江南时报讯 这个五一假期，在苏州园区一家事业单位工作的赵小姐将上海确定为自己的旅游目的地。去上海并不是因为东方明珠等景点，也不是因为沪上地道点心等美食，而是因为在上海新开了一家“潮玩迷的天堂”。盲盒、手办、BJD娃娃、雕像……在“家门口”的TOP TOY品牌店里，赵小姐买买买，最后是满载而归。

　　这几年，随着泡泡玛特的走红，引领起一阵“万物皆可盲盒”的时代新潮流，潮玩市场这片消费蓝海也瞬间成为资本市场中炙手可热的香饽饽。据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

　　对于很多消费者来说，接触并购买潮流玩具，是从59元的盲盒开始的。赵小姐的办公桌上有两个木质展示柜，里面摆满了各式各样的玩具，这些都是这一年来她收藏的潮玩。她说，现在的快节奏生活工作导致传统社交方式需要花费更多的精力与时间成本，年轻人更多乐意选择收藏这类潮流玩具作为生活中的精神寄托，在收藏过程中结识志同道合的年轻人线上交易交流、互相分享自己的收藏品并为此拍摄有趣的照片及视频，成为新潮流。满足感、存在感、炫耀、社交等需求会形成一个独特的精神部落，潮流玩具成为最好的介质。和很多年轻人一样，赵小姐每个月都会预留出千元左右的资金用来购买潮玩。

　　对于新一波的潮玩热，如何加深消费者对潮玩的认知，拓宽潮玩市场？4月28日，全球潮玩集合店TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会，也许给出了些许答案。

　　发布会上，TOP TOY创始人、CEO孙元文发布了TOP TOY全新的品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。覆盖全品类、全价位、全人群，TOP TOY将重新构建未来潮玩市场的想象空间，打造潮玩全产业链一体化平台，推动潮玩消费进阶，在自身品牌生命力得以爆发的同时，驱动潮玩产业的整合与升级。

　　与欧美、日本成熟的潮玩市场相比，中国潮玩市场存在产品、风格与用户地域单一、品类分散、渠道分散、产能分散等问题。TOP TOY以潮玩全品类模式，高度细化的产品品类穿透全域消费群体，颠覆了“盲盒等于潮玩”与“潮玩等于小众”的人群认知，重塑潮玩赛道概念。

　　目前，国内潮玩尚未形成统一审美。TOP TOY希望打造一个潮玩平台，在这个平台上孵化出中国的乐高、中国的万代、中国的高达等，让用户心中产生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占领用户心智。

　　TOP TOY品牌数据显示，其用户画像中，女性消费者达52%，男性消费者占48%，性别比例保持均衡；年龄跨越Z世代和主流家庭群体，改写潮玩市场以往以15-35岁女性为主的市场特征。

　　孙元文在发布会现场指出，泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始。与泡泡玛特不同，TOP TOY的愿景是打造全球潮流文化集合地品牌，做一家有温度的潮玩公司，理性地温暖每一位年轻人。

（高媛）