潮玩爱好者如何与游戏玩家“玩到一起”，潮玩爱好者如何与糖果、休闲鞋“走到一起”，跨界联名或许是“独门绝技”。作为中国领先的潮玩品牌，泡泡玛特正在通过跨界联名提升IP与消费者之间的情感联结。

　　近期，泡泡玛特先后与游戏IP阴阳师、日本食品品牌不二家、创新休闲鞋领导品牌Crocs等推出跨界联名款产品，一度收获各个消费人群认可。

　　据了解，泡泡玛特与阴阳师共同推出系列手办，该手办创新性地将将NFC芯片植入潮玩盲盒并解锁了四种互动方式，让游戏玩家在看到潮玩的同时也能进入游戏状态；泡泡玛特与日本食品品牌不二家推出MEGA SPACE MOLLY 1000%/400% PEKO牛奶妹，探究甜美背后的意义；泡泡玛特以CRYBABY“巡游”系列潮玩为原点，将Crocs标志性的智必星DIY玩法与盲盒结合，用悬念与动手的双倍快乐，满足Crocs和CRYBABY粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。

　　对于跨界联名，泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为，潮玩行业其实是一个抗周期行业，经典IP可挖掘的空间非常大。进行跨界联名，可让消费者多方面感受到潮玩IP的魅力。

　　事实上，泡泡玛特在跨界联名上持续发力。以今年年初为例，在2023年农历新年之际，泡泡玛特携手中国集邮推出以MOLLY兔年限定个性化邮票为核心的2023新春特派限定礼盒。这是泡泡玛特首次与中国集邮展开跨界合作，为推动传统文化在年轻群体中的认同感提升进行了积极探索。

　　目前，潮玩市场正迎来高速发展期，与优质产品进行跨界合作可以有效提高品牌辨识度，强化消费者品牌认知，进一步放大品牌影响力。泡泡玛特与众多品牌跨界联名正是为了传播潮玩文化，持续推动潮玩文化破圈之举，同时也将进一步提升品牌影响力。