刹，前后踵接，又多芦汀沙溆”宋风古韵的江南水乡气质，以及私家花园般的隐世氛围，让这一板块成为杭州备受关注的旅居创业生活地带。

　　“乘一艘摇橹船，划至水乡深处，感受江南的诗意与恬淡，更有热气球、渔夫之旅、向晚游等产品可以体验。”西湖区文化广电旅游体育局相关负责人介绍，作为5A级景区的西溪国家湿地公园是西溪这个板块必打卡的景点。

　　据悉，西溪湿地每年还应时推出“探梅节”“花朝节”“龙舟节”“火柿节”“听芦节”“干塘节”等主题节庆活动。市民游客还可以欣赏沉浸式文化大戏《今夕共西溪》，玩法多多。

　　与景区气质相对应，这一板块的旅游度假酒店集中体现为高端休闲，既有像十里芳菲的度假村落，以及像庐境西溪的主题特色酒店，还有以西溪天堂酒店集群为代表的综合类度假酒店，满足休闲度假与商务出行等多项需求。据了解，目前，在西湖区，打造“旅游度假目的地”成为不少酒店民宿的共识。

　　“沉浸共享”的旅居空间为城市“圈粉”

　　拥有精准定位、恰到好处的酒店产品的度假酒店，正逐渐超越旅游景点本身，成为旅游度假者的向往之地。对于酒店来说，打造一种天然的体验经济，营造有回味、有粘性的氛围，这是圈粉之道。

　　比如，在十里芳菲旅游度假村落，生活美学不仅是一种理念，更是一种可触可感的生活方式。村子里的一年被赋予了浪漫的名字——“十二月花事”，每个月都有不同的主题活动与自然景观，四季花事轮转，为游客呈现自然与文化交织的惊喜。

　　而村子里的一天则被精心设计为“宠爱自己的24小时练习”，从清晨伴随着鸟鸣的元气早餐，到午后的手作课程、茶道体验，再到夜晚的香薰疗愈和静坐冥想，每个时刻都充满了仪式感。梨涡小影院、瞬间演播室、花神咖啡馆……每一个空间即有一重惊喜。

　　“结庐在人境，而无车马喧。”出了西溪国家湿地公园，边上的杭州庐境西溪酒店也在演绎着桃花源的另一重诗意，是杭州唯一一家以西溪“秋芦飞雪，火柿映波”为灵感，融景于形，集城市度假、艺术展演、人文沙龙、城市会客、手作体验于一体的复合型生活美学空间。举棋对弈、伏案挥毫、沉浸非遗……多样的体验互动充实着游客的旅居生活。

　　有趣的是，这份恬静舒适的空间，不仅对宾客开放，附近居民、写字楼白领，快递外卖员等其他非酒店顾客也可以近距离体验这份“柿柿如意”。“酒店大堂每日申时进行奉茶体验，让大家在品茗中感受中国传统文化的韵味。”杭州庐境西溪总经理时程程介绍，整栋大楼中空设计，“三进式”的酒店大堂门洞设计，通过逐渐进入的空间场景，把“入世”和“出世”结合起来，希望客人及游人进来休憩，在“酒店处处是好柿”的滋养下，攒足力量再出发。

　　“杭州是一个天然的休闲福地，四时之景不同，需要慢慢挖掘，所以，无论是西湖区的文旅市场，还是庐境西溪的空间营造，都是希望让大家能够慢下来去感受这一方天地。”时程程说，这个冬季，庐境会挑些阳光明媚的日子，网罗住客、游客、本地人到西溪酒店外的桃花岛围炉煮茶，在天幕下感受西溪吹过来的风。

　　“流量场”的生意经赋能文旅

　　从选择一座城市或一个景区去旅游，到选择一个心仪的酒店去度假，伴随着“打造旅游目的地”成为新时代下的酒店发展方向，酒旅融合产生的奇妙反应，也在定义着酒店与文旅市场的未来走向。

　　以去年7月开业的杭州白金汉爵大酒店为例，其位于之江板块的核心区域，临近宋城、九溪、云栖竹径、法喜寺、灵隐寺等杭州知名景区，未来计划在自有平台兜售西溪国家湿地公园门票的基础上，与更多的景区合作。

　　这源于杭州白金汉爵大酒店本身就是一个“流量场”，“去年开业不到半年，累计举办1300余场会议活动，预计今年将达3000多场，覆盖北上广以及海外人员。1170间客房，16个会议厅，满员的话，每天客流量达5000余人次。而且酒店平台有300多万会员，日常也与海康威视、华为、大华等上市集团公司合作，商务出差的客人都会引流到酒店居住。他们到了杭州后，也会希望去旅游、去采购。”杭州白金汉爵大酒店总经理李海波说，希望酒店是他们的目的地，也是他们的再出发之地。

　　酒店本身也犹如一个文旅综合体，致力于做“尊贵但不昂贵”的、老百姓和消费者喜欢的酒店，“有个24小时餐厅，我们的口号是30块钱吃饱，50块钱吃好，春节即将来临，各类家宴宴席也已备好。” 李海波表示，酒店为当地解决1000多人就业问题，成为区域文商旅融合的重要推动力量，希望能成为西湖区的“城市会客厅”，助力打造城市金名片。

　　杭州作为曾经的南宋古都，有浓郁的宋韵基因。在杭州白金汉爵大酒店的附近，市民游客可以当一天“宋城人”，吃住行游购娱一站式完成，在这里，可以看一场穿越千年的大戏，或去钱塘观礼，沉浸体验南宋临安的一天，南宋建筑园林、服饰礼节，宋式精致美学让人流连忘返。